陈璐 问：

追求美是人的天性，可是“新丑风”设计（颜色、排版突兀，甚至有点“土味”的设计）似乎越来越流行，为什么我们在日常生活中看到的设计越来越“丑”了？

柏杨（ui设计师，毕业于同济大学视觉传达设计专业） 答：

说到“新丑风”设计，不得不提的代表人物就是日本的平面设计师高田唯。其实他最开始的设计并不带“土味”，但为了拒绝循规蹈矩，他开始尝试打破传统认知中设计的美感和秩序。在他眼里，街头巷尾随处可见的颜色和排版“辣眼睛”的海报、路牌充满了表现力，也回归了视觉传达设计的本质——清晰直白地传达信息。他从中汲取了灵感，被众人吐槽过的椰树牌椰汁的包装设计也被他盛赞。类似“新丑风”设计的风格源于先锋设计师对传统秩序的反叛和批判精神，但它们在大众视野中出镜率高的一个很大的现实原因，是创作者无须过硬的绘画和设计基本功，就能在短时间内创作出相应的作品，这让非设计科班出身的创作者也能加入其中设计作品。因此，时间、人力、技术等各类成本的节省和对流行趋势的追捧，使得“新丑风”设计被应用于各类场景。“新丑风”在大众的口碑中褒贬不一，“吸睛”“幽默”和“土味”“俗气”的评价呈两极分化，就连在设计圈内也有争议，所以这并不代表人们的审美正在往“丑”的方向偏移。好比时下非常热门的AI绘画，也在慢慢进入大众视野，有人抵制，有人追捧。但是回归设计的初衷，如何打动人心，最重要的不是风格和技法，而是在设计过程中融入自己的思考与创意，这样的作品才具有生命力。……