张运梅　曹新渝　王晓辉

【摘  要】在当前发展阶段下，正在逐步形成以国内大循环为主，国内国际“双循环”的新发展格局。如何在数字经济发展过程中，深挖内循环的增长潜力，促进消费转型升级具有重要意义。通过对沧州市居民消费现状的调查，可知数字经济影响着消费市场、消费者行为以及消费结构。为进一步促进消费转型升级，论文提出了数字产业发展带动消费升级、加强数字基础设施建设、利用数字技术挖掘消费需求、有效发挥政府职能合理引导消费等建议，为进一步促进沧州市居民消费的转型升级提供发展契机。

【关键词】“双循环”新发展格局；数字经济；居民消费

【中图分类号】F126.1；F49                                             【文献标志码】A                                                 【文章編号】1673-1069（2023）06-0163-03

1 引言

随着推动以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展模式的新发展格局的形成，如何扩大内需、释放更多消费潜力，有效发挥消费在经济发展中的基础性作用，成为我国在经济发展转型关键时期推动经济高质量发展的重要支撑。近些年，以大数据、云计算、区块链、5G、人工智能为代表的数字化信息技术迅猛发展并渗透到各类社会经济活动中，形成了以数字技术为核心的新经济形态，为我国经济高质量发展注入新活力，而作为国民经济发展重要支撑之一的居民消费也深刻地受到了影响。一方面，数字经济打破了原有的时空限制，拓宽了消费渠道，使得居民早期被抑制的消费需求得到了有效释放。另一方面，数字经济与产业的融合催生出信息化消费、直播带货、共享经济等一系列新的消费业态和消费场景，进而提升了居民的消费意愿，激发了消费活力。此外，移动支付、数字化货币的普及也潜移默化地影响着居民消费习惯。考虑到当前复杂多变的经济形势，系统性探讨“双循环”新发展格局下数字经济对居民消费的作用机制和影响尤为重要。激活消费升级，从供需两端，消费和投资两侧，多方位推动实现“内循环”的自我强化，最终，以“内循环”去重塑“外循环”。双循环格局为消费升级创造出优越的国内国际环境，数字经济则成为驱动消费升级的重要着力点。以数字经济驱动消费转型升级，不仅是双循环格局下的现实选择，更具较为深远的战略意义。

2 沧州市居民消费现状分析

2.1 沧州市居民人均可支配收入情况

根据统计年鉴数据可知，2021年沧州市全体居民的人均可支配收入为29 146元，同比增长了8.4%。按常住地来划分，城镇居民人均可支配收入为40 411元（见表1），与2020年比增加了2 573元，增长率为6.8%；农村居民2021年的人均可支配收入为17 547元，增加了1 638元，增长率为10.3%，居民可支配收入的不断增长，增强了居民的消费能力，为沧州市居民消费升级奠定了良好的经济基础。

2.2 沧州市居民消费支出情况

全市城市居民人均消费支出逐年增长，2021年全体居民人均消费支出20 177.6元，较2013年累计增长115.9%。恩格尔系数从2013年的27.5%降至2021年的24.6%，食品消费支出占生活消费支出的比重持续下降。2021年沧州市城市居民消费价格指数据统计累计上涨了1.3%，涨幅与上年比回落了0.7%。如表2所示，从不同的类别来看，2021年食品烟酒类与衣着类价格指数分别为100.9和100.6，均有所上涨，分别上涨0.9%和0.6%，居住类价格指数为99.6，下降了0.4%，生活用品及服务类价格指数为100.7，上涨了0.7%，交通和通讯类价格指数为105.2，增长较快，增长了5.2%，教育文化和娱乐类价格指数为103.8，上涨了3.8%，医疗保健类价格指数为100.2，上涨率为0.2%，其他用品和服务类价格指数为99.8，下降了0.2%。沧州市采取政府相关政策引导，发放沧州市消费券，金融的助力支持以及商家让利等方式，促进了汽车、家用电器、商超百货等方面的消费，为优化消费结构提供强大动力。

