徐景峰 刘禹栾

【摘要】城乡墙体标语作为传统的传播媒介，其功能主要有以下三种：政治宣传、公益传播和商业推广；其发展过程大致有以下几个阶段：20世纪初、中华人民共和国成立初期、改革开放时期、20世纪90年代、进入21世纪至今。其语言特点具体表现为音节押韵、存在句法结构、句型和复句分析的可行性以及修辞的多样性。汉字的方块字结构、象形表意功能和单字多义特征、声调和韵律等文化属性使汉字适合于横竖排列的墙体标语。而在实际运用中，乡村墙体标语也部分存在着用词假大空、语言扁平、用词粗鄙的问题，需要标语创作者予以注意。

【关键词】城乡墙体标语；语言分析；疫情标语

【中图分类号】H15           【文献标识码】A           【文章标号】2096-8264（2023）23-0125-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.23.038

一、城乡墙体标语的定义

一般来说，城乡墙体标语是指设置于城郊、乡村、高速沿线、乡镇公路两侧的显著位置，使用标语涂绘材料将标语文字及圖画绘制在民房、厂墙之上，以实现特定宣传目的的各种标语形式。同传统意义上的标语一样，城乡墙体标语也以简明有力、音韵和谐的语言特征著称，不过由于城乡分布的区域特殊性，其具体内容上更具有大众性、通俗性等气息。

多数标语以文字为主，大多数表现形式不够多样化，缺乏视觉冲击力。整体表现形式的单调性，也进一步影响了受众对于标语的记忆度[1]。但作为传统的信息媒介，标语一直是政府接触普罗大众，并实施政治宣传的重要手段。近年来，随着电子媒体技术的迅猛发展，出现了不少替代横幅、贴画等承载形式的标语形式，如：电子显示屏、数字屏幕、LED屏、电子曲面屏等，极大地丰富了墙体标语的呈现内容。尽管标语承载形式发生了时代性更替，但本质上这些标语形式仍以文字为信息核心。因此，在区域场合较为统一的前提下，这些标语形式下的具体标语都应当归结为城乡墙体标语。

一般来说，各式各样的标语能够按照功能分为：政治宣传、公益传播和商业推广。早期的城乡墙体标语以政治宣传为主，这主要可以追溯至建国初期的政治动员运动，而自改革开放以来，商业推广、公益传播两种类型所占据的比重正在不断扩大。

二、城乡墙体标语的语言特点

城乡墙体标语的语言特点鲜明，这是由于继承了一般性标语的共性，但它也有属于自己的语言个性。比如：城乡墙体标语常常出现在国道、乡道、村落等较为偏僻公共区域，自然需要分外醒目，结构简单的汉字，方便在厂房、墙体上进行设计、印刷。在表意类似的标语中，其他类型的标语并不见得会分外注意场合性对于汉字的限制，以及语言攫取的选择性。以下从音节、句法结构、句型、复句、修辞等五个方面，具体分析城乡墙体标语的语言特点。

（一）音节押韵

城乡墙体标语多数在语音上是押韵的，如：

（1）乡村是我家，环保靠大家。（河南省漯河市郾城区）

（2）建房远离高压线，居家舒畅又安全。（滁州市凤阳县供电公司宣）

（1）押韵的字是“家”，两字两用，一目了然，押姑苏韵；（2）押韵的字是“线”“全”，押寒山韵。这些标语诵读起来，声音和谐优美、顺听悦耳、朗朗上口，富于音乐美感，便于广大人民群众识记。

（二）句法结构

“对句法结构内部的词语与词语之间的关系进行成分分析，也就是着眼于句子成分的确定和结构方式的判别。”[2]城乡墙体标语，有实词与实词的组合，如主谓、动宾、联合结构；也有实词与虚词的组合，如介词短语。因此，也同样存在句法分析的必要。

