王琰 闫雨薇

（黄河交通学院，河南 焦作 454950）

近年，随着我国互联网和信息技术的不断发展，促使我国农业的生产及发展模式都发生了翻天覆地的变化，农产品的销售也逐渐由传统的线下销售转变成互联网线上销售，这使得电子商务系统在农业发展中的应用体系也逐渐趋于成熟。与此同时，电子商务可以为农产品生产者和销售者提供更多的市场信息，传递消费者的需求，从而帮助农民及时掌握农产品市场及农业的实际发展情况，科学分析市场的走向和供需，合理调整农产品的生产数量和销售价格。但从目前电子商务在农业经济发展中的应用现状来看，电商系统的应用还存在信息化基础设施建设不完善、农民对电子商务的认知不到位、农产品的质量标准体系不完善等问题，严重影响了电子商务的应用效果。因此，针对这些问题如何制订科学有效的方案及措施来提升电子商务在农业经济发展中的应用效果已成为有关部门和农民迫切需要解决的一大问题。鉴于此，本文也以此为主题对其展开了相应的探究。

一、电子商务在农业经济发展中的应用价值

（一）有利于拓宽农产品销售渠道，提高农民收入

在电子商务出现之前，很多农产品只能在线下进行交易。随着我国电子商务的迅速发展，我国农业经济的发展也逐渐打破了以前传统模式的弊端，并开始依托于电子商务来创新和开发出一些全新的农产品销售模式。现今，很多农民通过移动智能手机、电脑等电子产品，可以及时接收到诸多农产品的相关信息。电子商务在农业经济发展中的应用，不仅有效改变了以往依托于农贸市场的单一交易模式，进一步拓宽了农产品的交易渠道和途径，而且还打破了时间和空间的限制，农产品的销售双方无须线下见面，就可以实现跨时间和空间的市场交易。现今，很多农产品都可以将其放在天猫、淘宝、拼多多、京东等电商平台上来销售。例如，农村地区的很多农民都会在拼多多电子商务平台上销售一些农药及种子，而全国各地的民众则可以通过智能手机上网来网购农产品，以此来提高自己的农业收入。

（二）有利于降低农产品生产销售成本

利用电子商务网络交易系统来进行农产品的交易活动，买家可以通过淘宝、天猫等电子商务平台在线上和卖家进行沟通来了解农产品的更多信息，而农产品的生产者和销售者之间也可以通过网络电子商务平台进行在线沟通和交流，这不仅节省了大量的时间，还有效减少了一些不必要的中间环节所造成的经济损失。与此同时，电子商务系统在农业经济发展中的应用，也可以在一定程度上拉近农民和农产品市场之间的距离，让农民能够获取更多的农业最新资讯。与传统的农贸市场销售模式相比，将农产品投放在电子商务平台上进行销售，不仅有效缩短和减少了农产品的多个销售环节，极大地简化了相应的交易方式，还有效降低了农产品的生产销售成本，最终促使农民的工作效率也得到了全面的提升。

（三）有利于为农业经济发展提供第一手信息资料

互联网本身就具备诸多优势，它为人们的生产生活带来了极大的便利，互联网不仅加快了信息的传播速度，也可以让人们通过互联网了解更多行业信息。它在农业中的应用也是如此，通过网络电子商务系统，农民可以及时了解和掌握农业经济的相关信息。比如，可以通过各大电子商务平台了解农产品市场的供需情况和相应的农产品市场价格信息等；而且通过电子商务在农业经济发展中的有效应用，为农民和农商企业提供较为前沿的农业生产及市场信息，这可以有效避免农民盲目生产情况的发生，从而为农民在农产品的生产、加工及销售环节中做出科学合理的决策。除此之外，倘若农民在种植和销售农产品的过程中遇到了一些较为棘手的问题，也可以通过电子商务系统寻找相应的解决办法。

