孟凡东

摘要：当前，以“两微一端一抖一快”为代表的移动互联网新媒体迅速发展，各大主流媒体守正创新，不断加强全媒体传播体系建设。与之对应的是，各大媒体驻地记者站的编辑记者的各项工作也面临着新形势、新问题、新挑战、新机遇。在此背景下，记者站编辑记者需要紧跟本部及站点改革步伐，在媒体融合大舞台练就“一专多能”的本领，向具备单兵作战综合素质的全媒体编辑记者不断转型发展，以高质量宣传助力高质量发展。

关键词：媒体融合；驻地编辑记者；全媒体传播

5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链、元宇宙……新技术应用日益广泛，传播手段、产品形态、业务模式日新月异，全媒体时代呼唤媒体发展新思维，现代传媒业发展对记者站编辑记者专业化、精英化的要求日益趋高。编辑记者既要掌握专业的采编能力，又要向“能写会拍、能采会制、一专多能”发展，更要打破思维局限，树立传播全局观念，不断创作出更多优秀的全媒体作品，让好内容出圈，让正能量澎湃大流量，实现全媒体时代高质量有效传播，以高质量宣传助力高质量发展。

适应主流媒体进军全媒体

传播平台的需要

全媒体引发了媒体领域众多变化，突出表现之一是促进了传播的个性化发展。在这一过程中，最显著的改变就是受众在新闻传播活动中拥有更大的自主性，“人人皆是自媒体、人人皆是评论家”，受众既是信息的接收者，又是信息的传播者，日益拥有更多的信息生产权和话语权，信息生产的既有边界被打破。新媒介技术为受众和新闻生产平台密切了沟通渠道，催生了以“两微一端一抖一快”为代表的移动互联网流量平台迅速发展。面临发展新形势，各大主流媒体守正创新，紧跟互联网时代发展步伐，不断加强全媒体传播体系建设。

适应主流媒体纵深发展的

全媒体人才需求

在媒体融合大趋势下，受众群体对大众媒介的选择越来越广泛，大众媒介分众化、圈层化等特征也越来越明显。当下，各级主流媒体都在持续强化自身全媒体传播格局的塑造。比如目前省市县级媒体都已建立官方APP，并在微博、微信、抖音、快手、视频号等流量平台开通了自有官方账号，创建了覆盖整个互联网流量平台的传播矩阵。在这种媒体融合的大环境下，记者站编辑记者要及时调整自己的思维观念与工作模式，不断拓宽自身的综合业务素质，比如增强对大数据的分析梳理能力，增强短视频策划、采编、传播等能力，掌握好各类新闻的精准推广之道等，才能真正实现“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。

传播手段更加多元化

全媒体时代，网络传播采用即时直播、短视频、网画、海报、H5等国内外受众喜闻乐见的形式，坚持可视化表达、互动式传播，能够实现充分顾及到受众的理解能力和关切程度，做好对党和政府大政方针、具体政策的充分解读，从而切实满足社会需求。与此同时，随着5G技术的落地、虚拟技术的提升以及人工智能的发展，“沉浸式与在场感”等融合传播手段成为新形态。如2022年7月—8月，山东广播电视台闪电新闻客户端推出“走在前 开新局”16市大型融媒直播，以全天候、全媒体、全覆盖直播以及新媒体产品的形式，带网友通过沉浸式慢直播、行进式报道，聚焦山东各地深入学习贯彻落实省第十二次党代会精神，看“十大创新”新突破、“十强产业”新进展和“十大扩需求”新成效。截至2022年8月27日，闪电新闻累计推出16场1小时电视端直播、16场5小时闪电新闻沉浸式慢直播，直播全网累计观看量超3.7亿；登上微博全国榜热搜、同城热搜30余次，线上线下持续霸屏传播。

传播渠道更加多样化

纵观国内较为活跃的流量平台，不同平台的用户群体画像不尽相同，不同用户群体的在线时间、时长分布、人物画像也有着显著差异，同时也有着明显的规律性。各大流量平台以“互联网+”和“大数据+”为抓手，根据用户特征、场景和文章类别进行个性化推荐。在此背景下，记者站编辑记者坚持聚焦圈层，悉心研究各大平台运行规律，立足于全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，全面满足受众个性化信息需求，能够不断将主流媒体的影响力落地、落细、落深。

全媒体业务素养有待深化

在全媒体时代，报道方式与传播渠道的深层次变革对记者站编辑记者的“策采写编播推评”等业务能力提出了更系统的要求。所有的作品与产品的创新首先取决于驻地编辑记者对用户思维、融合思维、交互传播等互联网技术、应用、规律的深刻认知和把握。否则往往会导致报道方式单一，出现报道作品千人一面、千网一孔、缺乏新意等现象，从而使传播效果大打折扣。简而言之，驻地编辑记者需不断在业务技能上实现突破，成长为“一专多能”的“复合型”人才。

