陆玉莹　翟玉芳

摘要：信息时代，生活节奏越来越快，人们对碎片化信息的需求日益强烈，也在一定程度上催生了丰富个人精神世界的表达欲望。而门户类网站多将“物”放于第一要素，社会类网站多以“人”为第一要素，豆瓣是第一个将这两个要素置于同等重要地位的网站。它既推送优质音乐、影视、图书等信息，也为其用户提供自由言论的场所。但其盈利模式存在一定弊端，用户深度较浅。文章基于其用户偏好来对豆瓣平台的盈利模式进行探索分析。

关键词：用户运营；豆瓣；盈利模式；网络评论

一、引言

近年来，网络平台围绕用户偏好，不断挖掘新的盈利模式。网络平台经济的快速崛起是近年来全球经济发展的一个重要特征，发展平台经济已连续3年写入国务院政府工作报告。豆瓣网以书影音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品信息，建立信息共享类社交网络平台。豆瓣网一直遵循“兴趣爱好”为核心的传播理念，积累了大量的用户资源，但其盈利模式较为单一。2009年之前，豆瓣的核心收入来自与电子商务网站的合作分成，即CPS模式，直到2010年才推出自己的广告产品，近年来，豆瓣网不断进行盈利模式的探索，本文从豆瓣电影评分视角出发，分析用户偏好，并基于目标用户群体探索豆瓣网的盈利模式。

二、豆瓣网盈利模式及弊端

目前，豆瓣网在中文类网站中排名第十，在社交类网站排名第三，前两名分别是新浪微博和知乎，微信排名第四。……