一、引言

文化馆是我国文化事业的重要组成部分，也是群众文化活动的主要场所之一。随着文旅融合的持续深入推进，文化馆的服务创新也面临着新的机遇和挑战。本文以邹城市文化馆为例，从文旅融合的视角出发，通过分析文旅融合与群众文化发展之间的关系，文化馆服务创新与新媒体应用的必要性，以及文化馆在服务群众文化、传承弘扬优秀传统文化、促进文旅深度融合等方面的作用，探讨文旅融合、群众文化发展与文化馆服务创新之间的关系，为进一步推进文旅深度融合、促进文化馆高质量发展、推动群众文化持续繁荣提供参考。

二、文旅融合与群众文化

广义上，群众文化是指一切由广大群众共同创造、集体传承、持续发展的文化内容。狭义上，群众文化主要包括民俗文化、民间艺术、民间文学、民间音乐、民间舞蹈等内容。作为承担基层公共文化服务供给的主阵地之一，县级文化馆在文旅融合视角下，又有了新的责任和使命。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，随着文旅融合的持续深入推进，各地文化和旅游部门的行政职权都作了相应调整，邹城市也不例外。2021年4月，邹城市整合原市旅游公共服务中心、市图书馆、市文化馆，组建成为市文化旅游公共服务中心（加挂图书馆、文化馆牌子），仍为公益性事业单位。随着机构职能、工作环境、职权范围的交叉变化，原本主要承担群众文化服务供给职能的文化馆，其职责权限也在调整中拓展变化。……