自2020年以来，每逢立秋时节，“秋天的第一杯奶茶”（以下简称“秋一杯”）都会登上社交网络热搜。

2023年的“秋一杯”格外热闹，不仅仅吸引了众多网友、品牌和平台参与，更有业内人士调侃“立秋成为了茶饮界的‘双11”。

无论是8月中旬，四川的茶百道打响了2023年新式茶饮上市第一枪；还是云南现制茶饮品牌“霸王茶姬”高调进京“赶考”，不断出现排队订单破1000的“爆单”盛况；抑或是“喜茶们”不断进行各种IP联名，小小一杯奶茶這个秋天很拼。

茶百道一年卖出近8亿杯奶茶，中生代霸王茶姬玩新花样  

8月15日晚，港交所网站显示，茶百道（四川百茶百道实业股份有限公司）正式提交IPO招股书，独家保荐人为中金公司。

与喜茶、奈雪的茶相比，成立于2008年、从成都温江二中旁边不到20平方米的小店走出来的茶百道，其实一直是新茶饮界的“前辈”。

但是，长期以来，茶百道奉行薄利多销原则，以学生作为目标人群。产品主打鲜果茶与奶茶，价格区间在8～23元，定位中低端。

2018年，茶百道进行了一次全面的品牌升级，将带有成都属性的大熊猫元素融入产品设计中，取名“丁丁猫”，以此迅速扩大了品牌认知。同年，茶百道开店约800家，进入快速扩张时期。

根据其招股说明书，截至2023年8月8日，茶百道在31个省份共有7117家门店。2022年，茶百道共卖出7.94亿杯奶茶，总零售额达到约133.32亿元，平均每单价格为28.6元。

从城市分布来看，截至2023年3月31日，茶百道的一线、新一线、二线、三线、四线及以下城市门店数量分别占品牌门店总数的10.7%、28.7%、21.1%、19.4%及20.0%。茶百道在购物中心、社区、其他商圈的门店数量分别占门店总数的 39.2%、30.3%及 30.5%。……