刘扬 寇涵

摘   要：党的十九大报告指出必须要“坚定实施乡村振兴战略”。乡村文化产业是推进乡村社会经济发展的基础和重要物质保障，是促进乡村振兴战略发展的关键力量。新时代，乡村文化产业发展取了得丰硕成果，但仍面临多重发展困境，如何推进乡村文化产业持续发展成为乡村振兴实践中必须要解决的紧迫问题。基于此，分析乡村文化产业推动乡村振兴的作用机理和发展现状，并提出具体的实践路径。

关键词：乡村文化产业；乡村振兴；作用机理；现状；实践路径

中图分类号：F320.1      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）11-0021-03

习近平总书记在2018年3月参加山东代表团审议时，首次提出“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五个振兴的科学论断。乡村振兴，产业振兴是重点，人才振兴是支撑，文化振兴是灵魂，生态振兴是基础，组织振兴是保障[1]。乡村文化产业的进一步发展是乡村社会可持续发展的重要内因，有利于全面推进乡村振兴战略。

一、作用机理

（一）乡村文化产业发展是推进乡村文化振兴的内在力量

一是发展乡村文化产业着力开发乡村特色文化资源有利于促进乡村文化复苏。乡村以其独特的人文环境与地理优势，蕴含着丰富的乡村文化，需要保护、挖掘并传承。深入挖掘乡村特色文化资源并予以创造性改造，打造特色文化产业，能够充分彰显乡村优秀文化的时代价值。二是推进乡村文化产业发展有利于乡村文化的“走出去”。不同地区的文化产业发展要避免故步自封，坚持互相交流、相互借鉴、共同发展。乡村文化产业发展有利于提升乡村优秀文化的知名度与影响力，在经济效益与社会效益相统一的基础上推进乡村文化建设。三是乡村文化产业的蓬勃发展有利于提升广大村民群众的文化自信，进而有利于提高其进行文化建设的积极性。文化需要借助于载体进行传承、传播与发展。乡村文化产业的蓬勃兴起为广大村民群众提供就业岗位的同时，还增进了村民的文化认知与文化认同，促进广大村民积极参与乡村优秀文化建设，充分发挥村民的主体性作用，凝聚多方力量助力乡村文化振兴。

（二）乡村文化产业发展是推进乡村人才振兴的重要举措

一是保护、传承乡村文化是促进乡村文化产业发展的内在要求，乡村文化的保护与传承需要专业性人才。促进文化产业发展有利于留住人才，缓解农村人才大量流失的现象。二是推进乡村文化产业发展有利于提升乡村经济发展水平。经济发展为广大村民提供大量的就业岗位也改善了生活条件，为鼓励更多青壮年留在家乡、建设家乡提供了坚实的物质保障。三是使更多有为青年投身乡村，为乡村社会全面发展提供了强有力的人力、智力、财力支持，从而推动乡村经济和社会发展，进而形成良性循环机制，带动并吸引更多全面复合型人才建设新农村，推进乡村人才振兴。

（三）乡村文化产业发展是推进乡村产业振兴的必由之路

习近平总书记谈到农村工作问题时强调“民族要复兴，乡村必振兴”，提出“产业振兴是乡村振兴的重中之重”“推动乡村文化振兴”等战略举措，让希望的田野更有希望[2]。产业是乡村发展的根基，只有产业兴旺，乡村才可以实现高质量发展。乡村文化产业作为乡村产业的重要组成部分，是推进乡村产业振兴的关键性力量。一是推进乡村文化产业发展为乡村经济发展稳定增收，有利于为乡村其他产业发展提供资金支持，夯实乡村社会发展的经济基础。二是乡村文化产业发展有利于推动农村产业结构的调整升级，实现第一、二、三产业的融合发展。乡村文化产业大力挖掘乡村文化资源，走产业融合发展道路，实现“文+旅”“文+商”等全新发展模式。以陕西“袁家村”特色休闲文化景区为例，“袁家村”以特色民俗文化为依托，打造具有关中民俗体验、关中小吃、杂耍等为主要元素的特色文化老街，走文旅融合发展路径，成为受广大旅客欢迎的特色旅游小镇。同时还在多个城市开设“城市体验店”，让袁家村成为民俗文化的标识。三是乡村文化产业发展为乡村其他产业发展提供参考经验，推动其他产业发展。各乡村在文化产业发展过程中一定会面临多种困境，在面对困境的道路上各种实践都将成为宝贵的经验，对乡村其他产业发展具有重要参考价值。

二、现状分析

《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确提出，“加强规划引导、典型示范，挖掘培养乡土文化本土人才，建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群。”[3]但相关调查数据表明，由于各地文化发展的进度不同，发展的方向不同，现主要存在以下几点问题。

（一）乡村特色文化产业开发力度不足

随着乡村文化产业规划的贯彻落实，各地都在逐步推进发展文化产业，但是存在较强的同质化问题，盲目引进发展策略，未结合当地的优势特点进行规划。例如，广东客家文化、潮汕文化、广府文化等都有着明显的地域特色，但都在打造着千篇一律的“美食古镇”，与当地优势文化结合不足，容易造成审美疲劳，不利于打造更具吸引力的乡村文化产业。此外，由于经济发展的制约性，许多乡村对于产业文化开发的力度不够，各级政府对乡村文化产业资金投入不合理，造成基础设施建设落后、配套资源配备不健全的问题，给当地村民学习、传承当地文化，外地游客探寻、体验、交流文化带来物质上的壁垒，易造成文化烟囱。

