文 晏昱凌

随着国内消费市场的有序恢复，产业格局的不断升级，诸多国际品牌依旧对中国眼镜行业的长期增长前景持乐观态度，同时积极顺势应变——一边巩固拓展原本的产品矩阵优势、深化客群关系；一边以数字化赋能线上线下体验、升级服务价值。国际品牌在中国市场的新篇章，正在徐徐拉开序幕。

携手与共创：越走越宽的品牌版图

愈发成规模的市场风口，以及品牌形象价值塑造，正推动越来越多的国际品牌陆续采取分销授权、资源整合等手段，迅速加码眼镜业务。

过去一年里，以DE RIGO德礼高、开云眼镜、LVMH为代表的高端集团通过收购、开发自有平台，将旗下眼镜品牌的制造和分销授权归为己有，并通过扩大高端品牌组合和自主经营权等方式，不断蚕食和渗透市场，打开了品牌眼镜销售的新局面。

DE RIGO德礼高集团收购保时捷设计的眼镜分销业务

对于被收购品牌来说，不仅有助于提升其在产品研发、市场推广以及品牌形象塑造等方面的能力，满足不同消费者群体的需求，还能将品牌实力转化为集团话语权，强势联手实现版图的扩张。然而，面对多品牌管理如何保持独特的品牌理念，则成为了集团塑造企业品牌形象的长期挑战。对此，DE RIGO德礼高集团中国区总经理李辉指出：“从去年年底收购罗敦司得镜架业务，将保时捷设计的眼镜分销业务纳入麾下，到今年与厦门金大合眼镜有限公司、深圳佰莱德贸易有限公司分别签订POLICE、FILA品牌的中国授权合作协议以来，我们始终着眼于中国市场环境、行业趋势和发展诉求，在产品升级、技术创新、专业服务、品牌营销等多个层面加速发力，让更多消费者体验享受更高品质的产品，同时与渠道客户商合作共赢。”聚焦保时捷设计的核心性能美学、萧邦匠心奢华品质的差异化定位，DE RIGO德礼高集团巧妙融合创新材质与自然美学，致力于为消费者呈现卓越的设计水平和高端的生活方式，从而不断提高市场占有率。“除了专注打造差异化产品力，我们也将从商品的‘宽度’、合作的‘深度’、企业的‘温度’进一步赋能终端，将品牌魅力根植于消费者的内心。”

开云眼镜收购夏威夷太阳镜品牌Maui Jim

时尚博主打卡忠铭眼镜展位

用破界造无界：青年社群文化新趋势

用社群圈层链接中国消费者，进一步提升品牌知名度，已是大部分国际品牌的共识。如今，国际品牌不仅仅要撬动青年群体，更要通过讲好品牌故事、创造场景，培育青年社群，从而培养长期忠诚的用户群。

LACOSTE便十分重视培育对运动生活方式等方面感兴趣的消费社群。品牌以90周年庆为契机开展了多元活动，如入驻博主直播间，联合小红书在上海举办安福路游园会，以及联合多位艺人和博主分享网球风穿搭等，使LACOSTE品牌与街舞、网球等团体深度绑定并演绎多种风格。

LACOSTE

FILA

因兴趣聚集，因聚集产生互动和共鸣，继而产生的凝聚力十分坚固。不仅LACOSTE，FILA同样如此。标志性的红白蓝被FILA品牌延伸、再运用到眼镜设计中，最新推出的“斐扬”“斐凡”“斐跃”系列集功能性、高端品质、设计美学于一体，保持传统与现代、舒适与时尚的平衡，深受热爱运动的青年社群的喜爱。

针对Z世代新青年看重社交性、独特性、潮流性的特点，不少国际品牌更是用“打卡互动”来实现强势圈粉和软性种草。作为2023年科切拉音乐艺术节官方合作伙伴，同时也是独家合作的眼镜品牌，Safilo集团旗下自有品牌Carrera Eyewear借势文化活动，将自身理念更直接地传达给观众，同时也收获到更精准的潜在消费者客群，实现了产品与文化的有机融合。

