文︱河南省乡村振兴局党组书记、局长 刘保仓

在走好乡村振兴、品牌引领之路上，要做到四个方面：品牌打造要深化、品牌价值要提升、品牌领域要拓展、品牌韧性要强大。

第一，品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步，是要拥有品牌。河南目前已经出现了临颍数字辣椒、伊川小米、汝阳花菇、郏县红牛、信阳毛尖521 等一大批乡村产业品牌。这些品牌来之不易，应该如何打造宣传呢？在拥有品牌的基础上走第二步，是要使用品牌。在使用的过程中要根据时代的发展、行业的发展、产品的改进、用户的反馈进行品牌优化，这样才能使用好品牌，让品牌真正发挥作用。

第二，品牌价值要提升。品牌建立后，会在一定的范围内产生巨大的影响力。讲到河南农业，往往会提到很多知名品牌，像双汇、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央厨等，河南农业发展、乡村发展也受益于这些品牌。由此来看，品牌的价值要先从区域性走向省内，再走向全国进而由国内走向国外。

以绿茶信阳毛尖为例，绿茶在国外的影响力和红茶相比还存在一些差距，但现在绿茶也受到了更多人的喜欢。信阳毛尖的消费主力还是在省内、在国内，在国际上的影响力与一些知名的国际农业品牌相比还是有差距的。所以信阳毛尖应该怎样从一个地域性的品牌走向全国、走向国际？河南要在品牌价值的提升上做出改变。还有一些其他的品牌，特别是区域品牌，在国内的影响力也需要进一步提升。……