胡嘉悦 骆婷

摘要：中国共产党的形象建设是新时代的新课题。政党形象是政党长期以来实践的集中表现。在全新的传播环境下，中国共产党的形象建设策略需要根据新媒体环境的传播特点进行适当的调整。中国共产党形象的根基来自于百年来全心全意为人民服务的实践。塑造好中国共产党的形象，提升中国共产党文化的传播效果，要发挥全媒体的媒介功效，抓住重大主题报道的现实机遇，并且以技术赋能国际传播，在国际舞台展现中国共产党担当、大气、智慧的形象。

关键词：共产党形象；媒介融合；重大主题报道；国际传播

形象是一个事物的相貌和模样，它由事物的内在本质所规定[ 1 ]。中国共产党作为一个拥有9500多万名党员的大党，党的形象建设是自身建设的重要组成部分，形象建设策略应当根据当下的媒介环境和社会环境进行调整。当下，随着社会的多元化发展和传播技术的日新月异，在复杂的社会环境和媒介技术背景中，政党形象成为人们了解、评判和认同一个政党的重要参考。如今我们置身于百年未有之大变局，中国共产党的形象建设对完善党的自身建设、增强党的内聚力和扩大党的世界影响力都起着重要作用。媒介是认识主体对形象客体的感知前提。新时代党的建设应立足于当下的新媒体传播格局，在尊重并把握当下的融媒传播规律的前提下，综合采取多措施，多渠道、多角度地进行传播，增强大党形象塑造的吸引力和感染力。……