【摘要】随着新媒体的快速发展，广播电视媒体受众不断流失、收视率大幅下滑。为了提升电视新闻节目的质量，就需要新闻记者积极地运用自身的策划意识，使节目内容更加丰富、形式更加新颖、价值更加突出，这样才能够给观众更强的吸引力，实现新闻媒体的价值。基于此，本文首先阐述了电视新闻记者策划意识的价值，并深入探讨了电视新闻记者应当如何提升并高效运用自身的策划意识，推动电视新闻节目质量稳步提高。希望本文能够给电视媒体从业者提供一些借鉴和帮助。

【关键词】电视新闻记者；策划意识；价值

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.054

进入信息时代，新媒体的冲击让传统的广播电视媒体面临着巨大的挑战。为了进一步提升电视新闻节目的质量，满足观众对于新闻节目的要求，新闻记者就要运用自身的策划意识，来丰富和提升新闻节目的内涵、价值和创新性。

媒体形式的丰富多样让受众越来越挑剔，传统的新闻播报已经很难引起观众的兴趣，电视新闻记者必须认清策划意识的重要性和价值，将策划意识积极地应用到工作之中，制作出能够反映群众生活、满足观众需求、发挥媒体价值的高品质电视新闻节目，助力广播电视媒体的可持续发展。

1. 电视新闻记者策划意识的价值

1.1 提高节目收视率

在新媒体的冲击下，传统广播电视媒体面临着严峻的挑战，其生存空间已被严重挤压，受众被大幅度分流。在这样的现状下，电视节目的收视率出现了大幅度下降，严重影响了广告招商等经济效益，给广播电视媒体的发展造成了严重的威胁。作为电视节目质量和影响力的重要评估指标，收视率可以说是广播电视媒体的“生命线”。为了提高电视新闻节目的收视率，就需要新闻记者不断加强自身的策划意识，打造出高品质、受欢迎的节目。

新闻记者通过增强策划意识来打造优质、精品的电视新闻节目，能够提升广播电视媒体的权威性和影响力，获得更多观众的喜爱和认可，继而有效提升节目的收视率。良好的策划意识能够让新闻记者在选题和制作时切中观众的心理需求，还能够激发灵感和创意，呈现出与众不同的新闻节目。

1.2 增强新闻感染力

进入信息时代后，人们有了更多的信息接收渠道，同时信息传播的速度也大幅提高，导致信息量呈现爆炸式增长。面对海量的、真假难辨的信息，普通受众很难进行评判和区分，因此极易被虚假信息、无效信息甚至负面信息所影响。此时需要新闻记者借助专业技能和策划意识来筛选真实的、有价值的新闻信息进行加工，挖掘新闻背后的来龙去脉，通过精心的策划、有感染力的语言表达和情感烘托，来引发观众的心灵共鸣。比起大量无效信息的“轰炸”，有感染力的新闻报道能够产生更加深刻的社会影响，给予普通大众正确的价值引导。

当前很多受众在接收新闻信息时，都是走马观花地浏览，注意力很容易被分散，无法投入其中。一方面是由于当下的快节奏生活方式，浏览新闻只是大众消遣娱乐的一种方式；另一方面则是由于短平快的新闻形式占比越來越高，例如新闻快讯、短视频新闻等等，浏览时长普遍在15秒左右，能够呈现出完整的事件内容已属不易，新闻感染力更是无从谈起。电视新闻记者借助策划意识和细致的编排，能够让新闻报道呈现出紧凑的节奏感、丰沛的情感起伏，进而让观众的注意力被高度吸引，不仅可以留下深刻的印象，还能够让观众深入思考和感悟。

1.3 强化舆论引导力

广播电视媒体作为主流权威媒体，承担着舆论引导的重任。而新闻记者作为广播电视媒体中的重要一分子，在其中起到了关键性的作用。想要提升舆论的引导能力，就需要新闻记者加强策划意识，将新闻事件中的价值、观点有意识地突出，让观众全面理解并接受，引导观众树立正确的价值观念。此外，广播电视媒体通过强化舆论引导力，形成广泛的舆论基础，还能够助力国家政策方针更好地宣传和推广。

