陈云萍

（抚顺县海浪乡政府农业站，辽宁 抚顺 113000）

1 辽宁省农业及农业品牌发展现状

辽宁省是全国主要的工农业基地，是全国谷物主产区，同时也是粮食种植业的全国重点地区之一。近年来，辽宁省持续推行保护性耕作，2022年新建高标准农田391.3万亩，实施黑土地保护工程1000万亩、保护性耕作1023万亩，粮食总产量达到248.45亿公斤。以苹果、梨、葡萄这三大水果为主的水果产业在全国位居前列。畜牧业生产总值已占农业总产值的1/3，森林、水产资源也十分充足，目前森林覆盖率达31.84%。海洋资源丰富，种类繁多，已拥有第二大的海洋养殖面积和约全国9%的海岸线长，远洋捕捞能力居全国前列。2022年，有64个区域公用品牌入选辽宁省农业品牌评选榜单，其中在农业农村部颁发的区域公用品牌和地理标志农产品共有43个。大连海参、大连大樱桃、东港草莓、盘锦大米、盘锦河蟹、辽参、阜新花生、铁岭榛子、鞍山南果梨、北镇葡萄、新民小梁山西瓜、营口海蜇、庄河蓝莓、彰武地瓜、阜新小米等知名区域品牌年销售额均过亿。

2 辽宁省农业品牌建设存在的问题

2.1 农业品牌化建设意识淡薄

农民要想提升农产品市场竞争力，其中一个重要途径就是走品牌化发展道路。现有的农产品生产企业实力不强，树立品牌的意识不够，没有形成良性循环，在实际经营中，大多注重眼前利益，不考虑长远收益，大多追求产量高，外在形象和内在品质没有经过精心包装，附加值变低。原因可能有以下两点：一是品牌观念的社会认识不足，不重视产品的宣传推广；……