自“新消費”一词诞生，围绕它的讨论和争议就从未停止过。2023年，烟火气重启，新消费也从低谷蓄势发力。数据显示，2023年7月国内消费领域共计83起融资，同比2022年7月增长18.57%，环比6月增长36.07%。据已公布的融资金额显示，7月消费领域总计完成融资37.89亿元，同比2022年7月增长53.03%，环比6月没有明显变化。有近1/3的项目并未公布融资金额，上亿元的融资项目较多。

走到下半场的新消费品牌，比以往任何时候都需要回答：新消费品牌只是昙花一现吗？被流量“选中”的爆品该如何维持核心竞争力？流量退潮之后，如何穿越过寒冬，留在牌桌上？

“问一问那些品牌经理，那种飘飘欲仙的感觉消失之后，他们的市场份额情形怎么样了，他就会把话题岔开；问他盈利是不是增加了，他又把话题岔开。”现代广告教父大卫·奥格威的这段话，正是对流量最逼真的描摹。在流量红利所剩无几之后，新消费品牌如何从“爆红”变“长红”？这是一个值得深思的问题。没有人能立刻给出一个确切答案，大家都在一步一个脚印的摸索中，找寻正解。