【摘要】随着我国经济的飞速发展，媒体传播也不断地换代更新，新媒体时代迎来高速的发展，媒介融合发展已成为新时代媒介发展的大趋势，在这个媒介创新细化的发展时期，要在媒体功能和媒介宣传手段、形式上加以充分融合，充分发挥移动互联网传播的新价值，才能让传统媒介宣传的内容表现和形式更加具有创新性和可整合性。为了顺应时代发展，媒体做好新闻报道的传播力研究尤为重要。在新闻报道中，时政新闻报道承担着宣传党和国家大政方针政策、工作部署和重要时政活动的任务，是党媒发挥主要功能的重要手段和重要组成部分，其传播方式和传播路径也亟待创新。因此本文将针对媒体融合背景下如何提升时政新闻报道的传播力进行有效地分析，增强时政新闻报道的传播力和影响力。

【关键词】媒体融合；时政新闻报道；传播力

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.038

媒体融合背景下的时政新闻目的是宣传推动我党的方针政策，包括时政相关新闻，而增强时政新闻的传播效果，将让整个社会能够更加健康地发展，并且还能让社会主义事业被有效推进。为了让中国梦加速推动并更好地实现，为了让中华民族的伟大复兴得以完成，时政新闻能够让群众的精神面貌更加积极向上，因此时政新闻需要更具指导性和权威性，媒体需要思考如何提升时政新闻的报道传播力。

1. 媒体融合的概念

我国新媒体的一种宣传推广形式，随着我国网络科技事业的快速发展也已取得了一些良好发展的成果，传统的杂志和报纸可以了解时政新闻报道，但毕竟只是纸质媒体的传播形式，如今人们已经走进新时代，要求着更高层面的文化和物质生活，特别是经济全球化的今天，传统的报纸和杂志已经无法满足人们的精神需求了，时政新闻报道也在让自己的传播能力进一步提升，这是需要跟随时代潮流发展的，在这种背景下媒体融合的概念更加深入人心。

2. 媒体融合背景下时政新闻报道的现存问题

2.1 传统的采编方式

当前的新闻采编处理依然是传统媒体时代的新闻采编处理方法，时政新闻报道本身的新闻价值也并未真正得以充分彰显，一些时政新闻工作人员也仅是通过他们自身平凡的新闻工作经历来报道一些常见的时政新闻，千篇一律的时政新闻只是在融入媒介时代背景下而产生，媒介融合时代的新闻精神内涵与新闻特色也并未真正得以创新，要想使其舆论效应真正在社会大众视野中得以展开也是非常困难的。另外在我国当前的经济社会发展新的历史阶段过程中，部分时事报道采用的新闻题材也往往皆是反映领导活动，对于公众关注的民生新闻内容相对较少，大多数民众关注的是与自己生活相关的内容，但媒体没有满足社会公众的这一需求，所以即使采取了媒体融合的模式，对采编方式没有进行创新，时政新闻的报道效果也是不理想。

2.2 单一的主体内容

部分媒体依然采用领导的讲话稿件为时政新闻的主体，这种现象表示着融媒体时代的时政新闻报道工作人员只停留在表面的改变，没有让自己的融媒体意识得到深层领悟，例如在时政新闻报道过程中，没有挖掘领导讲话内容的深层意义，只对稿件进行重复讲解，没有全面性地报道内容。这种现象要求着时政报道能够更加客观地报道新闻，并且完善新闻结构，增强传播能力和引导能力。

3. 媒体融合背景下时政新闻报道传播力的主要特点

3.1 信息传播范围较广

科学技术不断发展的今天，大众上网的渠道多元化，可以通过一些网络平台成为自媒体人，通过自媒体随时随地发表自己的个人看法和观点，有利于大眾情绪的输出，不仅如此，大众也可以对一些官方媒体所发布的信息进行评论和转发。在这样良好的环境之下，不仅仅新闻工作者们可以参与到新闻的生产和传播过程当中，普通的民众也可以自己去生产新闻，并且通过新媒体来进行传播，使得传播的范围和方式不断地扩大，成为新闻传播的新闻媒介，而媒介数量的激增会导致新闻传播的覆盖面积随之而增大，影响力也会不断地提升。

