文 张迎新

自2018年起，护眼需求的增多及政策利好行业，眼镜零售店、视光中心、眼科诊所等多业态模式迅速发展，使得整个眼健康产业呈现出一派盎然生机。面对巨大的市场增量，无论是扎根行业多年的企业还是新面孔，都在不约而同地丰富产品线，升级创新场景化运营，迎接眼健康市场的黄金发展期。

打破护眼产品同质化，拓展新的增值空间

据Persistence Market Research数据显示，2016～2024年全球眼部健康产品的复合年增长率为6.2%。预计2024年，全球眼部健康产品的市场价值将超25.5亿欧元。面对巨大的市场增量，众多企业深耕市场，专注某一类产品垂类发展，寻求新的突破点。

本届北京展上，护眼产品主要呈现出两大特色：一是更加注重成分搭配和功能性使用，如北京亮益生通过配方升级，上线了全新的水溶性直饮叶黄素酯蓝莓粉；眼巴巴品牌则通过多种中药提取物推出涂抹式草本舒视精华野菊花抑菌膏，缓解眼干、眼疲劳。二是更加倾向“即时性”“体感强”“舒适性”的氛围打造。如刚成立不久的孩视界带来的低中频眼部眼络养护仪，吸引了众多观展者驻足体验；北京明视佳则推出了一款直接作用于睫状肌、角膜和眼轴的可穿戴脉冲气体护眼仪，相关眼部数据可自动上传云端，提醒父母随时掌握孩子护眼情况。

作为眼健康产业中的一个重要分支，市场上护眼产品虽琳琅满目，但同质化非常严重，产品在剂型、配方、技术等方面创新不足。对此，以优能、好视力、舒目、福盛康等为代表的老牌护眼类企业，在原有的眼健康产品线外，纷纷通过技术升级、赋能零售终端等方式，不断开拓新的市场增长空间，开始了2.0、3.0甚至4.0的全生命周期护眼业态的打造。

在2021年与乐普医疗完成战略并购后的优能，其从传统的供应商不断升级为数字化驱动的眼健康整体服务商，展会期间更是重磅推出了“优能Visine”系列STD全新一代新型角膜塑形镜产品，全面进军近视防控及管理领域。好视力在继续保持“眼贴专家”的形象外，还通过科普赋能，将生动有趣的科普馆带给大众。郑州福盛康则将更多的精力投入到视觉训练仪器设备、干眼诊疗中心、斜弱视诊疗中心等的打造。镇江舒目现场通过“学龄前儿童筛查室、青少年综合防控筛查室、干眼SPA雾化理疗室”三“室”呈现，为产品提供了转化方案。

视光业务火热，视觉训练成重点发展板块

面对眼科巨头纷纷亮出开设百家、千家视光诊所的目标以及传统眼镜零售企业加速向视光中心和眼科诊所延伸的局面，视觉训练项目被列为了未来重点发展领域，这也带动了视觉训练新技术、新设备的广泛应用。展会期间，首次设立的视觉训练及近视防控新区的超高人气体现出其市场需求的火爆。

一方面，视觉训练产品更加丰富，在大数据及AI支撑下，可提供的解决方案也更多元、精细化。如全球视网膜影像人工智能领域的代表鹰瞳利用AI对视网膜、眼轴等进行综合评估，在近视矫正方面，为传统眼镜零售店更好转型提供了近视光照治疗仪、视觉训练数字疗法、远像视力训练机等多元化方案；广州视景医疗针对儿童青少年斜弱视治疗的“多宝视”及近视防控的“贝贝乐”，将虚拟现实技术和视功能训练跨界融合，不仅推出了院内训练设备，还增加了移动客户端板和网页版的家庭训练设备。

多宝视VR视功能训练

好视力科普馆

鹰瞳视光中心五合一解决方案

当前，在眼健康大产业中，个体商户主导的视保机构所占比例较高，专业技术水平较薄弱。针对这部分需求，保视佳展出了如眼控（眼球运动控制训练系统）、干眼分析仪、角膜地形图、黄斑色素分析仪、同视机、视功能筛查仪等产品，可根据实际的视训场地面积、面对人群提供选配方案；深圳看得清推出了一站式采购套餐，包括配备熏蒸仪、八代直线机、眼肌训练、视知觉训练等全套设施。

另一方面，便携式设备从传统医院、视光中心、门诊、眼镜零售门店转向家庭护理。如建康时代与京东方、贝奥新视野联合推出京东方健康远望学习屏、京东方健康互联网医院眼健康中心平台、贝奥眼底照相机等设备，帮助眼镜店、家庭、学校、社区打造全生命周期的防治方案。全息信息科技以裸眼3D近视防控整体解决方案体系为主题，带来“医疗—裸眼3D视觉训练方案”“校园—近视防控整体解决方案”“家庭—视觉健康动态管理解决方案”及新产品（MAGICEYE视训魔盒）。此外，一些新亮相展会的企业，如安心瞳主推的律动光调节睫状肌训练落地灯，打造家庭、教室用眼光环境监测的同时，通过数智化监测“视疲劳曲线”，帮助检测者精准掌握调节灵敏度及多项视功能数据，辅助机构轻松开展视功能检查。

聚焦行业多元需求，搭建专业数字化线上信息平台

获客难、库存管理不准确、客户铺货以及品牌订金专款专用管理难等一直是眼镜行业转型升级的难点和痛点，也由此催生了信息化管理企业的发展壮大。经过多年探索，行业信息化管理平台功能模块不断优化，在规范化和标准化的同时，帮助企业降低经营成本，大幅提升管理效率。如鹏升科技推出的AI角塑智能验配系统，建立了人工智能模型辅助角膜塑形镜的验配，满足了消费者对服务专业性与规范性的需求，通过标准的流程设计、档案管理，增强了门店的专业属性和医疗属性，弱化了营销属性。西安华谊云管家则用“数字化+零售”的组合拳，推出营销版、视光版、眼科版三大版本，助力各业态新零售数字化。此外，眼镜在线以产业互联网的理念，打造了全国首家眼镜产业级供应链中台，推动行业内各环节的数字化转型和智能化升级，提供更高效、更智能的运营方式，不仅降低了交易成本，提高了产业效率，同时也有助于眼健康产业的高质量发展。

纵观本届北京展，无论是护眼类产品、视觉训练专区还是数字化线上信息平台都将迎来快速增长期，但面对全年龄段全生命周期眼健康业务布局，在保障实用性方面，仍有诸多领域需要探索挑战，加强自身的硬核技术仍是关键。