1.实词与实词的组合：

（3）倡导文明新风，共建美好家园。（述宾）（成都市新津县新平镇万街社区）

（4）责任心是安全之魄，标准化是安全之本。（主谓）（上海师范大学周边）

（3）“倡导”“共建”与后面成分“文明新风”“美好家园”构成述宾结构；（4）“责任心”“标准化”是名词性成分做主语，与后面成分构成主谓结构。

2.实词与虚词的组合：

（5）坚决同一切违法批地行为做斗争。（偏正+介构）（河南省鹤壁市浚县人民政府）

（5）有介词成分参与其中，先是介词短语带上宾语，组成介宾结构，在与谓词性成分组成状中结构。

（三）句型特点

城乡墙体标语在句型上有一个显著的特点，即城乡墙体标语的语言以非主谓句居多，少数是简单的主谓句。在以非主谓句为主的例子中，动词性非主谓句占据了主体地位。

（6）关爱女孩成长。（温州市瓯海区梧田街道居民委员会宣）

（7）实行九年制义务教育。（江苏省南京市教育局）

（6）（7）中，都是动词性非主谓句，由动词“关爱”“实行”加上名词性短语构成，表示祈使、号召、要求。

（8）未成年人是祖国的希望。（江西省萍乡市北桥管理处宣）

（9）普及义务教育是祖国兴旺之本。（湖北省黄冈市）

（8）（9）都是简单的主谓句。不同的是，（8）是名词性成分“未成年人”做主语，句子主题的指向明确，而（9）是动词性成分“普及义务教育”做主语，这类标语采用了概括性的表现手法，将利国利民的教育国策凝练成动词短语，利于向社会公众传播更为宏大的社会叙事，以促使其态度和行为上响应标语的号召。

（四）复句形式

城乡墙体标语多数是偏正复句，以假设和条件复句为主，少量出现并列复句、因果复句。“分句和分句之间意义上总是有联系的。这种意义上的联系往往通过语法形式表现出来。”[3]常见的语法形式是通过关联词语表达分句间的语法关系，主要有：要是、如果、既然、只要、只有、不管、无论、不论、一边等（前一分句）；就、那么、便、才、都、一边等（后一分句）。有时前后分句的关联词语都不出现，因而加上不同的连词，就有不同的理解，如：

（10）（如果／只要）办好农村合作医疗，（就能）减轻农民治病负担。（山西省山阴县卫生局）

（11）（如果／只要／只有）教育搞得好，小康（就／才）来得早。（陕西省西安市高陵县教育局宣）

（10）若是“如果……就”，就表示假设关系，假设与由假设而生的结果之间不是必然的关系，“办好农村合作医疗”不一定会“减轻农民治病负担”；若是“只要……就”，就表示充分条件关系，只要满足“办好农村合作医疗”这个条件，就能出现“减轻农民治病负担”这个结果。（11）也有假设关系和充分条件关系，分析同上。只不过多了“只有……才”，表示必要条件关系，强调“小康”的唯一途径就是“教育”，没有别的选择。这一推论显然是在着重强调县级市中教育的重要性，并非刻板地将教育作为万能论处理。该标语的出处位于中西部，教育水平与经济建设之间的矛盾较为突出，也印证了这一点。

以下这些例子只能补出一种关联词语，表意明了。

（12） （只要）教育跑在前列，（就会）迎来美好明天。（湘潭市湘潭县人民政府宣）

（13） （如果）乡村要稳定，（就）依靠老百姓。（安徽省金寨县政府）

（12）可以补出“只要……就会”，表充分条件关系，只要滿足“教育跑在前列”这个条件，结果就会“迎来美好明天”；（13）可以补出“如果……就”，表假设关系，即“乡村稳定”和“依靠百姓”之间不是必然关系，只是一种假设条件。由于这类标语具有政策宣传、社会引导的作用，而标语传播过程中，民众往往产生会多种理解。由此以来，就会产生理解上的“盲区”，甚至是偏差，标语的宣传作用也会大打折扣。

（五）修辞特点

城乡墙体标语的语言在修辞上与其他形式的语言不同，有自己的特点，表现为使用较多的对偶、排比、双关、顶真、回环等修辞手法。这种语言特点出现的环境较窄，一般只能在复句中出现，不能出现在单句中。

1.对偶。对偶就是把“字数相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相对的两个句子或短语对称排列在一起的修辞方式。对偶语义上相互补充，相互映衬，形式上整齐和谐，读起来节奏铿锵，便于记诵，具有独特的修辞艺术效果”[4]。城乡墙体标语对偶有两种形式：