3 “双循环”新发展格局下数字经济对沧州市居民消费的影响

沧州市致力于培育消费新业态新模式，促进线上线下融合消费的双向提速，以持续激发消费活力。数字经济改变了传统生产服务模式下的消费环境、消费方式与消费结构，拓展了新的消费者群体，带动了消费升级，其对居民消费的影响具体表现在以下3个方面。

3.1 消费环境的变化

网络购物、网络直播、数字文化等数字消费新业态、新模式快速发展。数字经济逐步缩小了城乡居民消费差距，并且随着数字经济的发展，沧州市相关产业不断融合，涌现出新业态、新模式，消费市场也随之逐步拓宽。数字技术的不断创新，网络平台不断涌现，电商直播带货，小红书、微博等软件平台的分享种草，促进了线上线下多渠道交易模式，电子商务环境不断优化。随着商业模式的创新发展，各种服务实现了全天候、零距离的高效运转，有效地激发了消费者的潜在需求，基础设施的完善、物流业的快速发展，也为居民数字消费提供了便捷。数字普惠金融的快速发展以及第三方支付对于居民消费的转型升级也起到了有效的中介作用。

3.2 消费者行为的变化

数字经济下的网络消费促使消费者的行为呈现出多元化、个性化的特征。

消费观念方面，更加超前与多元化。随着数字技术的发展，消费者逐步变成产消者，消费者可参与生产过程，因而生产环节可以满足消费者的多元化、个性化需求，实现特色化定制生产，从而开发出更多的消费市场，并吸引更多的消费者群体。

消费渠道方面，消费者可通过微信公众号、小程序、APP等，尤其是随着社交消费需求的提升，可通过群消息传播等方式让更多新奇的商品脱颖而出。采取线上线下多种渠道、多种途径进行购物，但由于消费者更加注重产品的质量与购物的效率，大部分消费者会选择线上平台购买商品，其原因是该种方式购买商品具有方便快捷的特性。

获取信息方面，信息搜集渠道更加丰富，搜寻时间大大减少，可以更快作出消费决策。众多电商平台进行直播带货，促使消费者冲动消费行为持续增长，消费者行为的不确定性增加。

3.3 消费结构的变化

数字经济模式已经深刻地影响了居民对于基本生活物品消费、文娱消费乃至教育消费的支出结构。数字经济时代随着信息技术的发展以及生产方式的变革，为城乡居民消费者提供了丰富的产品与服务，不仅提供了便利性还满足了多种化需求。“沧州市消费券”的发放是围绕汽车、家电、商超百货等方面，电器、电子产品已成为数字消费的主要领域，促使消费结构发生改变，并且随着汽车以及奢侈品开始网络销售，以及社交、视频等网络文化等方面的需求增加，居民的消费结构逐步优化。沧州市政府不断加大“菜篮子”工程建设，品类繁多的事物满足了居民消费的需求，生存型消费规模扩大。但随着居民收入水平的不断提高，不断推动居民消费由基础型消费逐步向发展型以及享受型消费转变。

4 “双循环”新发展格局下数字经济促进沧州市居民消费升级的建议

4.1 数字产业发展带动消费升级

在“双循环”新发展格局下，面对全球产业链、供应链、创新链的加速重构，应积极推动数字产业的快速发展，拉动国际国内巨大的消费需求。产业结构与消费结构二者密不可分，产业创新会驱动消费升级，新产业、新产品将创造新的消费需求。同时消费结构的优化也会倒逼产业结构进行调整，产业创新发展，以提供高品质、高质量的产品与服务，满足城乡居民多样化需求，促进供需平衡。通过数字经济对产业链的赋能，调动产业链上下游各企业，发展县域经济与特色产业，促进沧州市产业数字化与数字产业化的协同发展，推动产业结构的优化升级，促使产业链、价值链不断向高端延伸，以实现消费升级。沧州市应提高产业链、供应链以及创新链的综合实力，刺激新的消费需求，强化生产与消费的均衡发展，重塑消费市场，扩大消费规模，优化消费结构，为“双循环”格局下的消费升级助力。

