项雨静

摘 要：大数据时代下，香港城市化进程不断加快，但其传统村落（文章以西贡盐田梓村为例）发展却面临困境，经济发展受限、人才流失、生态环境受损、文化遗产流失等问题。为了改善这种局面，具有创新性、可持续性发展等特点的乡村旅游应运而生，文章通过介绍香港村落背景以及盐田梓村落背景，阐述发展村落的意义和目的，简述大数据的发展与应用，分析盐田梓村落旅游发展优劣势，最后提出村落可持续旅游可行性措施。因此，文章以大数据为视角，探索其在香港乡村振兴发展中的应用，为可持续性旅游的发展提供可行性措施和新的思路。

关键词：乡村振兴；可持续性旅游；中国香港村落

中图分类号：F291.1文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）18-0000-00

引言

21世纪人工智能、大数据等高新技术产业进入高速发展时代，香港成为亚太地区要冲，天然的区位优势让香港从小渔村变成了金融贸易中转中心和国际重要的交通枢纽，其经济科技发达、旅游业繁荣。但是在城市化浪潮和科技化浪潮的背后，存在著这样的地方，它们是传统古建筑，是古法工艺，是中华文化的灿烂象征，它们就是香港的传统村落。其随着城镇化的加速发展，面临着古建筑闲置、当地特色资源荒废、收入水平低、当地老龄化严重、人才流失严重、生态环境受破坏等问题。因此，乡村振兴与可持续旅游发展刻不容缓。文章将以香港西贡盐田梓村落为案例，对其智能化可持续性旅游的可行性措施进行研究探索。

1 背景

对于传统的村落的保护和管理大都是自上而下式（Top-down），政府大都扮演的是指挥者的角色，却真正忽略了“以民为本”即“人”的存在，村民参与度较低。这种架空式的发展非常容易导致村民与时代的脱节，造成当地人才流失、村落空心化等问题。为改变上述情况，文章以各大网络平台的用户活度数据和大数据助力乡村振兴措施为视角，以此探索香港村落可持续性旅游的可行性措施。

1.1香港村落背景

香港一直都以璀璨的高楼、繁华的都市的形象示人，但是在这样的国际化都市背后，也有其自然原始的传统之地。香港乡村地区主要指香港面积86%以上的新界区域，香港约3/4的土地都是乡村，包括24个郊野公园和22个自然保护区。香港村落多以农渔业为主要产业，农民大部分都是菜农，共耕菜地，但其产量，仅占全港每天消耗量的2.4%。

随着香港城镇化进程的不断推进，自20世纪50年代开始新界乡村居民不断大规模的迁徙到香港市区，乡村人口减少、耕地荒废、渔业农业也衰落。90年代后，香港开始通过各种方式推进传统村落的的可持续性发展。2004年发布《新自然保育政策》，启动“自然保育管理协议计划”及“公私营界别合作计划”，2016年，实施“香港生物多样性策略及行动计划”，2019年开展“乡郊保育资助计划”，与此同时还建立了多个自然保育区。以此实现乡村振兴与生态环境可持续发展融合共进。

1.2盐田梓村落背景

盐田梓（Yim Tin Tze/Tsai）位于香港新界西贡海的岛屿上，是一个距今三百年历史的古村落，其面积不足1平方公里，距西贡市约3公里，在滘西洲北面。由于盐田梓村受到19世纪传教士传教的影响，全村村民均信奉天主教，因而有“教友村”之称，同时也被誉为香港天主教发源地之一。2004年对岛上的圣若瑟小堂开展修复工作，重新修复的工程带动了盐田梓当地的文化和生态旅游发展，在2005年其修缮项目获得了联合国教科文组织亚太区文化遗产保护优异奖。盐田梓原为渔村，岛上有许多盐田，村民多以捕鱼晒盐为生。

在大数据时代，人们利用物联网将世界各个角落都探索出来、并分享到各大流媒体平台，盐田梓村也不例外。目前，在Instagram、Facebook、YouTube、Tiktok、小红书等社区平台都有许多用户在平台上分享西贡盐田梓村落的特色景观、特别宗教、晒盐工艺和限定艺术节。基于此，通过大数据捕捉，扩大了盐田梓当地的知名度、让更多岛内外游客前往参观浏览，带动了当地各产业的升级、发展。

2 目的和意义

2.1提高大数据在乡村可持续旅游中的可行性应用

在互联网时代，大数据已经渗透到我们生活的方方面面，大数据的升级发展离不开人类，人类的生活也离不开大数据。大数据也已经成功的在医疗、建筑、零售、金融等领域得到应用。随着经济的发展，人们对物质资料的要求也有所升级，大数据在旅游行业的应用给可持续性生态旅游指明了方向，尤其是香港村落的可持续性发展与乡村旅游带来了机遇，文章将努力探究大数据、人工智能等技术在香港村落（主要为盐田梓村）的可持续性创新应用，用大数据手段沟通城乡融合发展。

2.2发展盐田梓村，实现“乡村振兴”