（二）乡村文化产业发展缺乏专业人才

乡村文化产业发展需要专业的体系规划及人才储备。现阶段，部分乡村文化建设的管理者专业化水平不高、未能形成体系化、专业化的队伍并且无法对文化产业发展做出合理规划。目前，全国相当一部分的乡村文化产业发展都未有科学可行的长久规划，乡村文化建设的管理机制并未形成，存在相关专业人员配给不足，工资待遇不能保证等问题。据相关統计，目前中国农村下沉本土人才不到农村劳动力本身的3%，本土人才严重匮乏，缺乏有组织有目标的乡村文化产业发展专业队伍，难以满足乡村振兴的科技发展要求和管理要求，不利于推进文化产业的闭环及良性发展。

（三）乡村文化产业发展意识有待增强

随着城镇化发展水平的不断提升，越来越多的人离开乡村走向城市，中青年人对乡村的文化认同感不断降低，加之文化产业基础设施建设硬件缺少，中青年人接受文化教育的机制不够完善，对文化的传承造成冲击。大量调研报告显示，大多数乡镇政府依然遵循“重硬件、轻软件”思路，乡村基础文化设施建设较为功利化。例如，江西某地四个乡村的调研报告中显示，村民图书馆的使用率不足10%，更多是为了应对上级检查，象征意义远大于实际作用。此外，目前乡村文化产业发展的自发性较为欠缺。自改革开放以来，在“农耕文化、小农思想”的乡村大文化下，乡村文化建设者更注重表面物质文化的建设而忽视优良文化的传承，没有给村民营造良好的文化环境，内在文化素质也难以大幅提升。

三、实践路径

（一）大力开发文化产业

1.挖掘文化资源，打造文化精品。乡村文化产业开发应因地制宜挖掘当地特色文化资源，探索当地的生态旅游资源、历史建筑资源、传统手工艺资源、特色曲艺资源、特色美食资源等优质资源，以此来打造当地特色的文化精品。一方面可以邀请专家学者来当地考察调研，不仅能为当地的特色文化发展提供新的发展思路，还能对一些传统手艺等特色技术进行专利性确认，保证特色技艺的传承。深挖当地文化资源打造文化精品是对当地特色文化再创造的过程，既要保持传统文化的独特魅力，还要赋予其时代内涵。要以当地传统文化为根，新的产业发展方式为叶，让当地的特色文化重新绽放生命力。另一方面要以文化为核心找到文化和产品、旅游、技艺传承、市场的结合点，打造市场化产业化的文化品牌，科学合理策划产业增加文化产品附加值。在市场经济发展的过程中，可以说打造品牌效应是乡村文化产业发展的关键环节，品牌效应的形成是乡村文化产业发展的一个重要阶段。一个优质的乡村文化品牌，在实现良好的宣传效果的同时，也能吸引大量的资金和技术，还可为乡村文化产业的可持续发展增添助力。

2.强化科技赋能，助力文化产业。当今时代以互联网科技为主流，许多产业都与互联网相结合，将产品宣传和销售的重心放在了线上，形成了“互联网+传统行业”的经济发展新模式。必须完善乡村互联网基站等基础设施的建设，加强对村民相关技能的教学，让村民认识到互联网的巨大作用，自发自觉自愿参与乡村文化产业发展的队伍中。乡村文化产业发展一方面可以利用互联网科技带来的新的宣传方式，如各种互联网平台，包括抖音、快手、淘宝来对当地特色手工艺品、美食特产、特色建筑进行宣传，将当地特色产品分销到世界各地，同时也促进了当地交通网络的完善和快递行业发展。另一方面可以将文化产业与科技相结合，如虚拟现实、大数据等这些新兴技术可以使产品的展示、销售都在云端进行，形成乡村数字经济新模式，转变文化产业模式形成发展新态势。要用好信息化时代带来的数字技术，让村民享受到新技术带来的红利。同时将数字技术赋能在当地文化中，使乡村文化产品适应时代发展和市场需求，形成新的产业竞争力。

（二）实施文化人才战略

1.优化文化领导人才队伍。乡村文化产业发展必将需要有一套健全的领导班子来引领推动，制定乡村文化产业发展惠民政策，把握乡村文化产业发展方向。一方面要完善领导人才选拔机制，选拔优秀的文化干部深入乡村着力提升当地文化产业管理水平，如派遣驻村第一书记、实行文化干部一对一帮扶，把有理想、有抱负、有担当、有思想的年轻干部派到一线壮大乡村文化管理领导班子。另一方面要强化本地领导班子的工作能力，他们对本地情况的深入了解可以有效提高本土文化产业管理效率。如，派遣本地领导干部去文化产业成功实践的乡村进行交流学习、去高校进行相关知识培训等，以增强领导干部的工作本领，只有领导班子思想意识提升才能为乡村文化产业发展保駕护航。