1.4 提高群众满意度

新闻节目始终是面向社会群众的，因此电视新闻记者在发挥策划意识的过程中，必须时刻与人民群众心连心，站在群众的视角，深入基层，反映出群众的心理需求和生活状况。新闻记者借助策划意识，通过实地采访和调查来了解新闻事件的来龙去脉，尤其是要深入分析事件发生的社会原因或者可能引发的影响，将新闻内容和社会民生结合起来，真实客观地反映群众的生活。

另外新闻记者通过分析观众的心理特征和观看偏好，有针对性地选择新闻策划主题，并且在新闻风格和语言结构上尽可能地向观众靠拢。经过创意地编排和策划，制作出更加符合观众心理需求的电视节目。

2. 如何提升电视新闻记者的策划意识

2.1 广泛收集素材，拓展策划范围

电视新闻节目的策划离不开好的新闻素材。在传统媒体时代，电视新闻记者在进行策划和选题时，由于新闻来源渠道比较狭窄，所能够获取的新闻线索是有限的，这就导致策划的范围也比较局限。进入信息时代之后，获益于新媒体和互联网的广泛渠道，电视新闻记者能够收集到新闻信息的数量显著增加，策划的范围也明显打开了。

新媒体时代所带来的海量新闻素材对于电视新闻记者而言既是助益，也同样带来不少困扰。首先，过于庞大的素材量就意味着筛选、整合的工作量骤增，新闻记者必须花费比从前更多的时间来浏览和整理新闻信息。其次，由于新媒体上传播新闻信息的主体很多，有专业媒体、自媒体甚至是普通大众，其中不乏一些不正规的媒体为了吸引眼球、博取流量，捏造、篡改信息内容，或者使用春秋笔法、颠倒黑白，这就导致新闻记者收集到的信息可能真假掺杂、难以辨别。最后，新闻信息的数量增加并不意味着新闻价值高，优秀、有深度的新闻线索并不容易发掘，可能价值埋藏较深，亦或信息零散、需要拼凑和整合。

面对这样的情况，新闻记者需要运用自身的新闻敏感性和策划意识。在收集材料时，要仔细研判电视新闻节目的定位以及受众的需求和喜好，以此为基础方向寻找有价值的新闻线索。在筛选、整合了一定的新闻素材之后，记者还必须对新闻来源进行考证，始终要坚持新闻真实性的原则，不能让虚假、错误的新闻内容影响广播电视媒体的权威性和公信力。在挖掘新闻价值时，电视新闻记者要不断提升策划意识，将新闻材料有机地整合在一起，突出其深刻的内涵和舆论价值。在策划时要注意新闻选题的角度，强化新闻内容的编排效果，提升电视新闻节目的质量。

2.2 加强群众联系，提升互动效率

无论是在传统媒体时代还是新媒体时代，电视新闻节目始终是面向观众的，这就要求新闻记者在进行策划时，始终要站在受众的角度、从受众的需求出发，制作出令观众满意的节目。传统的广播电视媒体受限于渠道单一、技术不足，互动的方式较为有限，通常是依靠热线电话的形式来与观众进行互动、收集群众所提供的新闻线索。热线电话尽管能做到实时互动，但拨打电话这一过程较为繁琐，还经常会出现电话无法接通等情况，因此互动性较弱。新媒体的出现明显缓解了这一问题，借助互动留言、评论区、话题等诸多形式，受众可以随时随地发表自己的观点看法、提供新闻线索或者是向媒体求助，极大地满足了受众的表达欲望和互动诉求。

对于电视新闻记者而言，需要充分利用新媒体渠道来提升电视新闻节目的互动性，进而找到策划的方向和优秀的新闻选题。在节目之外，广播电视媒体可以自主开发专属的网站、APP，也可以开通微博、微信官方账号以及各类短视频、长视频平台账号；在节目中，也可以利用直播连线、实时大屏互动等方式来与观众交流。无论采用何种方式，电视新闻记者都需要从观众的留言中了解到观众的新闻需求，了解到观众观看节目之后的看法，并以此为基础进行新闻策划的调整和优化。

在日常工作中，电视新闻记者也可以多看看其他新闻内容的评论区、热议话题等等，进一步了解群众的诉求，从而提升电视新闻节目的质量，这样才能够在激烈的市场竞争中激流勇进。

2.3 牢记策划原则，精心选择主题

策划工作具有高度的创造性和灵活性，每一个电视新闻记者都有自己的策划意识和策划方法，但这并不意味着策划是一项随机性的工作。事实上，策划有舆论导向原则、客观真实原则、创新性原则以及灵活性原则，需要电视新闻记者始终坚守。

