高原雪

现探索三坊七巷文化元素符号在现代文创产品中的应用策略，通过实地调研对三坊七巷的文创产业进行研究分析，挖掘三坊七巷特殊的文化元素符号，提出了提炼与应用文化元素符号的方式，并基于三坊七巷文化元素符号设计出了一套极具地域特色的文创产品。该文创产品以实用性为核心，赋予常见的物品新的价值，实现提升经济效益和传播三坊七巷文化的双赢，同时给其他优秀文创产品设计师以启发，起到抛砖引玉的作用。

绪论

三坊七巷及国内外文创产品概况

随着经济和技术的不断发展，文化创意产业成为国民经济的重要内容。故宫博物院文化创意馆由丝绸馆、御窑馆、铜器馆、木艺馆、陶艺馆、综合馆、徽派传统工艺馆等主题馆组成，其中的每一件产品都是在提取故宫文物元素的基础上结合传统美学和工艺制作而成；湖北武汉黄鹤楼衍生出的文创产品有铜盘、四折屏风、青花瓷钥匙扣、青花瓷笔、漆盘、木质书签、黄鹤楼模型、黄鹤楼款雪糕、黄鹤楼拉花咖啡等，每一件产品都是当地文化及建筑元素符号与现代产品的结合。迪士尼始终坚持文创产品与影视作品紧密联系的原则，确保影视角色能融合到文创产品设计中，甚至在设计电影故事之初，就已经早早开始规划相应的衍生品，具有前瞻性；大英博物馆也是文创界的佼佼者，因为来自世界各地的藏品众多，其可设计的文创产品样式自然也更加丰富，大英博物馆会选取知名度较高，或是极具特色的重点藏品进行一条龙式的系统开发，也会结合热点话题与特殊节日，为文创产品提供创意来源，让大众的选择更加多样化，提高人们的购买欲。

三坊七巷文创产品的重要性

近年来，各类名胜古迹的相关文创产品逐渐增多。三坊七巷是福州地区的标志性建筑群，虽然对福州三坊七巷的宣传已经取得一定的成效，但其衍生产品及其发展方式仍缺乏多样性。在现阶段背景下，从三坊七巷的艺术文化元素等方面入手，以三坊七巷文化元素符号在现代文创产品中的应用为主题，结合相关资料与实例，通过设计文创产品的方式，将福州特色文化通过文创产品展示给大众，以此来创新古迹发展途径，从而广泛传承与弘扬福州地域文化。

文创产品设计的目的

三坊七巷是福州老城区拆迁后留存下来的一部分，是福州的历史之源。三坊七巷虽短，但其艺术价值不可估量。其中蕴藏着传统文化、宗教信仰、外来文化和民俗区域文化。目前虽然已经对三坊七巷进行了重修改造，但在对其的宣传方面仍有欠缺。在当今时代背景下，我们更应注意文化元素符号的创新性应用。

在进行文化创意产品设计时，中国深厚的文化底蕴发挥着顶梁柱的作用。文化是一种非常重要生产力，不仅在传承优秀传统文化中发挥着重要的作用，还可以引导人文消费，促进文化创意产业的发展。从这个角度看，文化创意产业所产生的经济效益不容忽视。本文基于福州三坊七巷文化进行文创产品的开发设计，研究其在当代的实际应用以及未来的发展，将当地特色文化元素通过各种文创产品的形式展示给大众，让文创产品成为传承与发展地域文化的载体。

研究内容及方法

三坊七巷的实地考察

本文依托“三坊七巷文化元素符号在现代文创产品中的应用”课题，项目组成员在2022年3月—11月期间分为两队前往三坊七巷进行实地调研，对三坊七巷的整体（建筑外观、植物花卉）及细节（马鞍墙、彩塑、历史底蕴等）分别取景，共拍摄200余幅照片。然后对三坊七巷的建筑结构、纹样内涵、植物花卉等内容进行整理，重点研究马鞍墙、雕饰、建筑门、百年流苏等三坊七巷代表性事物，对不同形态的代表性事物进行了梳理，从而提取其中所蕴含的三坊七巷文化元素符号，并进行设计转译。