全媒体舆论引导能力有待强化

当前，我国正处于经济社会转型的关键时期，各种社会思潮纷纷激荡，人们认知更加多元，信息传播渠道更加多样。在庞大繁杂的舆论场中，正确与错误并存，先进与落后交织，对宣传文化工作统一思想、凝聚人心等提出了新的挑战。面对日益复杂多变的互联网舆论环境，记者站编辑记者在舆情预警发现、信息及时发布、舆论有效引导、切实服务群众等方面面临新的职责使命。

不断拓宽传播矩阵，在创作精品爆款

内容、深度讲好驻地故事方面实现守

正创新

当下媒体竞争加剧，在内容上呈现出高度同质化趋势。在此背景下，记者站编辑记者更要主攻融媒精品创作，进行内容生产的供给侧改革，要下大力气、硬功夫，让新闻报道新起来、快起来、优起来、活起来、动起来。围绕驻地中心工作，首先要在主题报道上下功夫，争取推出一批有社会影响力的重磅报道；其次是在短视频以及微短劇创作上要蹚出一条创新表达的新路子。

以山东广播电视台德州记者站为例，现有驻站编辑记者10人。近年来，严格按照《新闻单位驻地方机构管理办法（试行）》等有关规章要求，不断提高政治站位，认真履行“新闻宣传、智库内参、融媒联建”三大工作职责，新闻宣传及队伍建设等工作不断开创新局面。以2022年各项工作为例：

在电视新闻报道方面

第一，立足主战场，开展一系列主题主线新闻报道。记者站编辑记者以《山东新闻联播》等为主要播出平台，重要题材向央媒相关栏目优先推送。年度总计发稿1300余条，其中在央视播出6条。在《山东新闻联播》播出210条。如《德州培育壮大电子信息产业集群》《平原县直通越南国际班列试运行》《书记市长话落实：德州建设现代化产业体系 全面推进乡村振兴》《宁津：政策推动老楼加装电梯 群众和企业双受益》等系列主题报道，在社会产生良好社会反响。

第二，《大德之州》电视新闻周刊影响力不断提升。由山东广播电视台融媒体资讯中心主办，作为“闪电”家族品牌栏目的新成员，《大德之州》作为一档集新聞性与人文性于一体的周播融媒栏目，每周三上午11点10分在山东广播电视台新闻频道播出。该栏目以融媒体思维探索媒体深度融合，现设置四个版块：《一周视点》聚焦中心工作动态，《一周要闻》直击当地热点焦点，《走遍德州》网罗驻地最美人文风情，《德州追梦人》讲述人物榜样。在传播形态上，涵盖深度报道、闪电评论、VLOG、会客访谈、数据新闻等类型；在运营方面，依托省市县三级融媒联动，立足大小屏同频共振，共同培育“名主播IP”“名记者IP”“品牌栏目IP”，旨在不断培养主力军，挺进主阵地。

一年来，记者站编辑记者立足该栏目先后播发了《德州创建全国首个大面积“吨半粮”示范区》《德州首次提出“人才十策”》《德州：小社区 大统战 共绘基层治理“同心圆”》《生态齐河之“黄河之约”》等一大批原采原创报道。其中，《走遍德州》板块坚持蹲点调研与深入采访，挖掘创作了一批人气作品，获得市直及各县区广大干部群众的广泛转发和好评。目前，德州市直及县市区呈现出积极投稿和邀约采访的良好势头。

第三，在重大主题策划方面取得大成效。2022年8月13日，“走在前 开新局”16市大型融媒直播走进德州，从文旅、休闲、产业等角度展现了德州澎湃动能。该活动全网总播放量1264万+，全网稿件总阅读量1921万+，微博阅读次数6149.3万，形成了宣传规模效应，赢得如潮好评。9月下旬，《美好应“运”而生——省市县融媒接力直播》活动中，重点对大运河德州段风土民情进行报道，1300万网友在线围观。其中，欣赏非遗跑驴、红绿彩，乘游船品美食，听两代传承人再奏“船工号子”，进一步唱响“大德之州 好运之河”品牌名片，受到网友关注。

在新媒体报道方面

第一，立足主阵地，把握时度效，让主旋律更高昂。记者站编辑记者在齐鲁网与闪电新闻全年发布德州稿件6900余条短视频1900余条，大量作品被学习强国、人民日报APP、央视网、人民网、新华网等广泛传播，成为德州市权威的新闻策源地之一。

第二，聚焦短视频，发挥资源优势，打造核心竞争力。主流媒体如何玩转短视频？电子媒介改变了书面传统的线性思维方式，短视频以亲和、活泼、感性、互动、口语化为话语特征，能拉进内容与用户的关系，增加了在社交平台裂变式传播的概率。

