□宋 敏

进入信息化社会，新媒体不断发展，使传统电视节目的发展受到了严重的冲击。在这样的大环境下，电视节目要想寻求自身的发展，就必须在制作形式与内容方面加强改革与创新。要实现这一目的，电视导演需要结合新媒体的发展，提升自身专业素质。

一、新媒体概述

（一）新媒体的基本内涵

新媒体是一个相对概念，主要是与传统媒体如电视、报纸、杂志等相比，在传播途径、制作方式、技术手段、受众群体等方面存在差异的一种新的媒体形式。目前，通常把网络媒体、数字媒体、手机媒体、自媒体等统称为新媒体。新媒体这一概念主要指使用现代先进的信息技术、网络技术等科技手段进行媒体信息传播的媒体，目前主要指基于数字和网络技术的各类新兴媒体形式。

（二）新媒体的传播特征

1.多元化

新媒体包含多种不同的形式，如网络媒体、手机媒体等。在不同的媒体平台，制作主体和受众类型存在差异，因此，新媒体的内容呈现出多元化的特征。新媒体不仅具备传统媒体常用的文字或视频形式，还会大量使用小程序、FLASH、三维模型、动态图、互动信息平台和即时通信工具等进行媒体信息的交互和传播。因此，新媒体相对于传统的电视、广播、报纸等媒体，有显著的传播主体、传播内容、传播形式上多元化的特征。

2.便捷化

新媒体主要依靠信息化的媒体传播技术，通过互联网、无线通信等方式进行信息传播，因而能够实现高效瞬时的信息交互。所以，新媒体有信息传播更高效便捷、成本更低的特点。通常情况下，用户只需要打开手机、连接网络，就能够随时随地接收新媒体信息。在现代各类新兴科技手段的支持下，新媒体呈现出信息传播便捷化的特征。

3.互动性

新媒体的交互工具可以实现即时通信，因而新媒体对比传统媒体打破了只能单向由媒体制作者向受众传递信息的局限。新媒体具备同步接受用户信息、获取用户反馈信息、与用户进行即时互动的功能。在信息服务方面，新媒体与传统媒体单向传播有本质上的差异。这些差异主要体现在新媒体能够实现信息的交互性，用户可以通过便捷的留言、评论等在新媒体平台上发表自己的看法，也可以利用新媒体平台提供一些即时通信服务，与信息发布者在线互动，所以互动性成为新媒体的显著特征。

4.快速化

新媒体依靠先进的技术支持，可以实现信息的网络传播和数字化交互。新媒体有信息传播快速化、高效率的特征。传统的报纸、广播等媒体的媒体信息从发出到被受众接收，需要经历一定的传播过程。新媒体依靠强大的技术支撑，这一过程几乎可以缩短到忽略不计。换言之，媒体信息在新媒体平台上一经发出，就可以通过互联网服务被受众第一时间接收，成功实现媒体信息的同步共享。所以，相对于传统媒体，新媒体在信息传播速度方面显示出绝对的优势，这也成为新媒体的一大突出特征。

二、新媒体时代对电视行业的影响

（一）推动了技术革新

新媒体背景下，各种技术获得了迅速发展，并实现了广泛应用。为了使电视节目制作在内容方面更丰富，有效提高电视节目的制作质量，电视导演必须加强对新媒体技术的应用。新媒体的发展对电视行业的技术改革有显著的促进作用。电视导演不仅要学习掌握各类先进的技术与设备，还需要丰富自身网络知识，提升网络技术运用能力。

（二）推动了内容创新

现阶段，社会经济不断发展，人们的生活水平有了显著提高，在物质与精神领域人们的文化需求有了新的变化与提升。为了使观众的观看需求得到更好的满足，紧跟时代发展，适应电视行业整体发展的方向，电视导演需要注重加强节目内容的完善，注重电视节目的制作品质，不断拓展业务类型，科学利用新媒体技术。新媒体的发展为电视节目内容的创新创造了积极的条件。新媒体背景下，电视节目在制作流程及管理制度方面均有一定的变化，这使电视节目的制作越来越健全，同时也促进了电视行业的整体发展。

（三）改变了传播方式

由于网络技术、信息技术在新媒体领域的应用，新媒体的信息传播更便捷高效，而且成本低。尤其智能手机在大众领域普及后，社会公众通过手机联网，可以十分便捷地获取媒体信息的服务，这使新媒体凭借传播快、便捷性高、传播成本低的优势，迅速挤占了传统媒体的市场，使以往的广播、电视、报纸等受众大量被吸引到新媒体市场上，并改变了媒体信息传播的方式。以通过网络接受媒体信息服务，通过手机无线通信方式接受媒体信息服务，越来越成为当今时代媒体信息传播的主流模式。

三、新媒体时代下电视导演应具备的素质

（一）思想道德素质

新媒体背景下各种思想相互交汇，错综复杂。电视导演一定要坚持正确的人生观，树立正确的世界观和价值观，坚守爱岗敬业的职业道德素养。电视导演要有强烈的社会使命感与社会责任感，注重提升自身的服务意识，具有奉献精神，具备团结合作、协调管理的思想意识。电视导演要想制作出高水平的电视节目，具备良好的思想道德素质是基本前提。电视导演可以通过电视节目向观众传播我国优秀的传统文化，传递社会主义核心价值观。同时，电视导演还应勇于创新，坚持不懈，这样才能克服工作中面临的各种困难，创造出艺术价值、娱乐价值较高的电视节目，始终坚持初心，提高节目的社会价值。

