易丝雨

内容摘要：杨红樱的小说成为新世纪国内原创儿童文学的一面旗帜。杨红樱小说的大流行是时代环境与其作品相互影响的结果。进入新世纪，国内图书零售市场进入“畅销书时代”。千禧年代是我国儿童文学的高度繁荣时期，杨红樱的小说以小学中高年级的学生为主人公，填补了当时市场的空白。杨红樱小说的读者多为“90后”与“00后”，阅读需求有自身的特点。杨红樱的小说引发了两极分化的评价，这实质上是对儿童文学商业化现象的反思。

关键词：杨红樱 儿童文学 畅销书 时代背景

2000年8月，杨红樱的长篇儿童小说《女生日记》由作家出版社出版，意外畅销，创下连续在榜时间最长的童书纪录。从此书开始，杨红樱这个名字就没有在少儿文学图书畅销榜上消失过。迄今为止，杨红樱作品风靡全国，成为新世纪国内原创儿童文学的一面旗帜。杨红樱的成功，是因为她做出的努力与时代需求相契合。拙文简要剖析其小说大流行的时代基础及其社会影响。

一.2000年以来杨红樱小说大流行的表现

2000年以来，杨红樱创作的儿童文学作品掀起了中国当代儿童文学的巨大浪潮。《女生日记》是杨红樱的成名作，十余年间，印刷上百次，是目前中国原创儿童文学作品上榜时间最长、印次最多、单品种印数最高的作品。从2000年8月至2022年7月，杨红樱的作品先后由6家出版社（作家出版社、二十一世纪出版社、接力出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社）出版以下10个系列：杨红樱校园小说系列（作家出版社）、杨红樱校园小说·非常系列（二十一世纪出版社）、淘气包马小跳系列（接力出版社）、杨红樱童话系列（作家出版社）、杨红樱作品珍藏版系列（明天出版社）、“笑猫日记”系列（明天出版社）、杨红樱非常校园系列（浙江少年儿童出版社）、《杨红樱作品精选导读》丛书（浙江少年儿童出版社）、淘气包马小跳系列（漫画版）[安徽少年儿童出版社]、《笑猫和马小跳（拼音版）》系列（明天出版社）。

至2021年7月，杨红樱出版童话、科学童话、儿童小说共80余部，总销量超过1.6亿册。[1]从2006年起，杨红樱的名字始终位于中国作家富豪榜前十位；2010年，她凭借2500万元的版税收入位居中国作家富豪榜榜首。

二.杨红樱小说大流行的时代背景

杨红樱19岁开始童话创作。36岁加入中国作家协会。1999年38岁时停止童话创作，开始运用日记体小说形式，记录自己女儿告别童年，由小女孩成长为少女的生命图景，结果意外地改变了杨红樱的个人命运，也极大地影响了新世纪中国儿童文学的发展，当然也为中国原创儿童文学的出版作出了重大贡献，為中国少年儿童提供了精神大餐。杨红樱小说的大热，是时代环境与其作品相互影响的结果。

（一）乘风破浪：出版环境面临变局

2000年被称为“千禧年”。站在新旧世纪之交，我国的社会环境呈现出新的特点，出版生态坏境得以重塑，对少儿出版产生了很大影响。随着改革开放的进一步推进，我国的国内国外市场环境再一次发生翻天覆地的变化，也革新了我国出版业的生产经营状态。

从国内环境来看，一方面，进入21世纪，中国图书零售市场进入名副其实的“畅销书时代”。[2]伴随着市场化程度的深化，民营书业迅速成为我国出版业的重要组成部分，各出版机构普遍具备了市场意识，出版了大量颇具影响力的畅销书。另一方面，数字化浪潮的到来，加快了人们的生活节奏，导致大众的阅读审美逐渐向娱乐化和通俗化的方向转变。为了应对数字化阅读方式的挑战，图书出版业为了站稳脚跟，不得不在选题内容与营销宣传方面作出改变，以适应新媒体的强势崛起。