香港西贡盐田拥有良好的自然资源和文化遗产，可以因地制宜的发展当地特色生态旅游业，符合旅游市场发展趋势与乡村传统文化建筑之间寻找平衡，利用大数据、人工智能技术降低对古建筑、生态环境和当地居民的影响，以此改变纯粹的传统的自上而下式的管理方式，真正让盐田梓村落成为当地村民自己的村落，授之以渔。此外，在1989年香港政府发布了《乡郊规划及改善策略》，以改善乡村环境与提高居民生活质量为目标。政府与社会为实现盐田梓村的振兴发展双管齐下，共同努力。

2.3巩固生态环境，推动可持续发展

目前，香港拥有24个郊野公园和22个自然保护区，但是，郊野公园内有77个村落基本处于荒芜，被成为郊野公园飞地（country park enclaves），是现代社会了解香港传统村落文化与生活方式的重要窗口。郊野公园每年会吸引上千万游客到访，但郊野公园与自然保护区在一定程度上仍会产生一些问题，比如山火、垃圾处理、治安等问题。由此，闲置村落的开发再利用与郊野公园所产生的问题都需要通过合理、绿色、可持续的方式将其改进。

3 大数据的发展与应用

3.1大数据的概念

大数据 （big data）也称巨量资料，是IT行业术语，是高速（Velocity）涌现的大量（Volume）的多样化（Variety）有价值（Value）且具有真实性（Veracity）数据，简言之，大数据就是超级庞大且复杂的数据收集器，可以在合理的时间内帮助个人或者企业获取、处理并分析所需要的资讯，以此提高决策效率。大数据包括结构化、半结构化和非结构化数据，非结构化数据越来越成为主要数据部分。根据IDC的调查显示，企业中80%的数据都是非结构化数据，且这些数据每年都按指数增长60%。

大数据模型的基本流程可以概括为四个步骤：数据集成—数据管理—数据分析—数据应用。

大数据的数据来源极为广泛，包括但不限于政府/市场公开数据、个人调查走访数据、市场交易数据、移动通讯数据、社交媒体数据、机器和传感器数据等这些数据的形式也多种多样，它们可以以文本、图片、图标、图像、声音等形式呈现出来。但是大數据是只有通过有效分析和成果转化才能实现其价值。

3.2大数据的发展

从2005年Hadoop项目的出现，到2008年“大数据”这一概念被部分学者所承认，再到如今全世界范围内所进入到的大数据时代，不过短短十余年。大数据技术的快速发展和应用落地，大数据已经成为中国乃至世界数字经济的重要驱动力。目前。大数据的发展主要有以下四个趋势：一、数据的资源化；二、可与云计算深度结合；三、数据质量在BI（商业智能）领域的发展；四、数据生态系统复合化的加强。

3.3大数据的应用

随着大数据技术的升级进步，各行各业开始对大数据掌握的非常重视，大数据在各行各业的应用也是相当的广泛。在电商行业，通过大数据收集用户信息，以实现精细化生产和精准营销。在金融行业，大数据的应用也是非常广泛的，其主要使用在交易的过程中，许多的股权交易都是使用大数据算法进行的。在生物科学技术领域，科学家们利用大数据技术，加速基因研究过程，提高效率，降低成本。除此之外，还有与我们生活息息相关的运用。如：洛杉矶警察局和加利福尼亚大学合作利用大数据监测系统预测犯罪的发生，麻省理工学院利用手机定位数据和交通数据建立城市规划。

4 盐田梓村可持续性旅游发展现状

4.1盐田梓村可持续性旅游发展中的优势

4.1.1地理位置优势

盐田梓位于香港的东部西贡的小岛上，从西贡乘船约15分钟即可到达。同时，处香港境内，距离其它岛也比较近，可以吸引周边游客。

4.1.2政策优势

1989年香港政府发布了《乡郊规划及改善策略》，以改善乡村环境与提高居民生活质量为目标，2004年发布《新自然保育政策》，启动“自然保育管理协议计划”及“公私营界别合作计划”，2016年，实施“香港生物多样性策略及行动计划”，2019年开展“乡郊保育资助计划”，与此同时还建立了多个自然保育区。

4.1.3生态人文优势

盐田梓村落是一个具有300年历史的村落，其拥有深厚的天主教宗教氛围，是非物质文化遗产，还拥有特色的晒盐工艺，其境内还拥有千余种植物，附近多个自然保护区，当地还有充分的艺术范围，常常举办艺术节和艺术展览，以此吸引游客，发展当地。盐田梓是一座历史文化底蕴充盈的生态村落。

4.2盐田梓村可持续性旅游发展中的不足

4.2.1易受自然灾害影响

由于盐田梓村处在岛屿上，易受到台风大雨等自然灾害的影响。2018年超强台风山竹的入侵，造成表面损失10万港元。需要人力、物力、财力的支持对其进行修复。

4.2.2当地人才流失

由于城镇化进程，当地许多年轻人出于对大城市的好奇和向往或是迫于生计压力，离开盐田梓村，导致当地老龄化严重，适龄劳动力不足，人才流失严重，对其未来创新性发展造成较大影响。