①对偶+押韵

（14）人人讲安全，家家保平安。（福州市鼓楼区五凤街道兰庭社区宣）

（15）治理脏、乱、差，要靠你、我、他。（四川省德阳市中江县大东街幼儿园）

（14）“人人”“家家”结构上构成对仗，修辞上构成对偶，且句末“全”“安”音节上构成押韵。（15）“治理”“要靠”相互形成对偶，“差”“他”相互构成押韵。

②对偶+不押韵

（16）坚决推动乡村复兴，着力建设美好社区。（河南省新乡市宣）

（17）创建省级卫生县城，倡导健康生活方式。（滁州市定远县创卫指挥部）

（16）（17）结构工整，对偶手法一目了然，形式上严谨整齐，匀称平衡，内容凝练丰富。对偶不仅仅是一种语言表达技巧，同时也体现了中国人追求对称平衡美的文化心理。

2.排比。排比就是用并列的词组或句子在语形上组织得具有某种相似性（如结构相似、字数相等、话题与关键词语相同）[5]。

（18）遵德守礼，尊老爱幼，和睦邻里。（上海市田林社区精神文明建设委员会）

（19）说文明话、办文明事、做文明人。（常州市天宁区紫云苑社区）

（18）（19）的标语中运用排比手法，一方面会形成语势上的“排山倒海”，另一方面也会起到强调作用，在公众心中形成难以忘记的“心里印记”，达到宣传效果。

3.双关。双关是让一个词句同时关涉到两个方面。它主要是利用词句的多义、语音的相同（或相近）或语境的相似构成的[6]。本文只讨论语音双关和语义双关。

①语音双关。利用同音或近音的条件而构成的双关。如：

（20）醉（罪）在酒中，毁（悔）在杯中。（安阳市汤阴县公安交通警察大队）

（21）牢记事故杯（悲）剧，不做千古醉（罪）人。（杭州市富阳市公安局交警大队）

“醉（罪）”“毁（悔）”，“杯（悲）”“醉（罪）”都是一组同音字，利用同音形成双关，印象深刻，生动活泼，易懂易记，宣传效果较好。

②语义双关。语义双关语是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关，它把原有词义和相关的新意义巧妙地糅合在一起，构成表里两层意思。

（22）爱惜生命之源，关注滴滴点点。（辽宁省朝阳市凌源市城市节约用水办公室宣）

（23）日子火了，别忘了防火。（贵州省公安消防总队）

（22）“关”既提醒公众在日常生活中关紧水龙头，节约用水，又形象地表达出对水资源缺乏的高度关注；（23）前后两个“火”意思不同，前者是生活越来越好，后者是本义，警示公众在生活变好的同时不能忘记防火。采用双关修辞手法，在广大农村地区有很大的适用性，这与农村的教育水平、农民的文化程度密切相关，而运用双关可以将政策、法规形象生动、通俗易懂地传达给农民，这对标语作用的宣传有很大作用。

4.顶真。邻近的短语或句子收尾蝉联上递下接，用前一句结尾的字词或短语做下一句的开头，从而依次下去巧妙组织语言，表达一个完整的意思，获取特定语言效果的修辞手法叫顶真，又叫“联珠”[7]。

（24）开车不饮酒，酒后不开车。（咸宁市公安局交通警察支队二大队）

（25）今天你以学校为荣，明天学校以你为荣。（马鞍山市含山县林头中学宣）

（24）（25）的“酒”“学校”顶真修辞使语言结构严谨，不仅读起来流畅明快，情趣横生，而且能突出表达事物之间衔接紧密环环相扣的联系。

5.回环。采用变换语序的方法，把词语相同而排列次序不同的语言片段紧紧连在一起，形式上表现了“来复美”，内容上表现了两种事物之间的对立统一辩证关系的修辞手法，叫回环[8]。

（26）生产必须安全，安全促进生产。（郴州市临武县政府）

（27）人民城市人民管，管好城市为人民。（济南市市中区王官庄街道办事处）

（26）（27）“生产”“安全”“人民”“管”形式整齐匀称，在视觉和语感上都给人一种循环往复的情趣，能加深对事物的认识和理解。

三、城乡墙体标语存在的问题

冯广艺（2013）认为，语言“生态位”强调语言在语言生态系统中占有合适的位置，这种适当的位置要求语言必须是规范的，语言的内在结构要素必须在规范化与标准化的前提下发挥作用。城乡墙体标语是语言生态系统的重要组成部分，更是一个具有区域特色以及固定载体的语言生态子系统。因此，城乡墙体标语的语言应当尽可能符合语言规范，传达出准确而明了的标语共意，从而使得民众能够顺利地进行语言解码，并过渡到后续的态度更易以及行动响应等环节。

