文/流念珠

对于绝大部分商家或机构而言，将宣传广告牌展示出来之后必定希望它耐用，寿命越长越好。有意思的是，有一些广告主展出广告牌之后，却希望人们来“破坏”它。

有段时间，雀巢旗下的宠物营养品牌普瑞纳在法国街头树立了一系列广告牌，牌子上的内容却是鼓励人们来“污染”它：停一停，让你的狗狗尿一尿吧！这是为什么呢？原来，许多养宠物狗的法国人都没有带小狗去做体检的习惯，于是，普瑞纳就推出了可以做尿检的特殊装置，小狗只要朝着广告牌尿尿，没过一会儿屏幕上就会显示检验结果。这个特殊装置内含自动清洗装置，所以狗主人们不用担心串尿的问题。通过鼓励狗狗来“破坏”广告牌，普瑞纳品牌在善意提醒狗主人注意宠物健康的同时，还可以根据小狗的健康情况推荐合适的狗粮，可谓一举两得。

法国剃须刀品牌威尔金森曾在某年的情人节推出一个画有布满胡渣男子半张脸的大型广告牌，然后鼓励人们来拔掉广告牌上男子的“胡须”。刚开始，路人都不敢动广告牌。有个大男孩试着上前抽出了一根“胡须”，没想到获得了一个小惊喜。原来，那一根根看似会扎人的胡须，其实是一朵朵代表爱情、含苞待放的玫瑰。随后，越来越多的路人拔走了广告牌上男人的“胡须”；到了傍晚，“胡须男”变成了“清爽男”。男人的胡须带来刺痛感，玫瑰花天生带刺，威尔金森品牌取两者相似之处的“刺”为整体线索，以浪漫幽默的方式体现品牌价值：请爱护像花一般的女人，刮好胡子，别刺痛你的爱人。……