9月4日，瑞幸咖啡和贵州茅台联名的“酱香拿铁”新品上市。5日，瑞幸在微博发布战报：“酱香拿铁”首日销量超524万杯，单品销售额超1亿元，刷新单品纪录。

“酱香拿铁”的火爆给瑞幸带来的收益远不止于此。9月5日、6日，瑞幸咖啡股价连续两個交易日大幅上涨：5日，瑞幸咖啡股价收盘报33.60美元，涨5.7%，市值一夜涨超30亿元；6日，瑞幸咖啡股价上涨4.55%。股价的大幅上涨，也让一句“瑞幸加茅台，华尔街‘跪’下来”冲上了热搜。

“这是年轻人的第一杯茅台酒，中老年人的第一杯瑞幸咖啡”，对于此次合作，有产业分析人士认为，茅台和瑞幸咖啡是中国白酒和咖啡行业的领军企业，茅台通过合作获得了更年轻的品牌形象，使其品牌年轻化提速；瑞幸也获得了相当的品牌溢价，并有助于其提升自身在咖啡行业的综合实力与品牌调性。