徐茸

跨城去看演唱会

截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日的暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次达3.7万场。其中，演唱会、音乐节类大型演出共计约300场，许多颇有市场号召力的歌手都在这个暑期集中开唱。

截至5月底，从已公开演唱会信息的艺人数量来看，广州、上海、深圳排在全国前三，举办演唱会的艺人分别达到48人、43人和38人。

2023年，将有张杰、刘若英、五月天等48组艺人在广州开演唱会，演唱会项目数量之多，暂时居于全国之首。

作为一线“候补”，新一线城市势头强劲。从举办地来看，包括成都、南京、武汉、西安、长沙、重庆等陆续响应热潮，成为演唱市场的热门开票据点。

中国演出行业协会会长刘克智在一场公开演讲中透露，今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%。《2023上半年全国演出市场简报》也总结了一条新规律：“跨城观演成为主要的消费趋势。”

值得一提的是，成都演唱会场次数量超越北京，暂时排在全国第四位。美团曾发布数据报告指出，2022年成都夜间消费总体排在全国第四。这些庞大的人群和强大的消费力为大型演唱会的举办提供坚实基础，拿下演唱会之都第四城的头衔也不足为奇。

对歌手和经纪公司来说，演唱会选址要考虑演出规模、粉丝基础等因素。新一线城市的商业资源聚集度、城市人口活跃度、生活方式多样性、未来可塑性以及枢纽作用也都相当优秀，而这五个指标正是影响演唱会选址的主要因素。

据报道，五月天演唱会仅一款荧光棒便在各大电商平台上销售量超过了4.2万件，销售额高达588万。

美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。

文化演艺公司、设备生产商也迎来发展的春天。浩洋股份是舞台娱乐灯光设备生产商，今年一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏显供应商洲明科技表示，今年Q1公司几乎满产，其中文旅是带动因素之一。

今年2月，薛之谦巡回演唱会官宣衢州站之后，网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量达到平时的近23倍。衢州更是因为这场演唱会多次登上热搜，部分热搜阅读量过亿。

周杰伦演唱会海口站四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%，带动旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

拉动城市经济

常州“太湖湾音乐节”期间，累计接待观众约10万人次，其中93%来自外地。雪堰镇累计接待游客突破60万人次，其中80%为市外游客，酒店入住率100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%，成为常州最火热的旅游目的地之一。

目前，2023年已官宣的西安演唱会有50多场，排名全国第三，仅次于上海和南京。众多的演唱会之所以选择落地西安，与西安商业资源聚集度、文化旅游热度、城市人口活跃度、生活方式多样性以及城市交通枢纽作用等方面所呈现出的优势和竞争力密不可分。一场场已经成功举办的演唱会，不仅证明了举办者选择的正确性，也展示了西安的城市管理者在应对大型演出方面的治理能力和水平。

2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%，部分热门的商圈还出现了“一房难求”的情况。

除去演唱会门票，一位歌迷跨城观看，食、住、行的花销在2500元左右。也有不少歌迷将演唱会之行当作短途旅游，顺道购物，买一些当地的纪念品及伴手礼回去。一个城市开办演唱会，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行。从整体来看，大型演出活动的“吸金”程度远高于此。

值得一提的是，歌手的巡回演唱会通常从一线城市开始，再逐渐延伸到二、三、四、五线城市，而今年越来越多的演唱会定在了新一线、二三四线城市等。

例如，今年将有30位艺人将在武汉举办46场演唱会，25位艺人将在南京举办30场演唱会，24位艺人将在成都举办33场演唱会。除了西安、重庆、杭州、苏州等新一线城市扎堆举办演唱会外，济南、无锡、海口、衢州等二三四线城市也是今年的热门。

为什么今年演唱会在新一线、二、三、四线举办的越来越多？

“演唱会的消费需求在扩大。”业内专家表示。过去一线城市消费者对各种文化演出参与度比较高，二三四线等消费者参与度弱，所以演唱会等一些项目优先考虑在一线城市去开。随着在消费比重中，文化艺术消费在增长，二三四线的演唱会消费需求也旺盛了。值得一提的是，中国演出行业协会也在《2023上半年全国演出市场简报》中表示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。现在一线城市各种演出活动安排得很满，甚至很多是国际水准的。在这样的背景下，演唱会活动在新一线、二、三、四线城市发展就会较快。

集文化、娱乐、经济于一体

演唱会是一项集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，不仅能够带给人们愉悦的体验，还能够在经济上产生巨大影响和利益。

“从目前来看，演唱会热度没有不能持续的理由。”艾媒咨询分析师张毅说，消费者对于演唱会的需求已经和之前不一样了，很多年轻人已经将一起看演唱会当作一众社交手段。再就是对现场音效品质的要求，能够得到比线上更高质量的音乐体验。

重庆工商大学莫远明教授建议，各地政府和企业在合理规划下，鼓励并吸引更多的明星前来开展演唱会活动，并加以有效的管理和跟进。尤其在当前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票难求”成常态。不过与此同时，各社交平台上却出现了铺天盖地的“二手票”和“加价票”，亟须对“黄牛乱象”果断出手，这样既能丰富居民的文化娱乐生活，又能够推动当地经济的快速发展和繁荣。

《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》就明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，立足本地资源推出了德州“麦浪音乐节”、潍坊“新国潮音乐嘉年华”、淄博“向阳花音乐节”等各具特色的文化品牌。从某种程度上来看，大型演出活动是城市与区域重要旅游吸引元素之一，不仅能够满足人们对于文化消费的需求和追求，也能够为城市创造更多的文化价值和社会效益。

如何让一场演唱会带来的经济效益最大化，这背后恐怕是个系统工程。知名歌手的“引流”作用自不必說，能把成千上万的歌迷吸引至此，可要让“流量”变“留量”，靠的是城市打出的营销“组合拳”和方方面面的服务保障。在首场演唱会前，海口70家酒店除了推出食宿折扣外，还推出延迟退房、延长餐厅营业时间、免费接送等贴心服务。细节之处的服务保障决定着消费者对一座城市的感受。针对此次演唱会，海口相关部门要求酒店做好客房价格管理；在演唱会期间，加开免费穿梭巴士线路……歌迷得到了热情接待，自然愿意多停留、多消费。

演唱会既要算经济账，更要算社会效益账。监管部门要引导平台和企业平衡好商业价值、文化价值和社会价值。随着歌迷逐渐成熟理性，会对演唱会质量提出更高要求。歌手、音响、灯光、舞美、售后，每个环节都要与价格不菲的演唱会门票相匹配。演出公司不能只管搭台卖票，更要加强对演出质量和观众体验的把关。演唱会品质高了，观众体验感好了，自然就会觉得“值回票价”。

如今，跨城观演成消费热点，歌迷追求的不仅是看演出，更是吃住行游购全方位消费体验。从这个角度说，演唱会举办地既要引客，更要留客。比如，出台系列举措，从酒店服务、交通保障、市场监管、安保举措等多方面为观众服务。相关行业协会也可以发挥作用，自觉控价，不随意涨价。有些城市还致力于打造“演艺之城”，通过不断优化营商环境和惠民惠企政策，打造浓厚的演艺氛围，让演唱会经济成为城市发展新名片。