李美兰 苏蓉

（滇西应用技术大学珠宝学院 云南 腾冲 679100）

在当前社会经济快速发展的同时，旅游业也在迅速崛起，而康养旅游作为一种新兴业态，其发展趋势备受关注。然而，随着市场的竞争日趋激烈，如何提升康养旅游产品的竞争力和吸引力成为了一个迫切问题。探讨丽江市康养旅游与体育赛事融合发展的现状及其对策，以期为其进一步发展提供有益参考。

1、丽江市康养旅游与体育赛事融合发展现状

1.1、丽江市康养旅游发展现状

丽江市是云南省的一个县级市，地处中国西南地区。近年来，随着旅游业的不断发展和人们对健康生活的追求，康养旅游逐渐成为了丽江市的重要产业之一。目前，丽江市已经形成了以温泉、养生、保健为特色的康养旅游品牌形象。其中，丽江市的温泉资源丰富而独特，被誉为中国四大温泉之首。此外，丽江市还有许多著名的养生机构和健身俱乐部，如瑞金大酒店、玉龙雪山滑雪场等。这些设施都提供了丰富的康养体验和服务。在康养旅游方面，丽江市的发展取得了一定的成就。然而，虽然丽江市康养旅游发展迅速，但其发展存在一些问题。丽江市康养旅游缺乏统一规划和发展方向。不同的企业和机构各自独立开展业务，没有形成一个整体化的市场体系。丽江市康养旅游产品质量参差不齐。有些企业的产品定位不清晰，缺乏特色化营销手段。丽江市康养旅游的宣传推广力度不够。尽管有大量的游客来丽江市进行康养旅游活动，但是对于丽江市康养旅游产品的认知度不高。……