2000以来，我国以更开放的胸怀拥抱国际市场。2001年12月正式加入世界贸易组织，积极主动地开展对外贸易。在出版业界，大批优质的外国出版物开始以版权贸易的方式进入中国市场，《哈利·波特》是其中最为典型的代表。2000年8月，《哈利·波特》首次登陆中国市场，一经亮相就风靡校园。据《哈利·波特》引进方人民文学出版社当时的社长聂震宁透露，《哈利·波特》在我国出版仅不到一年半，就突破了7700万元码洋。《哈利·波特》激发了儿童文学界对于我国原创儿童文学发展现状的反思，我国的儿童文学领域期待出现一位“中国版的J·K·罗琳”。

在这样的市场环境下，各大出版机构开始使出浑身解数参与市场竞争。杨红樱的成功离不开其背后的出版团队的运作。杨红樱和其出版团队非常懂得利用新媒体进行宣传造势。早在博客时代，杨红樱就常在其博客上发表自己的心得感悟。微博流行之后，她又开始转移阵地。其团队也开设“杨红樱官方微博群”进行口碑传播营销。在作家形象建设方面，出版团队会通过新闻报道、作家自述、采访等方式不断强化杨红樱“小朋友的大朋友”“善解人意的母亲”的形象，既能拉进与小读者的距离，也能取得家长的信任与肯定。一系列的营销宣传塑造了杨红樱与其作品独树一帜的品牌形象。

（二）好风借力：儿童文学繁荣发展

商业化写作是市场经济的必然产物。为了获取更大规模的经济利益，作家自觉地迎合市场需求而开展写作。在儿童文学领域，郑渊洁是我国最早尝试商业化写作的作家。1985年，郑渊洁自立门户，创办了只刊登他本人作品的《童话大王》杂志。《童话大王》在获得了可观的市场反响后，郑渊洁趁热打铁，成立了郑渊洁少儿用品开发有限公司，基于他童书的影响力进行商业化开发。郑渊洁看到了自己作品的多重商业价值，开展了创立专刊、成立公司、电影电视改编等一系列具有浓厚商业性质的活动。虽然当时并没有童书商业化写作的说法，但是从他的尝试中可见中国儿童文学商业化的萌芽。

在儿童文学商业化写作方面，杨红樱虽然不是第一个，但是她是最有影响力的一位。她可谓是赶上了好时代，千禧年代正是我国少儿出版开始步入繁荣发展的关键时期。这一时期，童书市场的消费主体发生了由家长转向儿童的转变。早在20世纪80年代，我国的童书出版业就开始摸索走市场化道路。但当时童书的阅读群体和消费群体处于分离状态，消费主导权仍然掌握在家长手上。这种局面直到20世纪90年代才有所突破，在一些经济较发达的大城市，儿童也具备了一定的消费能力。在20世纪90年代，秦文君创作的反映都市少年生活风貌的小说《男生贾里》和《女生贾梅》，受到少儿读者的热烈追捧，成为改革开放以来第一批儿童小说畅销书。在商业利益的驱动下，大批原创儿童文学作者开始崭露头角，造就了童书市场发展的春天。

有了成功的市场定位后，杨红樱对于结构的设置也有其巧思。杨红樱采用“冰糖葫芦”式的故事结构，既每本书之间没有逻辑上的必然联系，也没有主次之分，每本书都可单独成篇。以“淘气包马小跳”系列为例，有《贪玩老爸》《漂亮女孩夏林果》《寻找大熊猫》等单行本，一本书以某个人物或事件为主题，一本本书像糖葫芦串一样，可以单独“品尝”，符合了当代儿童快节奏的阅读习惯。再加之杨红樱在十几年间出版了180余本书，产出速度远超过其他同类型作者，这也使得她在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（三）破解童心：儿童需求有所变化

杨红樱有着她的“看家本领”，她在作品中所体现出的教育理念使她能够赢得儿童读者的心。有一位小读者曾经问杨红樱：“你为什么能知道我们的这些事呢？”这主要得益于她7年的小学语文老师经验，加之她是女儿成长的见证者，因此她对儿童的成长心理有着很深刻的体会。杨红樱对儿童题材的作品创作游刃有余，能够用儿童的视角、语言去思考、表达，作品极具亲和力，因而深受孩子们喜爱。