（1）舆论导向原则。电视新闻记者在策划及其他工作中都应当始终坚持媒体的舆论导向性。一方面要向大众传递国家和党的政策方针，维护社会的和谐和安宁；另一方面则要在新闻内容中始终坚持引导观众树立正确的道德法治观和价值观。电视新闻记者在策划过程中尤其要注意处理好部分会引发热议的、具有煽动性的新闻内容，避免影响和误导观众。在进行新闻报道的过程中，还要注意加入观点性内容，尽量给观众灌输正向、积极、符合社会主义核心价值观的观念。

（2）客观真实原则。电视新闻节目要确保内容的真实性和客观性，这是形成正确舆论导向和满足群众需求的基础，也是新闻媒体的根本性原则。在新媒体兴盛的时代，存在很多博取关注的虚假新闻，很容易给社会造成不良的影响。作为主流媒体，电视新闻记者必须坚守底线，在策划过程中选择客观真实的新闻素材。

（3）创新性原则。进入信息时代后，新闻的内容和形式都发生了极大的变化，内容更加丰富、形式更加新颖，带给了观众独特的视听体验。对于传统的广播电视媒体而言，也必须积极地创新和优化，让电视新闻节目更加具有创造性和新颖性，突出节目特色和策划创意，进而形成独特的节目风格，营造差异化的竞争性，这样才能确保新闻节目的影响力不断增强。

（4）灵活性原则。很多工作都具有相似的流程和方法，推进时很容易形成一套模式化的程序，但新闻节目策划不同，需要电视新闻记者时刻保持创造性和灵活性。尤其是在外部环境不断变化的当下，很有可能在记者策划的过程中，发生一些意料之外的事。这就需要电视新闻记者坚持灵活性原则，在工作中随时调整策划的方案和构想，这样才能保证意外情况不会对新闻节目的质量产生影响。

2.4 创新节目形式，挖掘新闻价值

必须承认的是，当前很多电视新闻节目在内容编排上仍然停留在新闻事件报道的层面，缺乏了对深层价值的挖掘和分析，这不仅不利于电视新闻节目提升质量和竞争力，更严重影响了新闻媒体舆论价值的发挥。这就要求电视新闻记者在策划过程中，要深入挖掘新闻线索的内涵和价值，并在节目形式上进行不断的创新。

在媒体竞争日益激烈的当下，广播电视媒体对于收视率越来越重视，如果在节目编排上具有独特新颖的策划意识的话，将给节目质量和效果带来显著的提升，这样必然能够提升节目的收视率。在策划和编排的过程中，电视新闻记者要善于利用新媒体和信息技术，优化节目流程，将新兴技术引入到新闻报道之中，丰富观众的视听体验，呈现出更加直观化的节目效果。

电视新闻节目除了新闻播报之外，更应当提升内容的深度性。例如增加专家访谈、深度追踪、独家调查等方式。对于有社会民生意义的、有新闻价值的线索，记者一定要充分利用自身的策划意识，深入挖掘和剖析，尽可能全面、真实、深度地进行报道。电视新闻记者在策划时要避免新闻内容过于平铺直叙，要加强起伏感和节奏感，这样才能够提升节目的吸引力，让观众全身心投入到节目之中。此外，还要借助专家学者、播音主持人之口来阐述观点和评价，将新闻的主旨和核心提炼出来，进一步加深对观众的思维导向。只有在内容和形式的编排上加入策划意识，才能做出高品质、有竞争力的电视新闻节目。

3. 结束语

在时代飞速发展的当下，我国传媒行业的市场环境发生了巨大的变化，传统的广播电视媒体受到了比较严重的冲击。为了实现健康稳定地发展，广播电视媒体要不断提升电视节目的影响力和竞争力。对于电视新闻记者来说，必须提升策划意识，制作出具有创意和价值的策划方案，广泛地收集新闻素材，完善电视新闻节目的选题、制作等流程，深入挖掘新闻事件的价值，这样才能保证电视新闻节目的品质。良好的策划意识在提升新闻节目的品质、发挥新闻媒体的舆论价值、满足观众的心理需求上具有重要的作用，需要新闻记者加以重视。

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作者简介：曾治来，江西省瑞金市，研究方向：新闻传播（新闻记者编辑）.