孙鹏飞

在每年“五一”前后策划推出劳动节主题报道，是大多数主流媒体的“必选动作”。党的二十大报告提出了“在全社会弘扬劳动精神”的要求，为主流媒体进一步做好以“劳动”为主题的报道指明了方向。河南平顶山日报在2023年“五一”国际劳动节前推出“致敬劳动者”主题报道，准确把握劳动精神的时代内涵，突出“新思考、新视角、新表达”，从顶层设计、内容生产、表达方式三个维度发力，深入挖掘传统职业和新职业劳动者身上洋溢的劳动精神，以凡人微光展现时代巨变，有力唱响了新时代劳动赞歌，凝聚了澎湃昂扬的奋进力量。

一、注重新思考，提升策划洞察力

在全媒体时代，做好新闻策划对提升主流媒体传播力、影响力、竞争力有着重要意义。要想使劳动节报道这个“同题作业”做得出新出彩，就必须从策划入手，注重思考创新，突破思维定式，深刻洞察报道主题在新时代的内在特质，准确把握报道要求，科学确定选题方向，策划推出让人眼前一亮的新闻作品。

为贯彻落实党的二十大关于弘扬劳动精神的要求，平顶山日报决定推出“致敬劳动者”主题报道，成立高规格的策划团队，由社长担任总策划，总编辑和分管副社长负责统筹，两名编委委员和编辑部主任、评论部主任担任执行策划，视觉摄影部主任负责视觉统筹。策划团队认真学习习近平总书记重要讲话精神和党的二十大报告，立足平顶山实际，聚焦劳动精神在各行各业的体现，精心选择报道题目，研究制定报道方案。

平顶山日报《致敬劳动者》特刊《新职业 新生活》专版截图

平观新闻客户端设立的“致敬劳动者”专题

媒体以往的劳动节报道，大多把重心放在对劳动模范等作出突出贡献的劳动者的宣传报道上，对身边普通劳动者的报道较少。平顶山日报策划团队认为，劳动精神蕴藏在千千万万普通劳动者勤奋付出、埋头苦干、创新创造的实践中。每一份辛勤的劳动都值得尊重，每一个忙碌的身影都是时代发展的推动者。作为主流媒体，有责任、有义务对这些普通劳动者“崇尚劳动、热爱劳动、辛勤劳动、诚实劳动”的精神唱响赞歌。

经过深入研讨，平顶山日报决定从劳动模范、传统手工技艺传承者、新职业劳动者3个层面开展“致敬劳动者”主题报道。在要闻版开设“劳模展风采 筑梦新征程”专栏，结合平顶山市庆祝“五一”国际劳动节暨命名平顶山市劳动模范和先进工作者大会，从受表彰的全市劳模中筛选报道一批典型人物，展示可信、可敬、可学的新时代劳模形象。推出“致敬劳动者”特刊，设立“老行当 新活力”“新职业新生活”两个专题，不吝版面、不惜笔墨，用图文并茂的整版报道唱响劳动者之歌。其中，“老行当 新活力”专题结合传统职业在时代大潮中的新变化，采访报道平顶山各地的非物质文化遗产传承人、手工技艺传承人等，展示传统行业顺应时代变化、在传承创新中不断发展的新局面；“新职业 新生活”专题结合人社部、国家市场监管总局、国家统计局联合发布的新职业信息，采访积极从事新职业的当代青年，展示青年人在新经济新业态快速发展下勇于接受挑战、不断超越自我的创新精神。

要让同主题报道跳出“同质化”的窠臼，就要在创意和策划上狠下功夫。平顶山日报这三个层面的选题既贴合报道主题要求又立意新颖、角度独特，能够全面反映新时代各行各业劳动者的面貌，更好地讴歌劳动精神、形成舆论引领。

二、突出新视角，提升内容吸引力

对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。新媒体、新传播技术的飞速发展，改变了传统的媒体传播方式和渠道，但受众对信息的核心需求仍然是内容，只有生产出高品质的内容，才能不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。平顶山日报在“致敬劳动者”主题报道中，咬定优质内容生产不放松，围绕劳模身上的感染力、老行当的生命力、新职业的吸引力，以全新的报道视角、深入的采访挖掘、鲜活的新闻故事、生动的语言风格，描绘了各行各业劳动者在新时代新征程上奋力拼搏的动人画面，巩固强化了纸媒在优质内容生产上的核心竞争力。

（一）挖掘劳模身上的感染力

2016年4月26日，习近平总书记在安徽主持召开知识分子、劳动模范、青年代表座谈会，他强调：“劳动模范身上体现的‘爱岗敬业、争创一流，艰苦奋斗、勇于创新，淡泊名利、甘于奉献’的劳模精神，是伟大时代精神的生动体现。”这为我们大力弘扬劳模精神提供了正确方向，宣传报道劳模首先要考虑劳模精神的时代感染力。平顶山日报记者践行“四力”要求，深入生产建设第一线，走进劳模的内心世界，挖掘劳模在平凡岗位上做出的不平凡业绩，通过故事化的叙述塑造打动人心的劳模新形象。例如，“劳模展风采 筑梦新征程”专栏5月10日推出的报道《归零后再出发勇攀登更精彩》，讲述了中国平煤神马尼龙科技有限公司双氧水车间技术员王闯的曲折成长故事。他参加工作12年来，从一名普通矿工成长为矿井工程设计技术骨干，在企业转岗分流时来到化工车间做操作工，经过刻苦学习钻研又成长为化工技术尖兵。报道注重用细节和事实说话，以鲜活生动的事例、真情实感的表达生动再现了王闯爱岗敬业、争创一流的感人事迹，写出了新时代劳模的特色和精神。