3.2 信息传播的渠道较多

在如今媒体融合的背景下，信息传播不仅可以通过报纸、电视、杂志、书籍等传统媒体进行传播，还可以利用互联网，通过“两微一端”等新媒体平台来进行传播，新闻工作者可以通过新媒体的渠道和平台对信息进行发布和传播，让新闻的生产和发布更具有时效性，同时也可以借助社交媒体等媒介进行传播，进一步扩大信息的传播渠道。

3.3 传播的信息较为多样

在如今的新媒体背景下，新闻传播展现出了极为鲜明的两极分化，传播的内容极为杂乱，在一定程度上会扰乱大众的视野，并且在新闻传播内容的过程当中，大众也会出现两种声音，其观点和评价容易出现两极分化，对于同一个事件会有截然不同的两种态度，虽然现阶段新媒体与新闻传播已经进行了融合，有效地扩展了信息的覆盖面，使得人们更加容易获取信息，但是这也加剧了人们获取有价值信息的难度，获取的信息往往经过人为的删减而导致真实性有所降低。

4. 媒体融合背景下提升时政新闻报道传播力的途径

4.1 写作思路的创新

新闻报道存在着多种分类，其中就包含着时政新闻报道，主要是对国家和党的相关内容进行报道。时政新闻能够让人民群众的思想受到党的政策引导，它是相互连接国家和人民群众的重要方式之一。因此在媒体融合背景下，要对写作思路有更加良好的创新；要让媒体的优势得以充分发挥，在日常工作当中要摒弃传统的机械化模式；要对人民群众的需求深入地挖掘；要了解更多的客观情况，并加以恰当的主观描述；要让撰写的稿件更具合理性，在新的背景下，创新和发挥时代的价值，让时政新闻的传播和吸引力更加强大。另外，在加工新闻报道时，应当注重重点内容的挖掘，要将新闻背后的价值观融入到观看者的心里，加强时政新闻报道的传播能力。例如2017年中央电视台进行的特别报道《还看今朝》，该节目是为迎接党的十九大胜利召开而精心策划的一档栏目，创作者用各种创新传播、别具特色的方式，通过大工程、大项目、大数字看各地的大变化、大成就、大发展的同时，还把直播的镜头对准了现实生活中的小故事、小人物、小感动，从而折射出一个时代的精神风貌，抒发人民群众爱祖国爱家乡的家国情怀，真正走进了观众心中，引发思想共鸣，产生情感共振。该节目也被业界称为“中央电视台献给党的十九大的一份华美礼赞”，是央视牵头各台协助成功打造的一部“史诗级新闻力作”，为用户呈现了创新的时政新闻报道形式。

4.2 表达方式的创新

在这个新时代下，人们在阅读新闻报道时，对新闻的标题有更加高的要求，无论是传统报纸杂志还是现代网页的浏览过程，大多数人都是先看标题，想要让人们主动地阅读新闻报道的具体内容，就要让标题内容更具有创新。如果标题如出一辙，大多数人都会跳跃性地选择其他新闻内容，而如果报道存在着相对较旧的内容，人们就会失去阅读新闻的兴趣。因此媒体融合背景下新闻报道者应当让自己的新闻表达方式更具创新，一个标题要突出新闻重点，要让观看者简单明了，而在撰写新闻报道内容时，新闻工作者需要让自己的表达方式更客观，所表达的内容要尊重客观事实，尽量不要打官腔，一定要改进传统的撰写文风。只有让新闻的准确性和真实性更加强化，人们才能提起兴趣去阅读，建议工作人员采用生动有趣的方式来撰写稿件，要让受众感受到领导人的平易近人，引起整个社会的共识。继续以《还看今朝》为例，为了大力宣扬山东的科技创新，这个节目报道了螃蟹丝的制纱能力。为了体现扶贫的成绩，对陕西安康镇平县的蜜蜂箱进行报道。这些贴近老百姓生活的报道内容，不仅让时政新闻的表现方式得以突破，还能对国家的政策有更好地宣传，整个新闻报道没有太过多余的赞美之词，使用了数百架无人机进行航拍，还采用了10多架直升机进行直播，目的是使用更加生活的手段来拍摄我国的海陆空全景，并在这种方式下表达国家政策的成果有效性，这种方式能让时政新闻报道的传播力在媒体融合背景下不断加强。

