为了帮扶农业农村群体，京东开办了第二届农特产购物节。围绕主题“作家笔下的家乡特产”，邀请了数位具有影响力的中国作家为农特产品写文案，替不善言辞的农民群体发言。

此次农特产购物节恰逢中秋，京东携手梁晓声、麦家、紫金陈、叶兆言4位文坛大咖，发布了以“丰收”为切入点的走心短片。片中有梁晓声念念不忘的乡土玉米，有叶兆言视作浪漫的中国红茶，有麦家描写的羊肉大战，也有紫金陈编写的霸王蟹悬疑故事。4个片段将农村丰收画面与富有诗情的字句相融合，作家们娓娓道来所思所想，使得宣传片氤氲着浓浓的人文气息。除此之外，京东还邀请了10位畅销书作家与4位作家一起，亲笔写下农特产品的广告文案，讲述種粮食背后的故事。

作家满足人们的精神食粮，农民为人们提供物质粮食，二者都是人们成长的必需品。京东这一次邀请中国最能写的人为农民老乡发声宣传，是一次立意深远的话题性事件。这样有内涵与态度的营销，不仅彰显了京东作为大企业的社会责任感，更为京东赋予了人文格调。

—曾靖瑶