文︱娄向鹏

2017 年，国务院发文正式设立了“中国品牌日”，农业品牌建设的缘起就来自于政府。从产业层面来看，背后的逻辑是厨房餐桌食品品牌革命时代的到来。

过去几年，福来咨询和中国人民大学品牌农业课题组陆续推出6 本关于品牌农业建设的书，也构成了一套完整的体系。中国有几千年的农耕文明，今天进入品牌农业的时代到底该怎么做，其实都是在探索。与此同时，可以看到全国的农业品牌建设轰轰烈烈，不管企业大小都参与了农业品牌建设。从某种意义上讲，之所以强调品牌的重要性，是因为品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。

通过亲身参与过的案例总结出，乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。

那么根本路径是什么？怎么呼应中央提到的20 字方针？总结一下有五点：

第一，品牌是产业兴旺的发动机。乡村振兴，产业兴旺是重点，产业要兴旺，抓手在品牌，品牌是产业兴旺的发动机，将产业价值和资产发动起来，为产业充分赋能。

第二，品牌是生态价值的扩音器。乡村振兴，生态宜居是关键，品牌是生态价值的扩音器，有助于推进生态资源优质化、特色化、品牌化、场景化，变生态效益为经济效益和社会效益。

第三，品牌是乡风文明的留声机。乡村振兴，乡风文明是保障，品牌是乡风文明的留声机，能将文化资产和产业价值聚起来，留下来。……