陈国胜

（作者单位：厦门广播电视集团）

随着5G 网络建设的迅猛推进，我国已大踏步进入移动互联网时代。伴随而来的一个现象是，提到媒体，很多民众，尤其是年轻受众的第一反应往往是各种带有资讯功能的应用程序（Application, App），而不是报纸、杂志、广播、电视；提到新闻报道形式，年轻受众会脱口而出微博热搜、微信推文、抖音视频、快手直播，而不是专题、评论、系列报道、现场直播。依托于传统无线电波传播的广播新闻急需找到适合自身的转型之路，以重新成为受众获取资讯的主流选择。

1 媒体融合时代传播格局发生根本性变化

多方调查数据显示出广播作为传统媒体所面临的困境。专业媒体调查机构——赛立信媒介研究发布的关于2022 年中国广播市场分析的报告显示，2022 年，广播媒体接触率下跌3.3 个百分点，中国广播媒体受众规模为6.58 亿，是近五年来最低；从人均收听广播的时长来看，全年人均收听总时长为69 小时，较2021 年减少11 分钟，平均每周仅有1.33 小时，其中，每天收听广播的听众不到1/3。与之形成对比的是中国互联网络信息中心发布的第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》中的一组数字：截至2022 年12 月，中国网民规模为10.67 亿，较2021 年12 月新增网民3549 万；手机网民规模为10.65 亿，较2021 年12 月新增手机网民3 636 万。我国网民的人均每周上网时长为26.7 个小时，是收听广播时长的20 倍。赛立信在2022 年中国广播市场分析报告的开篇就直言不讳地指出：“2022 年是广播人近十年最为步履艰难的一年。”

以移动互联网为依托，微信、微博、抖音等具备强信息发布功能的应用日渐成为受众获取信息的重要渠道，并加速塑造新的传播生态。……