何驰 雷鹏鑫 邱继旺

（湖南工业大学 湖南 株洲 412000）

后疫情时代是指新冠病毒大爆发过去的时代，但不是我们想像的疫情完全消失，一切恢复如前的状况，而是疫情时起时伏，随时可能小规模爆发，对各方面都会产生影响的时代。新冠疫情之后，人们的生活方式和习惯将会产生很大的变化。鉴于历史上的大疫情均会对当前国际形势造成巨大冲击。此次疫情同样会对不同产业产生不同程度的影响，同时人们的身体健康观念、锻炼行为相应发生变化。人们健康意识加强，对体育锻炼、健身活动越来越重视。然而，健身行业快速发展的同时也会存在诸多的挑战和困境，如何让机构立于不败之地，提高机构在行业内的核心竞争能力，成为健身行业本身不断探索的重要问题之一。本研究从健身机构的生存机遇、挑战及竞争力提升策略开展探讨，旨在给予部分健身机构一点启示和借鉴意义。

1、健身机构生存机遇

后疫情时代的健身机构，虽饱受疫情三年的摧残，但仍存有一丝的生存机遇，当下疫情放开，不再进行隔离和核酸检测，抵抗新冠病毒的二次感染只能靠国民自身的自我保护和身体的抵抗力。这样，国民对健康的意识得到增强，渴求通过适当的体育健身、锻炼来提升身体素质以应对新冠病毒的再次感染，主动锻炼的积极性和主动性得到提高；其次全民健身政策力度得到加强，国民对健身设施条件的需求提高。所以，健身机构存有着许多机遇，如何发展就看经营管理者如何排兵布阵。……