法國当地时间7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎拉开大幕，大国浓香与艺术之都邂逅，开启了中国白酒和中国文化与世界共举杯的浪漫之约。

五粮液“和美全球行”，是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

启动仪式上，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在主题致辞中表示，和美，是艺术的至高境界、人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。五粮液坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

法国前总理、现法国总统中国特使 Jean-Pierre Raffarin 盛赞五粮液“和美全球行”对推动中法合作的贡献。他表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液“和美全球行”这样的活动，来相互深入双方国度、推动彼此交流互动。

自欧洲启程，“五粮液和美全球行” 还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明互鉴互赏的更多创新表达方式，为不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。

在欧期间，曾从钦董事长先后考察了英国伦敦、匈牙利布达佩斯、法国巴黎和波尔多的酒类市场，通过参观酒庄、走访各类消费渠道，实地调研销售业态和消费场景，详细了解了当地酒类市场特性、消费习惯、税收规则、管理规定等情况。通过与经销商深入交流，探讨五粮液进一步贴近目标市场，构建全方位立体渠道体系，拓展新消费场景，完善和深入布局欧洲市场的战略举措。曾从钦表示，要加快完善传统渠道布局，把五粮液和中国白酒文化更好地推广到欧洲，让当地消费者更好地体验“美美与共”的大国浓香。

当前，随着品牌实力的上升，国际化已成为中国大型品牌发展的必由之路。如何讲好中国品牌故事，提高品牌影响力和认知度，走出去让“世界共享”，一直是中国品牌关注的焦点。于白酒行业而言，推进白酒国际化，让世界人民感受到中国白酒文化的魅力，是白酒企业发展过程中的重要议题。

在中国品牌国际化的进程中，五粮液率先确定了国际化方向，并逐步加快国际化步伐。近年来，五粮液频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际性高端政治经济文化平台，以酒为媒，向全世界展示民族品牌的独特魅力和五粮液龙头名酒的国际化活力。

在参与国际性经济文化交流活动的同时，五粮液抢抓“一带一路”建设机遇，加快全球市场布局，着力打造海外运营模式，持续探索饮食文化中的白酒价值表达。在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地，五粮液设立了多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的创新方式，直观展示中国饮食文化。系列举措增强了五粮液品牌的国际美誉度，为弘扬中国白酒文化，讲好中国白酒故事，拓展海外市场打下坚实的基础。

“和美全球行”的开启，不但为中国白酒扩大海外市场和可持续发展打开一个新窗口，更是以中国五千年优秀传统文化为重要载体，在全球播下“和美种子”，向世界传递“和美”价值理念，促进世界各民族文化的融合贯通，体现了五粮液对中国品牌国际化的责任担当和巨大贡献。