宋利军

【摘要】一直以来，电视媒体都是我国新闻自上而下传播的主要平台。电视新闻传播工作主要是将国内外最新发生的信息及时传递给大众，随着全球一体化趋势的发展，提高新闻互动性、全时性和传播范围是电视新闻媒体的当务之急。与此同时，新媒体凭借着强大的传播力迅速渗入到电视新闻传播领域，电视媒体遭遇了巨大的挑战。在此背景下，很多电视媒体纷纷通过媒介融合来寻找新闻传播工作的发展出路。对此，本文首先简要分析了融媒体时代电视新闻变革的意义，以及融媒体时代电视新闻传播存在的瓶颈问题，提出了有助于电视新闻融媒体化传播的有效策略。

【关键词】融媒体时代；电视新闻；传播变革

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.037

随着信息时代的阔步发展，媒体行业看到了时代发展所带来的危机，并作出了一系列的自我变革。电视新闻媒体受到传统思想观念的制约，错过了信息时代的东风，遭受到了沉重的打击，而且在新媒体的影响下，大众对新闻的实时性提出了更高的要求，电视新闻的固定播放模式难以满足受众需求，收视率持续走低。因此，电视新闻传播必须要正视自身的发展不足，通过变革和创新来提高竞争力。融媒体时代为电视新闻传播提供了许多助力，各种新技术、新设备的出现丰富了新闻内容、拓宽了新闻传播渠道。电视新闻可以通过微博、短视频APP等新媒体进行同步传播，不再受制于新闻传播的地域、空间，同时这也能为电视新闻带来新的观众。在这一模式下，大众既能够实时接收国内外发生的最新咨询，也能够围绕电视新闻内容自由表达观念、想法和态度，从而让大众对国家国际外交、经济发展、科技实力等形成正确的认知，促进社会的和谐稳定。

1. 融媒体时代电视新闻变革的意义

1.1 有助于维持社会稳定，推动社会和谐发展

从内容来看，电视新闻的内容大致涉及到政治、经济、民生等领域，具有覆盖面广、权威性强的特点。电视新闻传播的目的在于推动与国计民生相关的新闻资讯走进大众视野，引导大众、服务大众，让大众及时获取到想要的信息，同时帮助大众树立起正确的价值观等，久而久之，这能够在一定程度上促进全民素养的提升，有助于维护社会稳定。与此同时，新媒体加入电视新闻传播队伍不仅能提高新闻传播的效率，还能够打破电视媒体工作者的思维定式，帮助电视新闻搭建起全新的发展模式，拉近电视新闻和大众间的距离，让电视新闻更接地气，有助于电视新闻教育引导作用的发挥，推动社会和谐发展。

1.2 有助于提高电视新闻的传播效果

从本质来看，新闻所传播的内容是各个国家、各个行业以及不同社会发生的最新消息，其传播效果的好坏取决于新闻传播速度以及新闻的真实性等内容。过去，电视新闻传播采用的是直播、录播和转播的形式，在很大程度上会受到时空的限制。大众也只能借助电视遥控器在固定时段观看特定节目里的新闻内容。然而，在融媒体时代，电视新闻通过运用短视频等新媒体能够搭建起全方位、多形式的传播渠道，大众通过各类智能设备可以随时观看、浏览新闻信息。这种新媒体和传统电视新闻的融合发展，也大大提高了新闻的传播效果。优质的内容和高效的传播让电视新闻有了质的飞跃，加快了电视新闻的发展步伐，同时这也极大地满足了当下大众对电视新闻的观看需求和心理预期。

1.3 有助于转变大众的工作方式

融媒体时代的到来既推动着新闻媒体进行发展变革，也在很大程度上改变了大众的生产生活模式。各个行业在引进、招聘人才时更加注重其綜合素养，这就要求应聘者必须要掌握一定的新闻信息，对各行各业的发展动态有所了解，并拥有将这些新闻知识熟练运用到工作中的能力，以此来全面提升、发展自己。随着媒介融合的深入发展，大众对于电视新闻的获取渠道更加丰富、多元，这有助于大众紧跟国家大事，及时更新思维观念、调整工作方式。当大众对同一事物形成统一的思想共识后，相关工作的开展就会如鱼得水、水到渠成。因此，电视新闻变革无论是对电视行业还是百姓个人都具有重大意义，电视行业要看到新闻传播对个体发展的促进作用，重点报道相关新闻内容；大众要养成观看电视新闻的习惯，实时掌握国家的发展情况。