4.3 报道内容的创新

媒体融合背景下的时政新闻报道，应当树立自己的时政观念，有效扩展新闻报道的范围，因此在报道过程中，不可以仅使用领导人的会议和活动为传播内容，要有效放大新闻的价值，让政治相关的人物和事件成为扩展对象，深度挖掘更加丰富的新闻内容。在报道时应当以人民群众的利益为出发点，报道角度要更加合理科学，多报道与人民群众息息相关的新闻，让国家政策可以通过新闻完美地体现出来。为了满足群众的知悉需求，就更需要新闻工作者及时向广大人民群众传达出更有意义的新闻资讯，并从中选择更加深刻丰富的资讯内涵。另外，新闻媒体特别是主流媒体应充分发挥建设性舆论监督的作用，使舆论监督切实起到发现问题、预警社会、解决问题、造福群众的作用。

4.4 新闻互动性的提升

如今已经是信息爆炸的时代，新闻的受众更加趋于整体性，突破了年龄的局限性，大部分年轻人也喜欢阅读时政新闻。但与传统媒体有极大区别的是，在媒体融合背景下的媒体能够与更多的新闻受众进行交流，这是一种有效的信息传递模式。因此新闻报道者要加强自身的互动性，让新闻报道的流程更加创新，日常工作中不仅要完善自己的工作，还要让用户的实际需求得以体现，想要让时政新闻的浏览和点击量不断增加，就要求时政新闻者加强与阅读者的互动，在过程中提高用户的参与度更高，改变以往时政内容的严肃性。

4.5 凸显时政新闻传播的众智性特征

时政新闻传播的创新应当要对当前的传播形式以及信息传播环境进行充分的深入研究，对于现阶段的时政传播模式也要不断地去进行优化和革新。在加强新闻内容的优质性和高效性的同时，也应该让新闻传播的众智性特征不断地进行提高，在传播的过程当中，要选择合适的新闻传播方式和流程，以受众的需求以及关注点作为重要的参考，从而选择传播模式。在传播的过程当中，也需要时刻把握好传播方式的选择情况，不能够出现想要提高浏览量而导致传播手段过于低劣的情况，这样会让大众对于时政新闻传播产生一定的抵抗心理。在传播当中，新闻工作者也应当充分结合大众的智慧，将众创空间不断地进行拓展，能够让更多人的智慧和意见融入进来，可以让新闻传播的模式和形式不断地进行优化。在新闻传播的过程当中，应当要根据新的内容选择合适的途径，对于所有的媒介都需要进行整合和配置，使得这些媒介能够发挥最大的作用，在传播的过程当中可以有效地展现其价值，以求达到新闻传播的最大效率，使得这些传播能够被更多的人所看到并且提出反馈，为下一次的新闻内容传播提供一定的参考和依据。

4.6 深入改革，培养更多新人才

随着当前媒体融合的快速进步，这也敦促着所有新闻编辑在面对时代需求的过程中要不断提高自己的能力和思维。因此，在实际工作过程中，新闻编辑应当具备很强的策划能力，独立完成各项工作，从而有效提高工作效率和质量。除此之外，新闻编辑在实际工作过程中，还要认真收集各种有用的信息，对现阶段社会所面临的情况进行综合分析，这样才能够为后续工作打下坚实的基础。这样不仅可以非常高效地提高新闻报道的质量，而且报道后的传播速度以及效果也会更加地明显。

5. 结束语

随着市场经济的发展，媒体融合背景下需要实现党的方针，又要让时政新闻报道获得更多的关注量。因此，融媒体时政新闻工作者需要采用多角度来引起观众的关注，要让时政新闻的撰写角度更加符合人民的需求，摒弃对写作思路进行创新式的改变，让整个社会的发展形态更加和谐。因此发挥舆论监督的作用将是时政新闻报道者的职责，在整个过程中，为了让时政新闻报道的传播力提高，需要优化自己的表达方式和报道内容，让人民群众能够更加爱戴这个国家，也让时政新闻的价值更为突出。

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作者简介：尤畅，云南易门，编辑，研究方向：新闻写作、新闻传播.