杨红樱小说的读者群体多为“90后”与“00后”。这一代儿童依然以独生子女居多，因而同龄伙伴常处于“缺席”状态。相较于年长于他们的“80后”，他们置身的成长环境更为复杂。首先是随着城市化和市场化进程的加快，在他们的成长过程中，家人的陪伴也常处于“缺席”状态，这使得他们孤独感更强。其次，随着大众传媒的推广和经济发展水平的提高，这些儿童对于信息的获取量更大，自主选择权更强，因此在对事物的认知上更有主见。最后，这一时期的儿童所承担的课业负担更为严重。为了解决应试教育所带来的严重问题，1999年，国家正式向全国推广素质教育。新旧教育理念相互碰撞，需要有人为儿童教育指明方向。

针对当今儿童成长面临的新问题，儿童文学作品理应给予照拂。在谈及对儿童的爱情教育、青春期教育、婚姻教育等敏感问题时，杨红樱坦言：“回避非但不明智而且不负责任，积极地启蒙和指导才是可行之路。”[3]小说《女生日记》以日记的形式，真实而生动地描绘了小学六年级女生冉冬阳从小女孩成长为少女的生理、心理微妙的变化。作品以生命意识关照生活，把女孩子渴望长大又害怕长大的矛盾心情刻画得入木三分，真实而生动地展示了当代儿童成长的快乐和烦恼。作品中的班主任罗老师告诉年少的男孩要正确对待同龄女孩的生理变化，引导他们关心女性、尊重女性。在《漂亮女孩夏林果》一书中，杨红樱借小说中人物之口道出了青春萌动的“真谛”：“根本不需回避，只需告诉他们，这其实不是爱情，而是一生当中最没有功利、最干净的情感。”[4]杨红樱总是借故事主人公的经历，让小读者们明白他们成长过程的所面临的困惑，也会发生在同龄人的身上，并且可以根据故事主角的反应去反省自己，走上一条成长的道路。这种开诚布公的教育态度彰显了杨红樱对儿童读者的尊重，因此她率先拿到了一把通往儿童心灵的钥匙，获得了众多儿童读者的喜爱。

杨红樱的作品还极大地满足了儿童读者的审美需求，儿童的阅读喜好可归纳为以下三点：一为风趣幽默，二为反映现实生活，三为日常之上的幻想。[5]杨红樱塑造了众多孩子们的童年伙伴，如冉东阳、吴缅以及马小跳和他的伙伴们，这些形象鲜活的角色为当代寂寞的儿童起到了情感慰藉作用。这些小伙伴们都是普通的小学生，但他们的生活总有奇遇。以“淘气包马小跳”系列为例，在《超级市长》一书中，马小跳居然通过了“超级市长”选拔的考验，把小朋友的愿望带进了城市规划中；在《贪玩老爸》一书中，马小跳的爸爸帮睡着的马小跳补作业，结果因为写错了字，被班主任秦老师叫到办公室里，像小学生一样被罚抄写。这种充满奇思妙想的情节为小读者们插上了想象的翅膀，加之杨红樱是非常注意用幽默的语言展现故事，这使其作品处处散发出快乐自由的气息，能够吸引孩子主动阅读。

三.杨红樱小说大流行的反思

（一）“市场繁荣”还是“市场失衡”

一方面，杨红樱小说的出现，填补了当时市场上的空白，并且直接推动了“儿童文学商业化”现象的形成，促进了我国少儿出版业繁荣发展。从畅销榜榜单来看，“淘气包马小跳”系列甚至一度超过“哈利·波特”系列。我国的儿童文学领域，终于出现了能够与《哈利·波特》相抗衡的力量，对于我国原创儿童文学的发展产生了重要推动意义。各个出版机构逐渐意识到商机，纷纷推出多位原创儿童作家，各类儿童文学作品在数量上增长突飞猛进。数量上的增长在一定程度上提升了读者的阅读品味，出版机构为了满足读者需求，不断提升图书质量，更新出版理念。我国少儿文学出版领域进入“黄金时代”。