4.2 加強数字基础设施建设

新型数字基础设施建设是消费转型升级的前提条件。通过加强数字技术基础设施建设、数字商业基础设施和新型物理基础设施建设释放居民潜在的消费需求。数字基础设施不仅包括计算机、移动设备和应用平台等硬件，还包括云计算、物联网、3D打印等数字技术及其相关的软件，以及数字社区相关组织和治理。

互联网建设方面，应加快5G基站的网络部署，尽快实现5G网络全覆盖。完善商贸流通基础设施，加强电子商务平台、物流平台等平台化商业基础设施建设，利用数字平台及生态系统的开放性、灵活性与可供性，促使消费者和生产者进行交互价值创造，整合数字资源，实现经济共享。完善智慧应用基础设施，扩大便民服务智能终端设备，构建综合服务平台，提供全方位数字生活新服务。沧州市政府相关职能部门应积极构建智慧医疗、智慧交通等服务体系，提高居民生活的数字化水平，为居民消费提供良好的数字化环境。进一步布局并改善包括商圈、交通、互联网、物流、大数据、服务平台在内的基础设施，促进商品的流通，从而有效提升消费便捷程度，刺激居民消费。

4.3 利用数字技术挖掘消费需求

数字技术是消费创新的“加速器”，催生消费新业态新模式，优化消费供给。

第一，大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术为新型消费提供了技术支撑。可穿戴设备、智能家居等智能化产品的消费以及数字化场景应用派生出更高品质以及更高性价比的产品与服务，促进了定制消费、体验消费、智能消费等新型消费的发展。

第二，数字技术整合处理信息为消费升级提供新动能。数字技术提供了丰富的信息资源，提高了信息的对称性。利用互联网与大数据思维，对消费领域的数据进行搜集与分析，预测关联性和消费者偏好，多元化、定制化生产，契合消费者多种需求。信息共享，精准营销，实现供需匹配，以满足数字经济驱动消费升级的现实要求。

第三，数字技术助力金融创新，以移动支付为代表的数字普惠金融工具通过提高消费便利性、金融可获得性，降低金融服务成本，有效激发消费动力。

4.4 有效发挥政府职能合理引导消费

政府完善相关政策，合理引导消费，促使社会消费在规模、结构与水平上实现动态平衡。

第一，政府应当兼顾效率与公平，加快提升居民的可支配收入，进一步缩小城乡居民收入的差距，提高居民消费能力。加强数字经济的投资力度，促使消费由基础型向发展型以及享受型转变，以更高水平的消费需求来促进消费结构的优化。

第二，政府应加强对消费的合理引导。互联网的发展，促使消费者行为受到各种因素的影响，容易盲目消费与过度消费，甚至产生攀比心理。政府应充分利用传统媒体与新媒体，开展重大消费政策宣传，积极倡导数字化绿色消费，树立节约、绿色的消费理念。积极宣传并倡导树立民族品牌与消费文化自信，打造自信包容的消费文化环境。

第三，政府应加强市场监管，加强消费领域的数据监测，加强监管执法力度，营造健康有序的市场环境。完善消费者权益保护制度、社会保障制度和税收制度，以改善居民消费政策和制度环境。

5 结论

“双循环”新发展格局的重心在于内循环，数字经济是推动内循环的不竭动力，随着数字经济的不断推动，数字产业化与产业数字化融合发展，带动消费不断转型升级。在数字经济快速发展背景下，沧州市居民消费的消费环境、消费行为与消费结构均发生了改变，引发了数字消费等新消费模式。为进一步促进消费，促进内循环，应加快推进产业的转型与创新发展，实现供给侧的有效改革。利用数字技术深度挖掘潜在消费需求，以销定产，满足消费多元化与个性化的需求。同时也要注意政府职能的有效发挥，积极引导消费，树立正确的消费观，并制定相关政策，协调生产与消费，实现供需匹配，进一步促进沧州市居民消费的转型升级。

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【基金项目】2022年度沧州市社会科学发展研究课题：“双循环”新发展格局下数字经济对沧州市居民消费影响研究，项目编号2022244。

【作者简介】张运梅（1990-），女，河北邢台人，研究方向：资产评估、经济管理等。