杨梅

所有的长命百岁，都是因为不断进化。

在青岛，每年夏天都有一场狂欢——啤酒节。

人们从四面八方赶来，簇拥到一起，在啤酒的泡沫中碰撞、呐喊和拥抱。这是青岛啤酒带来的狂热与激情。

人们在狂欢中忘记了时间，甚至都没意识到，青岛啤酒已经在时间河里流淌了120年。

穿越周期的范式企业

如果说一年企业靠风口，十年企业靠周期，那么百年企业靠什么？

这个神秘莫测的命题，或许有迹可循。至少对管理学家詹姆斯·柯林斯是。

1994年，柯林斯出版了一本叫《基业长青》的书。书中，他选取了18家在当时卓越非凡的公司，用严谨的分析工具，总结出了一套成功经验。

这本曾好评如潮的书，近些年颇受争议。原因无外乎，给成功者归因容易陷入“幸存者偏差”的陷阱。

事实上，对柯林斯并不用过度苛求。客观来说，这18家当年的伟大公司，除了极个别的（如被收购的摩托罗拉），即使不算伟大，也还算不错——有统计显示，仅就股价而言的话，二十几年来其平均年化收益仍旧跑赢了标普500指数。

至于柯林斯书中的核心理论，如“做造钟人，而不是报时者”“保存核心，刺激进步”，至今仍旧被商界奉为圭臬，并被不断印证。

比如诺基亚，作为曾经的手机霸主，其跌落神坛的因由，无外乎是业务形态的演进未曾跟上数字化变革时代的步伐；起死回生的原因亦是通过企业进化，靠着其在通信领域至少六十年的技术积累，整合商业模式再出发，成了全球第二大电信运营商。

再比如书中的IBM，更是个中典型。……