三坊七巷文化元素符号的选择

福州三坊七巷具有深厚的历史底蕴和多样的人文风光，这使得可提取的三坊七巷的文化元素符号众多，且极具代表性。本文基于三坊七巷的实地调查，最终选取了三坊七巷中最具代表性的两种文化元素符号进行研究。

1.建筑符号纹样

三坊七巷最具特色的建筑符号莫过于马鞍墙及其彩绘，马鞍墙其实是一种造型特殊的防火墙，两侧对称，顶部乌黑的瓦片呈“几”字形，因其形似马鞍，故称“马鞍墙”。马鞍墙的墙头和翘角经常用彩绘进行装饰，有人物图式、花草鸟兽、博古图等图案，具有极大的艺术价值，也非常具有代表性。因此将地域建筑特色进行提炼，归纳为文化元素符号是一个很好的创意。

图1 三坊七巷马鞍墙图片（作者拍摄）

2.风景符号纹样

三坊七巷的衣锦坊内有一株百年流苏，花期虽短，但一旦绽放必定引来众多游客前来参观，因此可以提取百年流苏元素，并将其制成不同的文创产品，必定会受到人们的青睐。类似的，每个名胜古迹在开发文创产品时，都可以挖掘自身的风景，并将其凝练成文化符号运用到文创产品中，这样不仅可以加深游客对该地的印象，增加其游玩的积极性，还可以在一定程度上提高经济效益。

三坊七巷文化元素符號应用于文创产品的需求分析

本文在深入分析三坊七巷的文化元素符号后发现，各地的博物馆、名胜古迹现都通过文创产品设计出了一条新的经济发展道路，三坊七巷对于文创产品的开发也有着一定的需求。

1.传播文化的共情需要

福州三坊七巷蕴涵着丰富的文化和代代相传的福州精神，积淀着中华民族深层的精神追求。同古人寄情于图案纹饰一般，现力图将优秀的文化寄托在产品上，在产品设计中融合历史文化，从而更好地传播文化。

2.地域文化的发展需要

三坊七巷作为福州乃至福建的代表性景点，具有极高的艺术价值。随着旅游经济的发展，文创产品的新颖设计与巧妙构思成为一个热点话题，有关单位可以进一步开发旅游文创产品，提高游客对三坊七巷的兴趣，传承传统文化，将特色文化元素通过各种文创产品展示给大众，让文创产品成为一个传承与发展地域文化的载体。

三坊七巷文化元素符号的提取与转译

鉴于上述将三坊七巷文化元素符号应用于文创产品的需求分析，本着提高经济效益，彰显地域文化的原则，本文对最具三坊七巷代表性的文化元素符号进行提取，凝练出三类文化元素符号，将其应用于文创产品设计中。

1.“建筑”的提炼与应用

建筑是整个三坊七巷建筑群中最具代表性、最为直观的文化遗留，可以直接向游客展示三坊七巷的风貌。三坊七巷的马鞍墙及其装饰彩绘是进行文创产品设计的最佳元素符号，经过图案的提取加工和板绘设计，赋予建筑群图案新的内涵。譬如对马鞍墙及其墙头纹饰进行手绘，给纹饰配上丰富的色彩，对墙砖进行复古绘制，营造一种陈旧、古朴的美感，在富有美感的基础上反映其建筑风格。

2.“风景”的提炼与运用

选取三坊七巷中独特的风景百年流苏。在设计文创产品时，可以从所在地区的代表性风景或动植物入手，提取设计元素，将具有地域指向性的事物转化为文化元素符号，提升游客对于实景和文创产品的好感，以此激发游客的消费欲望，带动经济的发展。

3.“代表性元素”的提炼与应用

一个地域的名字是制作文创产品的最好素材，将所在地区的名称进行个性化设计，并将其印到不同的产品上，这种方式是最具象征意义和宣传意味的。此外，还应选取具有象征意义的事物，如以马鞍墙头的形状为参考，在上面附加艺术字体，这样既巧妙融入了地域代表元素，又突出了地域名称。

4.“元素符号”要应用在有价值的地方

华丽的文创产品还不足以吸引游客。美丽的外观固然令人心动，但如果文创本身的使用价值不高，也难以吸引游客。所以文创产品的设计要基于不同人群的需求，将美观性与实用性相结合，而不是设计出一个精美的摆设，这样才能推动文创品牌的建设，并提升经济效益。