（二）凸显老行当的生命力

具有中国特色的传统手工艺是历史文化的重要组成部分，凝聚着古人的心血和汗水，在群众生产生活中发挥着不可替代的作用。“老行当 新活力”专题将笔尖和镜头对准传统手工技艺从业者，挖掘他们传承弘扬优秀传统文化、精益求精钻研制作技艺的故事，歌唱他们执着坚守、勇于创新的时代精神。4月20日推出的报道《执秆为画 点草成金》讲述了市级非物质文化遗产保护项目——齐氏麦秆画制作技艺传承人齐胜广的故事。他身残志坚，苦研麦秆画制作技艺，并在传承基础上大胆创新，吸收了国画、版画、剪纸、浮雕等艺术形式的表现手法，制作的麦秆画供不应求。他致富后不忘初心，创办培训学校并成为市残联定点培训基地，已帮助100多名残疾人创业就业。“老行当 新活力”专题还先后报道了手工乐器制作、金镶玉手工技艺、木偶戏、曹镇水席餐饮等一批富有地方特色的老行当的从业者，向读者呈现了传统历史文化的魅力，让读者感受到辛勤劳动、执着奋斗带来的满满获得感和幸福感。

（三）展示新职业的吸引力

全媒体运营师、健康照护师、民宿管家、托育师……经济社会的快速发展催生出前所未有的新职业。《青年新职业指南》调研显示，有超过50%的青年希望尝试新职业，并且已有近20%的人正在从事这些职业。他们勇于革新就业观念，在新职业的舞台上逐浪弄潮，为社会发展贡献自己的价值。“新职业 新生活”专题向这些从事新职业的普通劳动者致敬，先后刊发了《赋诗意于肴 养文化于宴》《调出甜蜜 捧住幸福》《逐梦电竞 不负热爱》《逐浪网络 领动消费》等一批稿件，宣传报道宴会定制服务师、调饮师、电子竞技员、互联网营销师等新职业的独特魅力，为勇于尝试新职业、拼搏创造新生活的劳动者唱响了赞歌。这些报道深入基层、深入生活，挖掘到鲜活的素材，掌握了生动的细节，具有很强的吸引力和感染力。

三、强化新表达，提升传播冲击力

新技术的发展和媒体融合的推进，对信息的传播方式和渠道提出了更高要求。从某种意义上说，新闻传播进入了视觉化的读图时代、短视频时代。主流媒体推动主题报道出新出彩，除了要提升新闻内容核心竞争力外，还必须在纸媒视觉效果和全媒体传播上同步发力。平顶山日报以精细化编辑理念，创新视觉表达，在版面设计上精雕细琢，有力提升了“致敬劳动者”主题报道的视觉冲击力；在新闻生产传播全过程中注重全媒联动，让这首激越昂扬的劳动赞歌通过多种平台唱得更加响亮。

（一）创新版面，精雕细琢

平顶山日报“致敬劳动者”主题报道的一个显著特点就是图文并茂，充分利用图片直观、形象的优势，在版面编排上大量使用图片，每篇稿件都配发5～8张图片，用精美的图片和精心的编排呈现出强烈的视觉效果。平顶山日报视觉摄影部还为这组主题报道精心设计了统一的报眉，以各行各业劳动者的剪影为底图，将红色毛笔书法“致敬劳动者”5个字叠于其上，通过虚实结合的表现手法呈现出既庄重又现代的风格。在编排每个版面时，美编与文字编辑都认真讨论沟通，系统梳理稿件内容，精选契合报道主题的图片，统筹考虑版式设计风格，“老行当 新活力”专题突出庄重大气，“新职业 新生活”专题突出简约时尚，让读者在阅读时有着赏心悦目的视觉体验。例如，美编在编排《赋诗意于肴 养文化于宴》一文的版面时，把酒店宴会厅大场景作为压题图，巨大的环形水晶灯与天蓝的背景色构成如梦如幻的沉浸场景，其他图片的色彩选择也以蓝色为主，使整个版面简洁大方、色调一致，充满现代时尚感，与文章讲述的宴会定制服务师这个新职业从业者的故事相呼应。

（二）全媒联动，合力传播

平顶山日报在“致敬劳动者”主题报道中注重强化系统思维，发挥全媒体优势，坚持全媒体生产、全渠道传播，前端后端形成合力，线上线下同步发力。每个采访选题都组建一支由文字记者、摄影记者组成的小团队，与编辑一起研究采访方案，在采访时同步拍摄图片、短视频。平顶山日报刊发文图报道时，附上短视频报道的二维码，方便读者扫码观看；平顶山新闻网、平观新闻手机客户端设立“致敬劳动者”专题，将图文报道、短视频报道进行集合传播，同时加大在微信、今日头条、抖音等第三方平台的推广力度。另外，新媒体的评论区有着很强的互动性，可以弥补纸媒与读者沟通的短板，有效拉近了受众与媒体的心理距离。例如“老行当 新活力”专题推出的报道《一桌水席宴 几多家乡味》，引起众多网友的关注，他们纷纷在平顶山微报视频号配发的短视频评论区留言，表达对家乡味道的怀念、对未来生活的希冀。网友“泡沫3770”写道：“为我们曹镇水席赞一个，小时候的味道。”网友“王学勤6572”留言说：“珍惜当下，展望未来。”由于强化了统筹协同、全媒联动，“致敬劳动者”主题报道形成了传统媒体与新媒体“你中有我、我中有你”的传播格局，有力拓展了传播渠道和广度，提升了报道的影响力。