5 盐田梓村可持续性旅游可行性措施

5.1利用大数据进行创新性营销

香港社会对文旅行业的重视，及乡村振兴战略的提出与实施，势必会带动当地经济文化的发展。尤其是在旅游业方面，乡村旅游行业日益成为投资风口，但与此同时也存在着诸多阻碍，如：创新力度不够、知名度与实际水平有出入、游客口碑两级分化等问题。因此，充分利用大数据技术，创新其营销方式，通过对用户公开信息进行分析，从而实现精准营销，实现大数据时代下乡村旅游的可持续性、创新性推广，以此扩大香港盐田村村落，乃至是全港其他村落的知名度，打通互联网与现实世界的最后一公里。

5.2利用大数据手段完善村落生态保护与周边设施

盐田梓村是一座拥有300年历史的村落，大都是以农耕和渔业为主，尤其是近几年受到全球变暖和自然灾害的影响，传统的耕作方式在一定程度上影响生物多样性与生态平衡。与此同时，随着现代化建设，越来越多的现代化生活方式影响着当地年轻人和前往乡村旅游的消费者。所以，生态保护和周围基础设施建设需要齐头并进。利用互联网技术，对周边交通、基础建设、住房等设施进行智能化完善，拉近当地村民与游客之间的距离，让村民收益增加，让游客的体验感增加。同时，利用大数据、人工智能技术对当地的生态环境进行地理检测，以达到提前预防和及时改善的作用。

5.3利用VR、AR技术保护当地古建筑

香港政府在2007年至2008年度的《施政报告》中提出“活化历史建筑伙伴计划”，当地传统古建筑如：圣若瑟小堂、玉带桥等作为不可再生遗产，一旦被损毁就很难再恢复其原貌和体现其历史价值，所以对传统村落的保护应该从改变传统的修缮方式上开始。不能再局限于传统的保护方式，更应该对古建筑等文化遗产进行智能化的保护开发，利用VR、AR、全息投影技术，通过大数据分析其三维立体虚幻空间，形成虚拟成像，将其运用在传统建筑修缮方面，降低人工测量对实物的损坏，提高修缮保护的效率。

5.4利用数字化手段进行艺术展览

21世纪的当下，随着3D、VR、AR、AI、5G等技术的不断进步，在文化艺术领域将持续打破时间和空间的界限，解锁更多的“数字化”方式。在线下，增加许多艺术互动，提升参与者的艺术鉴赏能力，提高参观展览的趣味性。同时受到新冠疫情的影响，还可以将带有当地艺术特色的展览搬到线上，利用3D建模技术扫描采集艺术作品，借助全景采集技术实景复刻当地场景，利用VR、VR和数字交互技术把实物展览场景与艺术作品虚拟化相结合，构建线上3D展览策展系统。在未来元宇宙时代，科学技术的不断进步，线上+线下的展览模式，越来越收到村落艺术展览的青睐，这将会带给人们更大的惊喜与想象的空间。

5.5产学研模式助力可持续旅游

随着香港的城市化水平不断提高，越来越多的孩子没有真切体会过乡村的生活，因此乡村自然研学受到许多家长和孩子们的喜爱，既有原生态的自然风光又有丰富的活动体验，让孩子们远离纷乱喧嚣的都市，全身心投入自然生活。盐田梓村还曾举办以“天、地、人”为主题的限时艺术展览，吸引了大批的游客前往打卡，通过艺术手段助力其乡村振兴，不仅给当地文化传承赋能，还拉动当地经济发展，同时还可以挖掘一大批的新兴艺术家，让其在盐田梓发挥其艺术创作，这样的艺术氛围也给当地的产学研新模式可持续旅游带来了新的思路。

5.6“文旅+康养”打造新发展模式

居民消费结构的升级，推动着原来以观光旅游为主的乡村旅游市场逐渐向以度假康养为核心的市场转变，如今旅游度假的着重点是游客的身心健康。文旅康养指的是以文化为引领、旅游为主、康养为支撑的度假方式，且其并不是单一依托传统的景区，而是通过将老建筑改造再生，完善其功能性，借助乡村振兴中对文化村落的转型升级，在保留传统村落文化的同时嫁接新的功能，以此满足现代化旅游对艺术文化创新和康养的需求。与此同时，因受到新冠疫情的影响，人们对身心健康的关注达到一个新的高度，这也让康养旅游成为新风口。因此，乡村旅游与健康有着天然的耦合性，两者结合发展，为康养文旅的未来开阔市场空间，为乡村振兴发展贡献力量。

6 结论

乡村振兴和传统村落的保护升级都应当以振兴为重要前提，振兴的手段多种多样，本文旨在讨论打破传统乡村振兴手段，运用大数据、人工智能等高新技术助力乡村振兴发展和推进可持续旅游发展。香港乡村旅游的发展关系到当地的经济发展、产业转型，还关乎当地生态文化保护、可持续旅游发展，更关系到整个社会新面貌的树立。目前，香港盐田梓村落乃至是全港的传统村落的发展都受到许多因素的制约，但其过程中已经受到各阶层人士、本地居民、政府和社会人才的重视，将多方力量结合，使得现代化、可持续性的振兴手段不断渗透到香港村落发展当中，助力香港乡村旅游永续发展。

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