三坊七巷文创产品的设计实践

本案例对三坊七巷的几种代表性元素进行设计提取，考虑到其受众主要为学生、普通家庭等，因此本文提到了徽章、笔记本、茶壶、手机壳、三坊七巷标识等几种文创设计。本设计案例以一些大众化、日常需求较大的用品以及方便携带的纪念品等作为文创产品的形式。通过在不同功用产品中融入恰当的文化元素符号来提高游客的购买欲及地域文化的知名度。

徽章

徽章作为一种具有代表性的纪念品，是较为精美的微型形象标识产品，一般具有特殊意义，有着深刻丰富的纪念价值，实用且运用范围广泛。本设计从实际出发，将三坊七巷的特色运用到徽章设计中，抽象而又具体地将其展现出来。目前设计图案有马鞍墙、雕饰、建筑门、百年流苏花等元素，画面展示了三坊七巷的特色景点。

古人云：“窄巷深深西贯东，浮沉故事隐其中。灰瓦白墙虽不语，正看客影步匆匆。”三坊七巷的长巷、灰瓦白墙让人赏心悦目，从中探求千年历史，观赏岁月痕迹，天空云彩绚丽，给人以惬意之感。百年流苏花“树覆一寸雪，香飘十里村”，花开似雪，有一种清新淡雅的古典之美，一簇动人春色于画面之中，有身临其境之感。此产品设计元素具有代表性，游客可自行挑选心仪产品，产品设计巧妙，携带轻便，具有装饰意味，离开景点后仍回味无穷，延续着游三坊七巷的独特记忆与感受。

图2 坊巷古韵——徽章（作者拍摄）

笔记本

笔记本在日常生活中被作为记录和书写的载体，其本质不会改变。因此本设计案例主要注重对封面图案进行设计。在了解三坊七巷浓厚的文化底蕴后最终选取两版。一版以三坊七巷的百年流苏花树作为元素符号，将花开如雪，十里花香融入笔记本封面中。一版将三坊七巷四个字放在最显眼的位置，以体现三坊七巷的主题，实物美观大方。在色彩选择上，由于三坊七巷建筑总体为灰色和白色两种颜色，故笔记本的色彩设计主要以白色、灰色为底。该设计的点睛之笔就在于其素雅的色调，给游客带来了幽静、轻松的感受，仿佛行走在坊巷中，仔细品味这坊巷独有的魅力。

图3 素坊雅巷——笔记本（作者拍摄）

茶壶、手机壳等

福州人闲暇时的一项娱乐活动就是品茶，所以制作茶壶也是一个很好的选择。茶壶的设计空间比较大，在茶壶柄的设计上可以选取马鞍墙墙檐的造型，色彩搭配上以马鞍墙的黑白色为代表色，简约大方，也能给人留下深刻的印象。

随着现代科技的发展，手机成为人们不可或缺的一个物品，对手机壳的需求量也越来越大，由此我们以手机壳为基础进行文创产品设计。这项产品面向的民众范围较广，各个年龄段对其都有需求。三坊七巷系列的手机壳上印有三坊七巷马鞍墙的一角、三坊七巷俯视图等多种图案，让消费者随时随地能联想到三坊七巷，同时也能带动更多的人來三坊七巷游玩。

以上设计图仅为设计的一部分，有关三坊七巷的马鞍墙彩绘图案内涵、历史名人故事、风景人物特色还有很多，都可以对其进行提炼升华。

本文对福州市的标志性建筑群进行了深入分析，并从中提取出了代表其文化特色的符号，并通过多种方式融合进行文创产品设计，以增强游客的旅游积极性，促进三坊七巷地域文化的传播。在此基础上，还注重考察和改进文创产品的审美价值，优胜劣汰，选择符合大众需求和审美的产品。当代设计师在设计古迹文创产品时既要回归地域传统文化，增加产品的文化特性；也要紧跟时代潮流，集艺术性、实用性于一身，立足于现代生活，思考如何用产品宣传地域文化。

（作者单位：福建师范大学美术学院）