但另一方面，出版业界的部分人士也表达了对“儿童文学商业化”的担忧。由此产生的负面影响首先是作品“商业性”和“文学性”的失衡。楊红樱的作品具有很明显的故事情节公式化、人物形象脸谱化、语言风格通俗化的特点，所呈现出的作品难免缺乏文学性，这也是杨红樱一直以来被诟病的原因。许多小读者到了六年级就不再喜欢阅读其作品，也是因为作品中阅读美感的缺失。在由此形成的商业文化背景下，儿童文学作家很难有认真追求作品广度和深度的空间，长此以往，会导致儿童审美能力的缺失。

（二）“拥抱儿童”与“文化献媚”

杨红樱曾表示：“我是为孩子写作的作家，孩子在我心中的地位是最高的。”[6]儿童的需求在她的作品中得到了前所未有的关注，确立了“儿童至高无上”的创作路线。为了更了解孩子们的心声，她研读了大量儿童教育心理学的著作，并结合自身的从教经历和育儿经历，不断对教育理念进行反思。她把儿童视为独立的主体而非大人的附属品，她既没有矮化儿童，也没有把他们当作完美的“小大人”。在“淘气包马小跳”系列中，马小跳和他的朋友们或许是一部分大人眼中的“坏孩子”，他们顽皮贪玩，时常闯祸。但是杨红樱懂得发现他们优秀的品质，他们可能有时会有坏心眼，但是到了关键时刻，他们又能挺身而出，展现出善良、正义、诚实的美好品质，这才是大部分儿童的真实写照。在阅读的过程中，小读者们可能会觉得书中的这些角色，就是他们的朋友、同学，甚至是自己。可以说，这种“儿童本位论”写作理念为儿童文学作品指明了创造方向。

但是，“儿童至高无上”的理念很容易走向过于讨好儿童的极端。在杨红樱的作品中，总能见到内容与结构上的割裂与独断。在《笨女孩安琪儿》（出版于2003年）中，安琪儿的母亲对智力发展迟缓的女儿的态度，经历了从焦虑到理解的转变，展现出家长教育理解的成长。而在此后出版的“笑猫日记”系列中，安琪儿的妈妈又成为了一个粗暴干涉孩子决定的独断家长。在其作品中，还频频出版刻板印象。马小跳成绩不好，爱和大人对着干，但每一次闯祸后都能化险为夷，仿佛有主角光环。成绩很好的丁文涛喜欢板着脸，除了学习和遵守纪律外没有别的爱好。“为儿童写作”转变成了“给儿童献媚”，这种明显的落差体现出杨红樱对待儿童读者急于讨好的心态，实质上是商业化写作驱使下的商业投机主义。

“儿童文学商业化”现象可以扩展到每一个图书出版领域。这究竟是促进出版业繁荣还是阻碍其进步？究竟是为读者服务还是一味讨好读者？这其实是长久以来的讨论的社会效益和经济效益的关系的命题。“杨红樱们”要思考：如何在商业文化背景下坚守传播优质文化的本心，要在不断的反思和沉淀中提质增效，将畅销书做成高质的经典。

参考文献

[1]师文静.15年专注原创儿童文学创作，《笑猫日记》发行超8000万册[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/sid=17054526

34973404754&wfr=spider&for=pc，2021-07

-16.

[2]孙庆国.中国图书零售市场进入畅销书时代[N].中国图书商报，2002-02-21.

[3]张利芹.杨红樱教育观漫谈[M].武汉：长江文艺出版社，2013：196.

[4]杨红樱.漂亮女孩夏林果[M].杭州：浙江少年兒童出版社， 2011：161.

[5]伍苹.杨红樱现象之我见[J].成都大学学报（社会科学版），2007（1）：77-79.

[6]杨红樱.瞧，这帮坏小子[M].济南：明天出版社，2005：259.

本文属于国家社会科学基金项目“传播政治经济学视野下新中国畅销书史研究”（1949.10-2022.10）[17BXW100]的结项成果。

（作者单位：南京大学信息管理学院）