首先，记者站编辑记者全员共上阵。围绕文案策划、脚本撰写、出镜主持、剪辑发布等全流程，原创了一大批优秀的短视频作品。如《人世间德州抗疫版：每个德州人都了不起！》《这几天，你看见了怎样的德州？》等刷屏德州朋友圈；《大美临邑》获得全县5万余名党员干部群众关注。《德州男子湖中溺水 众人接力救援》登上微博热搜15，央视新闻客户端、人民日报客户端等转发；《德州货车轮胎冒烟民警4走4停护送》获微博同城热搜NO.1；《乐陵小枣产业链“串”起33亿元产值》被新华网、中华网、腾讯、网易等媒体平台转发；《德州窑红绿彩：“矾红+大绿”变身精美彩瓷，“历史的彩虹”再度出圈》《德州漆画：古典与潮流兼得，千年大漆绽放新光彩》《解锁武城传统汉服的流量密码，一针一线绣出千年华服之美》等“山东手造·德州有礼”系列作品，先后入选台融媒体中心优质短视频红榜、央视新闻每日新闻稿件Top10，并被学习强国、人民日报APP、

央视新闻APP等央级平台转发。

其次，借力总部MCN资源补短板。2022年，闪电MCN Lightning TV连续两月登上抖音媒体MCN榜前三。本年度，记者站编辑记者邀约闪电MCN前来德州采制的《齐河三条农业生产经验全国瞩目》《齐河县富足古酿小镇：神奇的“农作物转化工厂”》等短视频作品，通过选题策划、采制包装、全网推广等获得广大网友广泛转发。《德州天衢新区2022年“我为群众办实事”答卷》系列作品，成为天衢新区官方对外推荐视频。

记者站要向“研究院”转变，驻站编辑

记者要向研究型人才转变，在深耕智

库兴站中实现转型发展

以山东广播电视台倾力打造的闪电智库为例，这是一款由融媒体向智媒体转型的重要产品。智库发挥主流媒体在大数据舆情、传播渠道、专家资源、公信力和决策影响力方面的优势，整合融媒体资讯中心智库类产品，联合国内顶尖智库，以政府公共形象和企业品牌传播为主要研究对象，承接课题研究、提供决策咨询，在权威舆论引导、数据资源研究、融媒场景应用、视频创新表达等方面发挥融媒传播优势，提供从智力支持到成果转化、融媒传播的一站式服务。

闪电智库设有“四梁八柱”体系的主体框架，具备“三智”特点，分别是产品智库化，即内容生产智库化转型；传播智慧化，即传播渠道智慧化提升；技术智能化，即技术赋能智能化服务。特别是在政务智库服务方面，紧密围绕中心工作，创新优化政务服务方式，靶向式链接国内顶尖智库机构高端专家顾问，结合主流媒体融媒资源，针对政府部门改革与发展中的实际问题，提供务实有效的解决方案，形成高端“外脑”与本土资源有效融合、宏观趋势与现实问题有效融合的新型智库服务模式，受到了广泛认可和正面好评。

2020年，由国研智库、山东省政府发展研究中心和山东广播电视台联合主办的“高端智库看山东‘十四五规划调研行”于10月份走进德州。来自国家高端智库和相关部委及山东省内研究机构的近20位专家参加了该活动，为德州十四五发展“把脉问诊”，对调研中发现的“堵点”“痛点”“难点”问题提出了优化发展建议。同时，本年度记者站编辑记者积极对接省台“百城县长 直播助农”活动，并在德州市齐河县与夏津县落地。两场直播吸引了超1000万网友在线观看，实现了以电商模式赋能乡村振兴，打造德州县域形象与电商品牌。

全媒体时代，有着全新的发展规律，带来了全新的挑战与机遇。当下，各大主流媒体守正创新，不断加强全媒体传播体系建设。由于传播手段更加多元化、传播渠道更加多样化，全媒体平台给记者站编辑记者带来了更加广阔的事业发展空间。立足新时代，记者站编辑记者需要树立传播全局观念，不断深化自身全媒体业务素养与舆论引导能力。在日常工作中不断创作出更多优秀的全媒体作品，让好内容出圈，让正能量澎湃大流量。在长远发展道路上，记者站要逐步探索向研究院转变，并带动驻站编辑记者向研究型人才转变，从而在深耕智库兴站中实现站点和人员深度转型，以高质量宣传助力驻地高质量发展，做党和人民信赖的新闻工作者。

参考文献：

［1］中共山东省委宣传部 十大创新［M］．山东：山东人民出版社，2022：206.

［2］唐俊．5G时代传媒应用与发展路径［M］．上海：复旦大学出版社，2021：180.