二、电子商务应用于农业经济发展中的现状分析

（一）缺乏正确的思想认知

从电子商务在农业经济发展中的应用现状来看，很多农民对电子商务都缺乏正确的认知。这主要是由于大部分农村地区的农民没有接受过高等教育，他们在电子商务方面的知识储备不足，这不仅会导致农民对电子商务缺乏正确的认知和了解，还会在一定程度上限制农民对计算机技术和电子商务系统的学习与了解，促使电子商务经营模式在农业经济发展中的应用难度增加，从而影响其应用效果。除此之外，还有很大一部分农民自身的传统思想观念根深蒂固，他们认为农产品只有通过面对面的实体交易才比较安全。再加上近几年网络信息安全和信息泄露问题日益严峻，使得很多农民都觉得网络交易存在一定的风险，自然也就不愿意应用电子商务系统来展开相应的农产品交易活动，这些都制约着农村地区的农业经济发展。

（二）农村信息化基础设施较为薄弱

近年，我国互联网技术的发展较为迅速，且其应用也较为广泛。但相较于城市而言，很多农村地区的互联网基础设施建设还有待完善，且移动网络数据的普及率也比较低，这主要是农村地区的信息化基础设施建设较为落后导致的。有关科学调查可知，目前，我国很多农村地区仍然在使用传统的电话线上网，其光纤覆盖率较低，高速光纤网络在这些农村地区并没有实现全面普及和应用，使得大部分农村地区的网络运行速度比较慢。这样一来，就导致农村地区的网络用户比较少，就算有部分农民上网也会因为网速较慢而减少上网时间，从而导致很多农民对电子商务的作用并不是很了解，这严重影响了电子商务在农业经济发展中的应用效果。除此之外，西藏、新疆、宁夏等偏远地区的农村条件大多都十分艰苦，其网络信息化设施不完善，且网络主干线的建设不到位，这就导致很多农民在生产销售过程中都无法利用先进的信息化技术来完成农产品的生产和销售，进一步阻碍了农业经济发展水平的提升。

（三）农产品的质量标准化程度较低

一般而言，在电子商务平台上售卖的产品信息主要是通过文字、banner 图片及视频等多样化的形式展现出来的，这些信息看不到实物，存在一定的虚拟性。电子商务在农业经济发展中的应用也主要是通过虚拟性的形式来传递相应的产品信息。因此，国家有关部门应当根据农业的实际发展情况及农产品的类型来制定科学合理的质量标准，要切实落实相应的标准，从而有效规范产品信息，确保电子商务平台上产品的质量。但从电子商务应用在农业经济发展中的具体现状来看，很多农产品的质量标准化程度都比较低，这也阻碍了电子商务在农业经济发展中的应用。以蔬菜为例，其品种繁多，在电子商务平台上来销售蔬菜产品时，却有部分蔬菜品种的质量标准不完善，这就在很大程度上限制了电子商务农产品交易活动的实施。

（四）农村的物流运输效率较为低下

电子商务在农业经济发展中的应用不仅需要通畅的网络作为支撑，还需要建立完善的物流运输系统。相较于一些发达国家而言，我国物流行业粗放式的发展存在一定的不足之处，物流运输质量和速度也具有较大的差异性。农产品与其他产品相比，也具有一定的特殊性，因为这些产品的保鲜期比较短，所以农产品电子商务网络系统的交易对物流的要求和标准也会更高。目前，由于少数农村地区的经济发展较为滞后，尤其在一些偏远地区的农村，其物流运供应链的建设还不完善，这就使得农产品的物流运输效率较为低下，这极大地影响了电子商务的应用效果。

三、电子商务在农业经济发展中的应用策略

（一）全面提升农民对电子商务的认知水平

为了进一步推动电子商务在农业经济发展中的应用，有关部门必须充分重视电子商务的宣传和推广。这就需要有关部门根据农村当地的实际发展状况及农产品的销售情况来做好电子商务的宣传与推广工作，让农民能够全面系统地了解电子商务的发展理念、互联网技术及明确其在农业经济发展中的重要作用，从而让农民能够对电子商务交易系统产生正确的认知，才能引导更多的农民在农业生产中能够利用电子商务平台来完成农产品的交易活动。例如，有关部门可以下乡派发宣传单页，积极宣传和推广电子商务的应用优势，让农民能够加深对电子商务的了解，从而才能有效提高农民对电子商务的认知水平。

有关部门还要适当加大培训力度，定期组织农村地区的所有农民参加一些电子商务及互联网技术方面的培训，并要以考核的方式验证农民的培训效果。只有这样，才可以有效提高农民对电子商务交易的认知和理解程度，从而逐步增强农民应用电子商务的意识，从而促进农业产业结构的改革和创新。