2.完善文化人才引进机制。随着社会主义市场经济和城市化进程的快速发展，使得大量素质较高的本地年轻人为了生计外出务工。人力资源缺乏成为制约乡村文化产业发展的重要因素。一方面要制定相关人才引进优惠政策，吸引外部优质文化人才，因地制宜创新发展当地文化特色产业。当前乡村优秀文化人才缺失导致乡村文化产业缺乏创新力和持续发展的内在动力。要推行相关优惠政策吸引外部优秀文化人才主动投身到乡村文化产业建设中。另一方面要优化人才结构，拓展文化产业参与主体。邀请国内外专家学者针对乡村区域产业发展制定具体有实操性的规划，注重政企联合，引进现代化文化产业管理人才，持续加强对本土各级非遗传承人的政策扶持。同时要创新人才多元联合培养模式，加强对数字化技术人才的重点培养，注重对特色产业文化人才的培养与引进，打造一批新时代乡村文化人才队伍。

3.发挥村民主体作用。发展离不开人，乡村文化产业发展更需要人才做有力支撑。文化人才是乡村文化振兴的动力引擎，对创造先进生产力和传播优秀文化起着至关重要的作用。村民毫无疑问是社会主义新农村建设的主力军，新时代推进乡村文化产业发展仍然需要紧紧依靠村民的力量。村民是文化产业发展的受益者，同样也是乡村文化产业发展的主体。历史和现实都显示出，只有在充分尊重人民的意愿、充分发挥人民主体作用的情况下，各项工作才能取得实质性进展。要健全人才培育机制，重视本土人才的培育，研究开发一批行之有效的课程资源，对村民进行专项培训，培养一大批新型职业农民和文化产业工作者，使之成为推动乡村文化产业振兴的主力军。

（三）营造文化产业发展良好环境

1.完善乡村公共文化服务体系。加强乡村公共文化服务发展，是实现、维护和发展村民基本文化权益的重要途径，也是弘扬社会主义新农村文化、造福亿万农民的重要途径。从根本上可以让村民共享文化改革和发展成果，弥补乡村发展中的“文化赤字”。“要完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。”[4]在乡村首先要为村民配置公共文化基础设施，完善乡村公共文化供给机制，打造良好的公共文化服务体系。建设一批如农家书屋、村居讲堂、文化活动室、文化广场、文化服务中心等标准化文化服务设施。同时要积极引导村民合理运用高科技，规范乡村数字图书馆、乡村远程教育中心、乡村网络服务中心、乡村文化网上展馆等网络载体的建设、使用、维护各环节，并加强对网络设施的管理与监督，为文化产业发展补齐短板。

2.加强乡村文化宣传。文化是经济发展的驱动力，是乡村能够振兴的精神保障。要把文化宣传工作放在乡村文化产业发展的重要位置，只有村民思想意识提升，文化素养加强，才能在乡村文化产业发展中处于主动地位。首先，文化宣传工作离不开村党组织。村党组织要选拔高素质的领导者，也要提高党员队伍的整体文化素养，党组织要在文化产业建设过程中起好引领示范作用。同时要以村党组织为引领，组建一支工作热情高、政治文化素养过硬、接地气的高质量文化宣传队伍。用村民喜闻乐见的方式宣传党的路线方针，为文化传播营造良好氛围，把握好文化产业发展方向。其次，要运用新的信息技术宣传手段。以往乡村宣传仅限于广播喇叭还有公告栏等传统信息宣传载体，随着信息技术发展，网络成为人们主要信息来源和交往媒介，要合理运用互联网资源，创新信息宣传方式。如，利用微信公众号平台、抖音、新闻推送等方式，以宣传图片、宣传片、互动交流等多种趣味性形式为主，利用村民碎片化的时间潜移默化宣传当地特色文化产业。乡村文化产业发展不是一个人或几个人的事，要所有村民都有认同感，积极参与其中才能取得成效。

3.开展多样乡村文化活动。我国是个农业大国，农业农村农民问题始终是一个需要重点关注的问题，当前农村大多数村民的文化活动还十分贫乏，身边也没有良好的文化氛围，一些村民闲来无事便容易被一些低俗文化活动所吸引，甚至参与违法犯罪活动。要积极引导村民参与与社会主义文化相适应的文化活动，如开展民俗文化节、庙会、村戏、广场舞、文艺演出等具有民俗风情的文化活動。不但能丰富村民文化生活，营造良好的文化氛围，增强本地村民的文化认同，而且在吸引外部游客前来交流的同时，也促进了文化产业周边配套产业共同发展，对促进乡村振兴具有重要意义。

参考文献：

[1]   本报评论员.扎扎实实把乡村振兴战略实施好[N].农民日报，2018-03-15（01）.

[2]   赵承，霍小光，张旭东，等.为中国人民谋幸福 为中华民族谋复兴[N].人民日报，2022-10-15（01）.

[3]   中共中央 国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》[N]．人民日报，2018-09-27.

[4]   党的十九大报告辅导读本[M]．北京：人民出版社，2017.

[责任编辑   卫   星]