高雪欣

（作者单位：河北传媒学院）

中华文化博大精深，源远流长，具有较高的影响力，是时下众多媒介传播的灵感来源，同时中华文化也借助现代传播得到发展。在当下数字技术兴起并得到多元化发展的背景下，中国传统文化应如何在多国文化输出的环境中，进行自身的创造性转化与创新性发展？应如何吸引更多受众，使其产生情感共鸣？应如何与数字技术相融合使传统文化“活化”，并得到有效传播？本文基于这些问题进行探析。

1 文化觉醒：宏大国家叙事下的“软创新”

中国对于本民族文化给予了诸多可视的仪式感，如春节时期放鞭炮、写春联、张灯结彩迎新年，端午节吃粽子、赛龙舟、挂艾草、编手环等传统习俗，为民众生活增添了许多节日气氛。在中国综合国力显著提升的背景下，文化自觉以经济为助推力，在公众的日常生活中逐渐体现出来。在互联网不断普及、新媒体技术迅速发展的背景下，中国文化的演绎与诠释引起国人共鸣的同时，也向全世界不断展现着新的中国形象。

1.1 文化“活化”：故事化演绎共同体意识

本尼迪克特·安德森（Benedict Richard O'Gorman Anderson）认为，民族就是用语言而非血缘构想出来的，而且人们可以被“请进”想象的共同体中[1]。受众因跨时空、传播碎片化而对传统文化产生陌生感、距离感。在当下，中国优秀传统文化通过文化类综艺节目重获在场感，将传统文化符码进行生动“活化”，激发大众对传统文化的兴趣，并满足观众的潜在需求。……