（二）不断完善农村的信息化基础设施建设

若想让电子商务在农业经济发展中的应用价值能够充分凸显出来，促使其应用效果能够得到进一步的提升，就必须结合农村地区的实际发展现状，不断完善农村地区的信息化基础设施建设。政府有关部门要结合农村地区的实际情况和电子商务在农业经济发展中的应用现状，不断加大其对农村地区信息系统建设的扶持力度，给予其一定的政策支持和资金支持。有关部门可为农村地区互联网宽带的建设设立相应的专项款，加大对农村地区的资金投入力度，主动购入一批先进的信息化设备，改善农村的互联网设施，不断提升网络信号的覆盖率，以此才能让农民能够掌握和了解网络知识，从而意识到电子商务技术对农业经济发展的促进作用。政府有关部门还应当不断完善信息资源的建设和共享，充分利用大数据技术来为农业经济的发展建立一个较为完善的网络信息系统。另外，要在其系统中构建一个相应的数据库，利用合理的方式引导农民应用这个信息系统，来查找和搜索一些农业方面的最新消息，从而才能有效实现农业信息资源的共享，以此为农民的生产和销售提供相应的便捷性。政府有关部门也应当根据农村地区的实际发展情况加强和企业的合作，引导企业参与农村综合服务平台建设。并且双方还应当在共同建设这个服务平台的过程中，及时向农民提供一些最新的农业技术和农业市场的需求等信息。农民只要连接无线网络登录到这个平台中，就可以及时了解农业这个领域的最新信息，以此才能有效提高农业生产水平，从而确保电子商务在农业经济发展中的应用效果。

（三）建立健全规范化的行业标准体系

若想有效提高电子商务在农业经济发展中的应用效果，有关部门就必须结合电子商务系统的应用现状，逐步优化农产品的质量标准。从农产品的质量、农产品的包装及品牌管理等方面来构建一个规范化的行业标准体系，从而促使电子商务在农业经济发展中的应用价值能够充分发挥出来。首先，有关部门要根据农产品的生产和储存性质来为该行业建立一套较为完善的农产品质量标准体系，并要积极学习和借鉴国外一些比较优秀的行业标准体系，为我国农产品这一行业标准的制定提供一些有效的参考依据。其次，在构建好质量标准体系之后，不论是农产品的品种选择、农产品的播种方面，还是农产品的后期加工、农产品的包装及农产品的销售，都要严格执行这些制定好的相关标准，从而进一步规范和提升农产品的质量。有关部门还应当紧跟时代的发展步伐，结合当代社会的实际发展及农业的发展，对现有农产品的质量标准体系进行相应的修订和优化，确保农产品在生产过程中的每一个环节都有据可依。最后，有关部门还应当充分重视农业监测体系的构建，这就需要国家结合农业的实际发展情况，建立相应的农产品质检机构，不断加大对农业生产原料及农业生产工具等方面的监督和管理力度，从而才能有效推动电子商务在农业经济发展中的应用。

（四）不断完善及优化农村物流运输体系

物流运输体系的建设作为农村电子商务发展中最为关键的一个环节来讲，只有不断提高物流运输效率，才能进一步推动农业经济的可持续发展。一方面，有关部门应当结合农村地区的实际发展情况和农产品的特殊性来规划好相应的物流运输路线，不断加快冷链物流园区的建设，完善并优化农产品冷链物流骨干基地和园区的整体布局。另一方面，有关部门还需要根据物流行业与农业产业的实际发展不断优化现有的农产品物流运输供应链，积极构建和农业电子商务相互配套的物流供应系统，不断加快物流企业和邮政快递等信息平台的融合发展，进一步拓展物流信息的服务功能，以此才能有效提升农村物流的服务水平。

四、结语

综上所述，电子商务系统在农业经济发展中具有一定的应用价值和应用优势，它不仅可以有效拓宽农产品的销售渠道和销售途径，还可以在一定程度上降低农业生产及销售等各个环节的成本。因此，有关部门应当充分结合电商系统在农业经济发展中的应用现状来健全规范化的农业标准体系，不断加快农村信息化基础设施的建设，从而为农村电子商务的发展奠定良好的基础，以此才能最大程度发挥出电子商务的优势，促进农业经济的健康稳定发展。