2. 融媒体时代电视新闻传播存在的问题

2.1 新闻内容过窄

从传播内容来看，电视新闻内容受到很多的限制，新闻策划编辑工作非常单一，这就使得电视新闻备受限制。中央台新闻传播的内容大致包括24小时内外交合作、国际形势以及国内发生的大事，地方台新闻传播的内容主要是与当地百姓民生相关的重要信息。由此能够看出，电视新闻普遍具有十分明显的权威性，从收集、采访到传播的各个流程都会受到严格的监管，虽然这确实保证了新闻内容的准确性，但同时也导致了新闻内容过窄。

2.2 报道形式单一

电视新闻受其自身限制，所传播的内容大多是时长较短的新闻信息或者图文搭配的新闻播报，虽然这也能够为大众带去较为全面的新闻资讯，但是也导致电视新闻较为枯燥、不够生动，无法引起大众的观看欲望。对此，有的新闻工作者会通过现场播报的形式来创新电视新闻的报道形式，但是在实际的现场播报中，镜头瞄准的是记者所在的区域，无法长时间关注新闻的实地情况，所以，这种创新虽然看起来貌似满足了大众的需求，但却是本末倒置。除此之外，大多数电视新闻会通过大篇幅通稿播报的形式，千篇一律的内容让电视新闻更加无聊、更加缺乏活力，大众也不能把新闻中的内容和适用情景相结合，导致电视新闻传播的作用无法得到有效发挥。目前，电视媒体仍然是我国新闻传播中的“领头羊”，但随着新媒体的广泛应用，电视新闻的受众数量已经大幅度下降。

2.3 传播形式落后

和新媒体相比，电视新闻媒体的传播形式、傳播渠道较为传统和落后。从当前来看，电视新闻还是采取人工播报和相关资料互相配合的方式，其新闻用词用句十分严谨、周密。但新媒体往往会将动画等元素融入新闻传播中，让死板、枯燥的新闻“动”起来，进一步提高新闻的趣味性。信息时代，电视新闻必须要作出改变，以往传统的传播方式很难激起大众的兴趣。随着碎片化阅读方式的兴起，大众更加习惯于新媒体接地气的传播方式，而新媒体也能够为大众推送真实的新闻消息。因此，电视新闻要想立足于融媒体时代就必须要丰富新闻传播形式。

2.4 传播思维固化

电视新闻是我国新闻行业最早出现的新闻类型，自其出现开始就受到来自政府部门的监管，这也是当下电视新闻地位巩固的重要原因，不过，这也在一定程度上加剧了电视新闻的固化，相关新闻工作者受此影响也出现了思维僵化、照搬模式的问题。很多新闻工作者下意识认为电视新闻传播工作必须要周密、官方，但他们却完全忘记了新闻传播工作开展的原因。最初，电视新闻传播的目的就是为人民服务，通过传播信息实现全民素养的提高，为大众打造更加宜居的环境。随着时代的发展，以人为本成为国家发展的主旋律，因此在融媒体时代，电视新闻必须结合行业发展趋势寻求新的发展道路，打破老旧僵化思维，做好新闻的多元化传播，然而受制于电视新闻工作者的思维定式，电视新闻的变革之路遇到了诸多难题。

3. 融媒体时代电视新闻发展策略

3.1 打破平台限制，实现资源共享

当下，电视新闻工作者必须要借助新媒体的力量，突破时空对自身发展的限制，利用在微博、微信等新媒体平台注册账号的方式，通过资源共享来提高新闻影响力。以青岛市广播电视台为例，近年来，青岛市广播电视台纷纷在新媒体平台上注册了“青岛电视台今日”微博、“问政青岛”公众号等账号，结合新媒体传播特点组建了相应的专业队伍，并借助新媒体传播优势完成了众多重大新闻事件的联动性报道。另外，青岛广播电视台还和中央广播电视台等电视媒体搭建起同步传播机制，比如由青岛广播电视台等地方台负责所在地区文化、经济、民生等新闻的报道传播工作，由中央广播电视台负责对其中的重大新闻进行筛选传播，合作完成电视新闻的系列化报道。从中能够看出，电视新闻媒体必须要联合新媒体打破平台限制，深入挖掘电视新闻媒体间合作的可能和契机，通过强强联合来扩大新闻的传播效果。