忠铭眼镜则通过与明星、时尚博主合作，增加了旗下品牌在社交平台上的可信度和影响力。“忠铭眼镜以千人千面的产品形态满足消费者个性化需求，突破了材质和配戴场景的限制，使消费者在不同的场合中展示自己的独特魅力。”上海忠铭商贸有限公司总经理林丹介绍道，“别具一格的外观设计和舒适的配戴体验，使得Hickmann眼镜深受明星潮人的喜爱，尤其是活跃在社交媒体上的时尚博主，不仅出街和游玩会随身携带，甚至会特意去线下门店找Hickmann打卡拍照。”

走向本土化和数字化：用电商讲好内容故事

在当前充满挑战与不确定性的环境中，全渠道布局已成为国际品牌未来可持续发展的大势所趋。2023年上半年，国际品牌以中国为试验场，开展了丰富多彩的线上营销，积极探索多样的线上互动形式，以期与新一代消费者形成基于情感共鸣的高效互动。

如Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展全球巡展首站空降上海，以探索式的八大空间讲述百年品牌故事，抖音短视频“寰宇古驰典藏展”话题播放量超过8500万次；Gucci发起了“古驰伊甸花园挑战赛”，吸引了众多明星、时尚达人及普通用户踊跃参与，相关话题播放量超过1.8亿次。

此外，今年“520”中国情人节期间，天猫奢品联合手机天猫APP打造520告白奢礼展，BVLGARI宝格丽、Montblanc万宝龙、Jimmy Choo、Armani阿玛尼新品齐首发；Balenciaga连续两年推出520定制互动小游戏“520电玩游戏厅”“520农场”；Louis Vuitton在微信官方小程序中上线“甄礼指南”专栏，提供分别符合优雅趣动、心动配饰、乔迁之喜、旅行灵感以及合作愉快五个礼遇场景的全方位赠礼指南。

在“场景”和“内容”的组合拳下，消费者有了前所未有的消费体验：不仅可以看新品发布并预约到店，在时尚达人的视频下直接完成购买，还能够了解品牌的多元故事，参与创意内容互动。

TOM FORD

SILHOUETTE诗乐眼镜

2023眼镜潮流风向

据开云眼镜中国区市场负责人Alex Qian观察，在过去的几个季度中，眼镜的设计专注于夸张的几何形状、负面空间以及各种材料的混合。“现在我们可以经常看到像Gucci、Balenciaga、Saint Laurent等品牌的Logo回归或明显的品牌元素露出，最新一季从畅销时装单品中汲取灵感，以广阔的镜腿空间，呈现出纯正经典的品牌风格。”同时，闪亮的镜面和独特的形状仍然是非常重要的元素，这种元素与Logo的作用相似——高度强调品牌的辨识度。如Silhouette诗乐眼镜Momentum' S' Charm特别款在北京展上全球首发，无框镜架的结构灵感来源于腕表，其廓形简约的外观符合所有配戴者的需求；Tom Ford Archive系列开创独特的Whitney镜架，引人入胜的风格在大胆与奇妙中交汇塑造，优雅的“无限交叉”前框打造大胆诱人的蝴蝶效果；Dior LADY 95.22 R2I以典雅的超大设计、全新玳瑁色调和对比镜片呈现，大胆前卫且极具女性魅力。

DIOR

将色彩融入日常搭配，是当代年轻人的乐观情绪表达方式，也是其对未来的美好畅想。各大品牌眼镜新品系列除了在基础和功能上保持延续，在造型中也增加了色彩和复古玩味性，解构、廓形、多元素的组合让人眼前一亮。Chlo 2023年秋冬新款眼镜系列将时尚与可持续发展价值相结合，Honor和Mony款式融入了其他独特的形状和元素，跨越不同文化、时代和风格，尽显摩登气息；Loewe焕新演绎猫眼造型，醋酸纤维和金属羽翼双框采用全新当季色调，与2023秋冬女装秀场的配色相得益彰；Givenchy Giv Cut系列推出全新“多巴胺”款式，棱角分明的设计突出夸张造型，注塑工艺强势引领时尚潮流。

SAINT LAURENT

GIVENCHY

LOEWE

CHLOE