文︱麦子

3000 个区域公用品牌、销售额增长80%、平均溢价率超17%……这一连串令人惊喜的数字是在2023 农业品牌建设创新发展大会上，农业品牌交出的又一份亮眼成绩单。

这些品牌数字背后是特色产业的提档升级，是地域文化的生动呈现，是摆脱贫困的致富故事，是创业创新的成绩单。可以说农业品牌已经成为引领供需结构升级，推动农业高质量发展，提升农业效益和竞争力，满足人们美好生活需要的重要抓手。

品牌，是企业、产业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。

一个品牌背后承载的是认识价值、信任价值和情感价值。品牌价值具有双向性，既体现于生产者又兑现于消费者。因此，品牌建设需要在生产与市场两端同时发力，实现双向互动。农产品在质量、安全、口感等方面具有很大差异，消费者常常难以判断其优劣。通过品牌建设，企业可以让消费者了解其种植、生产、加工等环节，传递其对质量和安全的承诺和追求，提高消费者的信任度和满意度，从而实现农产品的价值更大化。

当前，数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量，以数字技术为主导的新一轮农业科技创新正逐渐引领全球农业发展和变革的进程。我国农村互联网普及率超过60%，基本实现了农村和城市同网同速，农村宽带入户数1.76 亿户。还有水稻智能催芽、测土配方施肥、无人植保驾驶航空作业、环境控制、健康监测等数字技术和智能产品的广泛应用，农业生产信息化水平提升，农村数字经济快速发展。