叶阳天 崔怀猛

（江苏师范大学体育学院 江苏 徐州 221116）

前言

2016年，党中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》,健康中国是以提高全民健康水平为目标的国家战略。《“健康中国2030”规划纲要》中“体育医疗康复业”“健身休闲运动产业”等内容，为体育产业与健康产业的相互促进指明了方向,对体育产业与健康产业的融合发展进行了战略规划。

体育健康是指通过锻炼身体、增强体质，使人在生理、心理和社会适应等方面都处于良好的状态。体育运动是人们获得健康的重要途径之一，体育也自然地成为服务民众健康的一种消费方式，当体育产业与健康产业融合之后，体育健康产业也就应运而生。体育健康产业在健康中国的背景下，迎来了投资和发展的机遇。

体育健康投资是指为社会公众或消费者提供场地环境、设施器材、教育培训等服务产品及相关产品，使社会公众或消费者以体育运动的方式获得身心健康的投资行为。

体育健康投资按照投资主体不同，可以粗分为政府投资和企业投资。政府投资往往是公益性的，面向社会公众；企业（包括国有企业）投资则以盈利为目的，面向消费者。虽然消费者也是社会公众的一部分，为区分不同的投资主体，本文将消费者从社会公众中分离出来，特指购买体育健康服务产品及相关产品的个人或群体。个人或群体购买体育健康服务产品及相关产品的行为，称为体育健康消费。

本文结合对体育健……