（二）科技素养

先进技术的应用一方面提升了电视节目的制作效率，同时也提高了电视节目的质量。先进的技术为电视节目的创新提供了有力的技术支撑。因此，具备一定的科学技术素养成为新时代背景下对电视导演素质的一项基本要求。具体而言，电视导演应该学会应用各类电视节目制作技术，能够对各类电视节目制作设备熟练操作。同时，随着新型设备与技术的不断更新，电视导演也应该结合电视节目的实际发展需求，及时加强自身知识体系的完善与更新，这样才能进一步提升自身的技术设备实际操作能力，保障电视节目制作水平。另外，电视导演需要时刻保持一定的洞察能力，具备较强的拓展能力。电视导演要能够对新媒体及电视节目的最新发展政策做到深入了解，熟悉当前的社会时事与热点事件，这样在节目制作时才会在题材与内容方面把握要点，在制作中保持新颖独特，进而在同类电视节目中抢占先机，最终在电视节目领域占据一定的地位，赢得广大受众群体的认可。

（三）审美素质

新媒体背景下，电视导演应该注重自身审美素质的提升。就电视节目制作的本质而言，其制作过程实质上也是一种艺术创造的过程。因此，电视导演一定要具备较强的审美意识，时刻注意加强自身审美能力的提升。电视导演要对电视节目的审美有深刻的认知，善于发现美，创造美，确保制作出的节目具备一定的艺术价值。电视导演具备一定的审美素质，可以使受众通过观看电视节目得到美的体验，为受众的精神生活带来享受，使受众获得艺术熏陶。此外，电视导演需要掌握一定的美术知识，这样可以更专业地协调灯光、服化、摄像、舞蹈、道具等各个部门。不同部门之间的高效配合，有助于增强节目的美感，增强电视的画面感。电视节目最终需要面对不同类型的受众，因此，电视导演需要注重丰富节目的艺术内涵，在节目导向、节目内容、节目制作价值方面科学规划，引起受众的情感共鸣，在审美层面赢得受众的广泛认同，进而产生积极的影响。

（四）社会交际素质

在新媒体的时代背景下，媒体信息的传播与以往有很大区别，不再是从媒体发布机构单向对受众进行自上而下的传播，而演变为媒体的发布者和受众通过媒体平台进行信息交互。受众不仅仅停留在对媒体信息进行被动接受的角色上，同时也可以转发媒体信息，对媒体信息进行再加工，进行评论和反馈，这就使媒体信息消费活动不再是单向的由媒体节目提供方对受众传播的行为，而演变为媒体信息交互共享和再加工、再传播、再制作的媒体信息交互行为。这就使新媒体市场带有明显的社区性质，而媒体信息传播行为同时也是一种社交行为，因此作为媒体节目的制作者，电视导演也应当具备良好的社交能力，在媒体节目制作和发布以后，可以积极利用新媒体平台与受众互动，了解受众对媒体节目的反馈、评价，并发现受众需要，及时按照受众的媒体消费需求进行媒体节目内容和形式的改进调整，这样才能让电视导演在节目制作上更好地迎合市场需要，制作出大众喜闻乐见、广受欢迎、大受好评的媒体节目。

（五）创新创造能力

在新媒体背景下，传媒产品能否成功，是否可以获得市场的接受和受众的喜爱，关键在于其是否可以满足受众的媒体信息消费需求。由于受众的需求时刻处在动态的变化中，因此很难以标准化的形式对受众的需求进行预测。在传统媒体制作领域，出于节目制作成本和播出渠道的考虑，电视导演通常不敢贸然进行节目内容形式的创新，因而电视节目无外乎新闻、专题片、影视剧、综艺等形式，但是这些形式从种类的丰富程度上，并无法覆盖受众的全部媒体信息消费需求。而新媒体的出现，极大地拓展了媒体创新的空间，互动媒体、短视频、即时娱乐报道、转发评论、在线拍卖、吃播、直播带货等各种新颖的媒体服务形式开始出现，很多新媒体平台上的媒体服务，已经不能简单定义为传媒节目或产品，而具有鲜明的创新性和创造性。因此，在新媒体时代，电视导演也要注意提升自身的创新创造能力，努力发掘媒体市场上有受众需求而尚未被开发的传媒产品，通过提升自身的创新创造能力，打破固有观念对媒体制作的束缚，从而制作出形式新颖、内容符合受众消费需求的节目。

（六）综合素质

在新媒体市场上，媒体制作活动与媒体信息传播、媒体节目管理、表演和公关已经高度融合，很多新媒体节目的设计者同时也是制作者，还兼任演员和发布方，并在发布后跟受众互动，承担媒体节目管理的重要责任。因此，这要求媒体信息的制作者不仅要掌握各类制作技术，还要了解新媒体传播的专业知识，具有表演能力、公关能力、媒体信息管理能力，这样才能更好地在新媒体市场中做好节目的制作发布和管理，更好地让自己制作的节目被市场接受，被受众喜爱。因此，在新媒体背景下，电视导演不应局限于在专业制作领域进行深造，也要广泛了解新媒体信息消费方面各种各样的专业技能和知识，让自身具有信息传播、媒体管理、社交公关、市场营销等各个方面的专业知识和能力，这样才能更好地适应新媒体市场对媒体制作的综合素质的要求，把自身打造成高度适应新媒体市场环境并在新媒体领域具有丰富知识和专业素养的精英。

虽然新媒体的出现对传统媒体市场造成了巨大的冲击，但是也给媒体市场的发展带来了很多机遇。在这样的大变局、大冲击的时代背景下，电视导演只有积极迎接挑战，努力学习新知识、新技能，充分掌握市场发展的动向和趋势，并积极进行自身专业知识、专业技能的深造，才能让自身顺应市场环境，进而在新媒体领域获得更好的专业发展，成长为新媒体背景下电视导演的精英。