陈静

世人皆说“自古扬州出美女”，说到美女，不能不提香粉，美女和香粉有着天然的渊源，“三赖水土归造化，七由粉黛冶妆容”。历史上，扬州香粉享有“六朝金粉”之誉，作为“宫粉、贡粉、官粉”畅销京都，在全国炙手可热，民间也流传着“天下香粉莫如扬州”，“扬州香粉名扬天下，出落无尽粉黛娇娃”。

“三店归谢”成就谢馥春

扬州香粉业兴于汉唐、盛于明清，历史上有过好几家著名的香粉店。《民国江都县续志》中记录了自1628年～1830年间扬州香粉业的变迁史，“香粉亦扬州特产，岁销银币八万余。昔时戴春林最有名，继起者薛天锡，最后则谢馥春……惟谢馥春贸易称盛。”戴春林、薛天锡相继歇业后，谢家便将戴、薛两家有经验的老师傅招进店来，这是历史上有名的“三店归谢”。谢家于是成了集扬州数百年香粉制作技艺之大成者，成为扬州香粉业的一枝独秀。

谢馥春源于清道光十年（公元1830年），药材铺伙计谢宏业将香粉与中药相结合，在城南下铺街创办了“谢馥春香粉铺”。据说开山祖谢宏业取这个店名颇费了一番心思，谢家姓谢，“谢”字含有凋零衰败之意，故妙添“馥春”二字以作店名，“馥”与“复”谐音，加个“香”旁，与香粉相配，与“春”字相连，更有回春之意。这一来不但名称吉祥了，还巧妙做了广告，既显行业之特征，又寓产品之功效。

太平天国战乱中，谢宏业死于战火，夫人戴氏想方设法维持着风雨飘摇的家族，先后辅佐谢家三代，让谢馥春在群英荟萃的扬州香粉业脱颖而出，成为一面百年不倒的金字招牌。太平军陷城前，戴氏疏散了部分财物和存货，带领家人逃难到东乡仙女庙镇（今江都区）娘家，在江都菜市口东首、西首开设两家香粉铺，生意十分兴隆。清同治三年（1864年），戴氏携子回扬复业，在东关街马监巷西侧建起一座含住宅、后花园和粉妆坊的园子。园南小巷瓦匠营原为一条土街，雨雪天气泥泞难行，她出资铺为石板路，久而久之，扬州人渐渐以“谢家巷”来称呼此街。

扬名夺冠走向世界

清末，谢馥春由最初经营香粉、藏香、香件、头油等产品，逐渐形成香、粉、油三大类数十个品种。谢馥春便用毛竹设计出“五桶”商标，一些小香粉店纷纷模仿，扬州城出现了许多“五桶”商标的店家，无奈之下谢馥春向官府申诉，于是官府下令各家禁止冒用“五桶”商标。一波未平，一波又起，扬州城陆续出现“射馥春”“榭馥春”“谢复春”“老馥春”“大馥春”等十三家香粉铺，谢馥春愤然将他们告上地方司法部门直至北洋政府。民国四年，大理院判定：十三家店铺具结悔过，任何店家不得冒用“谢馥春”牌号，为此谢馥春打赢了中国历史上第一宗商标官司，成为国内首屈一指的化妆品品牌。

1915年，对于谢馥春来说是一个可以载入史册的年份，这一年香粉获国民政府农商部国货展览会铜奖。也是这一年，美国政府为庆贺巴拿马运河开通，在旧金山举办“巴拿马太平洋万国博览会”。谢馥春作为中华香粉业巨头被官府、民间共同举荐，博览会历时十个月时间，谢馥春的“香、粉、油”三宝因其形美、质正、味纯一路过关斩将，顺利通过层层选拔，荣获巴拿马国际博览会银奖。这是中国传统化妆品首次在世界范围内获奖，从此谢馥春产品享誉海内外，风靡东南亚和华人世界，奠定了其国际化妆品品牌的地位。

1956年，经扬州市人民委员会批准，合并扬州香粉同业公会十五家香粉店，成立“公私合营谢馥春香粉厂”，1958年又改为谢馥春日用化工厂，扬州香粉实现大一统，谢馥春成为扬州香粉的唯一传承和整体经典技艺的代表，后又荣获首届全国轻工业博览会银奖、北京国际博览会银奖、中國妇女最喜爱商品奖、江苏省著名商标、江苏省优质产品奖等荣誉称号。

涅槃重生焕发第二春

在扬州人心目中，谢馥春不仅仅是一个地方品牌，更是一个民族品牌，承载着中国人浓厚的情感，保存着鲜活的历史文化记忆。百余年过去了，谢馥春几乎维持着原本的样貌，天然成分、纸盒素描、青花瓷瓶，制香人换了一批又一批，但一颗匠心却完整地传承下来。随着化妆品市场国际大牌和琳琅满目的化妆品品牌的冲击和挤压，谢馥春同许多老字号品牌一样受到巨大冲击。

2005年，歇业重组的谢馥春以扬州谢馥春化妆品有限公司的全新面貌出现在世人面前。游人如织的东关街上，第一家直营店恢复了前店后坊的经营模式，也是连锁经营的样板店，紧接着，上海、北京、厦门等分公司相继成立，谢馥春标志性的古典美人图案也出现在更多的地方。随着互联网技术的发展，谢馥春敏感地捕捉到销售模式的变化与升级，成功入驻网络电商平台。2015年，谢馥春挂牌新三板，成立江苏谢馥春国妆股份有限公司，完成了从老字号向现代股份制企业的华丽转型。

2017年，投资1.64亿元、占地约60亩的谢馥春杭集工业园新厂区正式投产运营，四条现代化生产线为新产品提供了充足产能，百年老字号品牌走上产业化之路，这也是历经百年沧桑、几经沉浮的谢馥春自开创以来第四次大迁徙。同年，公司实现品牌销售收入过亿元，创造了谢馥春有史以来的最高纪录。持续创新研发出的“国妆”系列高端产品、古典化妆品珍藏系列、彩妆、文创，凭借着高标准的产品质量和浓厚的文化情趣，受到不同人群的喜爱。

谢馥春被中华人民共和国商务部认定为“中华老字号”，评为“全国300家重点保护品牌”。“谢馥春脂粉制作技艺”被纳入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，其香粉厂旧址被选入第五批国家级工业遗产，成为扬州市首家国家工业遗产单位、江苏省重点打造的非遗创意基地。

复原后的谢馥春香粉厂成为游人们参观游览、研学体验的网红打卡地。园门额上两个古朴的大字“馥园”仿佛在向人们述说着扬州源远流长的粉黛史和谢馥春的百年辉煌。

古老的谢馥春历经沧桑，穿越时空，是漫长岁月中沉淀下的一缕东方韵味，正以它技艺的传承、保护与发展，诠释着谢馥春“天然、东方、人本”的历史内涵，焕发出百年老字号的“第二春”。

图片由本文作者提供

编辑 钟健 12497681@qq.com