但囿于知识水平有限、政策时效性强等缘由，不少乡村干部在运用墙体标语向民众传达政策指示时，常常陷入假大空，语言扁平的形式主义泥潭。如：（28）积极响应党中央号召，投身社会主义伟大事业。（河南省兰考县）口号缺乏具体的现实参照物，民众进行语码解读难免产生不一而足的看法。而运用标语的初衷便是传达准确而及时的信息，凝聚群体共识。显然，这种形式主义所导致的多样化解读并不符合标语规律。因此，标语创作要选取具体的目的参照物，使用蕴意明了、指向明确的词语向民众传达出唯一的标语共意。当然，除了规避形式主义的泥溷，保证标语共意的准确传达之外，标语创作者应当更进一步，追求标语语言的韵律和谐、句式对仗等，从而营造出更为丰富的语言美感。

林纲（2020）提出，社会文明建设离不开和谐的语言生态，语言规范是构建良好的语言生态环境的首要条件，也是良好的语言生态环境得以持续健康稳定发展的基础条件。城乡墙体标语是乡村文明建设过程中的政策传声筒，对于推进新时代精神文明建设的作用不言而喻。而反过来说，在精神文明建设的宏大叙事下，城乡墙体标语也存在着一些非语言生态的问题，有悖于社会公德，影响着语言生态系统的稳定发展。

具体来说，乡村中仍有一些十分危言耸听的墙体标语存在，如：（29）上山砍树就是自取灭亡。（广东省梅州市）此标语所指向的共意，固然是为了避免民众肆意砍伐树木，违法国家护林政策，但标语的话语策略却使用了“自取灭亡”这一负面色彩浓重的词语，语气强硬，毫无人情味可言。进一步说，即使强硬粗鄙的词汇色彩暂时性地达到了群体震慑的作用，却是以牺牲乡村民众对于政府的情感为代价的，这无疑不利于推动新时代乡村文明的建设。

因此，城乡墙体标语的创作过程中，创作者既要发挥语言艺术，符合语言规范，又要明晰劝导、宣传与命令、强迫之间的界限，避免将民众放置于标语传播的对立面。此外，也要注意考虑民众的接受度问题，要让标语充满人情味，易于接受，而不是一味地采用恐吓、辱骂、低俗的话语策略，引起民眾对于标语的反感情绪。

四、结语

本文首先解释了城乡墙体标语的定义，而主体部分则主要聚焦于其语言特点，从音节押韵、句法结构、句型特点、复句形式、修辞特点五个方面出发，通过翔实的案例分析，勾勒出城乡墙体标语的语言内部面貌。从文化的工具属性看，汉字特别适合城乡墙体标语的表达和使用。且标语语言的内质是自省的，往往起到约束、警示、倡导、宣传等作用，社会实践性极强，因而能够在社会主义精神文明建设中继续发挥效用。而在实际运用的过程中，城乡墙体标语同样存在着偏离语言生态系统的现象，创作者应当选取最为准确明了的词语，作为承载唯一标语共意的语言载体。而对于非语言生态的标语乱象，如：用词粗鄙，恐吓策略，也应当引起创作者足够的重视，并在城乡墙体标语的构建中得到避免。

参考文献：

[1]陈炜.城乡墙体标语传播研究[D].四川外国语大学， 2013.

[2]范晓.三个平面的语法观[M].北京：北京语言大学出版社，1996.

[3]朱德熙.语法讲义[M].北京：商务印书馆，2003.

[4]杨春霖.汉语修辞艺术大辞典[M].西安：陕西人民出版社，1995.

[5]张斌.新编现代汉语[M].上海：复旦大学出版社， 2008.

[6]张斌.新编现代汉语[M].上海：复旦大学出版社， 2008.

[7]李宏伟，王玉英.汉语修辞学[M].北京：兵器工业出版社，2009.

[8]骆小所.现代修辞学[M].昆明：云南人民出版社， 2010.

[9]冯广艺.语言生态学引论[M].北京：人民出版社， 2013.

[10]林纲.疫情防控宣传标语的语言生态分析[J].传媒观察，2020，（04）.

作者简介：

徐景峰，男，汉族，河南漯河人，上海师范大学2020级国际中文教育专业本科生，研究方向：语言学及应用语言学。

刘禹栾，女，土家族，贵州贵阳人，上海师范大学2020级国际中文教育专业本科生，研究方向：国际中文教育、语言学及应用语言学。