3.2 突破传播形式，实现多元传播

在融媒体时代，电视新闻要摆脱以往的传播形式，以大众观看需求为目标来制定新闻传播策略，从而调动起大众对电视新闻的兴趣和观看欲望。对此，电视新闻媒体可以借助新媒体这一平台，充分利用新媒体生动活泼、灵活多变的语言风格，让新闻生活化、接地气，建立起大众和电视新闻间的情感联结。与此同时，电视新闻工作者也要将动漫场景、故事演绎等新元素纳入到新闻创作中，改变以往枯燥、呆板的传播形象，让新闻报道更加形象化、具体化，帮助大众树立起对新闻内容的正确价值观。比如“爱青岛”公众号根据自身新闻传播需要，对新媒体平台上流传的短视频进行二次加工或转发，并通过设置超链接、弹幕等方式，让大众实时发表观点，从而为自身提供了调整新闻传播思路的依据，既丰富了公众号文章的内容，又提高了新闻的互动性。因此，融媒体时代电视新闻传播可以说是双向进行的，但这并不意味着电视新闻媒体要完全抛弃以往的传播形式。相关工作者要根据新闻传播策略，实现传统模式和新媒体的有效融合，推动新闻向着精细化和生活化方向转变，实现电视新闻的多元化传播。

3.3 丰富传播内容，满足大众需求

从传播内容来看，电视新闻对大众具有一定的教育意义，因此电视新闻的内容质量十分重要。电视新闻是一种和国家发展、百姓生活密切相关的新闻报道方式，拥有着十分丰富的新闻素材。无论是国家大事还是民生民意都能够在电视新闻中有所体现，所以，电视新闻也有着十分广泛的群众基础。身处融媒体时代，电视新闻的素材来源有了更多的渠道，既为电视新闻教育作用的发挥奠定了基础，也能够在最大限度上满足大众对电视新闻传播不断变化的需求。因此，电视新闻媒体必须要认识到不同群体、不同行业对其的不同诉求，要有针对性地为其提供相对应的新闻内容。以青岛广播电视台为例，其根据不同新闻的类型推出了不同的微信公众号、短视频账号等，将新闻传播的重点聚焦到发生在大众身边的日常小事，进一步丰富新闻的内容，让大众能够更好地选择想要观看的内容。同时，青岛广播电视台还为其“今日+”“青岛全接触”等王牌节目创建了专门的微信公众号，充分发挥王牌节目的品牌效应，为电视新闻带来新的关注。总之，融媒体时代对电视新闻传播工作产生了新要求。电视新闻工作者要从多方面入手挖掘新闻的深层次内容，既要发挥自由新闻节目的影响力和品牌效应，也要充分整合新媒体资源，最终达到丰富新闻内容、拓展新闻覆盖面的目的。

3.4 打破思维定式，提升专业素质

融媒体时代，人才仍然是电视新闻传播工作成功开展的关键所在。因此，电视新闻媒体要想顺利完成转型就要加大对专业人才的吸纳和培养。具体来说，首先，电视新闻媒体必须要加强相关工作人员的新媒体运营教育，增强工作人员的新媒体意识，提高工作人员对新媒体技术的实践能力，推动新闻工作者打破思维定式、提升专业素质。其次，必须要成立专门负责新闻新媒体运营的专业团队，完成电视新闻采编、发布和日常维护等方面工作。随着新媒体的广泛普及，新媒体传播体系已经逐步完善并建立起较为稳定的发展模式，在这一背景下，电视新闻和新媒体间的深度融合发展是大势所趋，成立专业团队也就至关重要。比如青岛广播电视台已经成立了专门的新媒体团队，并根据不同新媒体的发展特色成立不同的负责小组，确保和新媒体间的融合发展稳步推进。最后，电视新闻媒体也要注重提高相关新闻工作者对信息技术的学习和应用。在“互联网+”时代，新媒体之所以能够广泛普及得益于信息技术的大力支持。因此，电视新闻工作者必须要进一步提高信息技术方面的技能，提高自身专业素养，只有这样才能实现电视新闻在融媒体时代的转型发展。

4. 结束语

媒介融合是当下新闻媒体的发展大势。对于新闻行业而言，电视新闻传播是我国新闻传播工作中尤为重要的部分，其变革所面临的挑战巨大，所以，电视新闻媒体必须要对自身存在的问题下大工夫创新、变革，利用新媒体的优势推动电视新闻突破发展瓶颈，建立起拥有媒介融合发展意识和能力的专业团队，以新闻内容、传播渠道等方面为切入点，让新闻内容更加符合大众的观看需求，推动电视新闻成为大众观看新闻的首选方式，充分发挥出新闻对大众的教育作用。

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