牛悦佳

摘 要：作为一门语言与沟通的艺术，广告在国际贸易往来中起着不可小觑的作用，广告语的翻译品质也影响着品牌能否顺利开拓新市场。近年来，苹果公司凭借其过硬的产品质量与独到的广告译文使中国消费者一次次为之沸腾，因此其广告设计与翻译对策具有很大借鉴价值。本文对苹果公司英文广告语中修辞的运用情况与翻译策略进行分析，相关研究结论可以为广告语的翻译润色带来一定新见解，同时为探究消费者对科技产品的需求提供全新视角。

关键词：修辞格；苹果公司；商业广告；翻译策略；跨文化交流

中图分类号：F27 文献标识码：A  doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.15.022

0 引言

随着中国优化调整防疫措施的逐步落实，中国的经济社会活力将进一步释放，中国与世界各国的人文和商贸交流也将逐渐回暖。作为跨国交流与商务往来的重要媒介，更具全球化视野的广告设计与翻译势必会在即将到来的后疫情时代焕发出全新的光彩。作为广告的重要组成部分，广告语需要在有限的语言篇幅内巧妙地运用多种表达技巧给予公众阅读享受，建立产品差异化，从而提高消费者对产品的接受度以及对品牌的认可度。正是由于修辞格能赋予广告语言简洁凝练、幽默风趣又发人深省的特点，西方的广告设计者往往对修辞格青睐有加。然而，由于中西方语言特征与文化习俗存在较大差异，如何在汉语译文中既保留原文的基础信息又还原其艺术美感一直是备受译者探讨的话题。……