杨淑芳 张鹏翥 邓顺国

摘 要：   近年来社交媒体的快速发展，使用户消费行为发生了较大变化，研究网络消费行为新模式具有重要意义。SICAS模型对传统消费行为模型进行优化，突出消费分享的作用，重视消费行为的循环影响机制。为了研究基于SICAS模型的移动社交环境下大学生网络消费行为，论文对相关研究文献进行整理、分析，建立研究模型，通过相关分析及结构方程分析，发现SICAS模型与大学生社交消费行为关系密切，社交环境对大学生网络消费行为有重要的作用，并根据研究结果对移动社交环境下大学生网络消费行为的进一步研究提出了建议。

关键词：  移动社交环境；SICAS模型；大学生；网络消费行为

中图分类号：  F 49

文献标志码：   A

Research on the Network Consumption Behavior of College StudentsBased on SICAS Model in Mobile Social Environment

YANG Shufang1 ZHANG Pengzhu1 DENG Shunguo2

（1.Antai College of Economics & Management， Shanghai Jiao Tong University， Shanghai 200030， China;2. School of Economics and Management， South China Normal University， Guangzhou 510006， China）

Abstract：  With the rapid development of social media， great changes have taken place in users consumption behavior. It is also of great significance to study the new model of network consumption behavior. SICAS model optimizes the traditional consumption behavior model， highlights the role of consumption sharing， and pays attention to the circular influence mechanism of consumption behavior. In order to study the network consumption behavior of college students in the mobile social environment based on SICAS model， this paper collates and analyzes the relevant research literature and establishes a research model. Through correlation analysis and structural equation analysis， it is found that SICAS model is closely related to college students social consumption behavior， and social environment plays an important role in college students network consumption behavior. According to the research results， this paper puts forward some suggestions on the further research of college students network consumption behavior in the mobile social environment.

Key words：  mobile social environment; SICAS model; college students; network consumption behavior

隨着移动互联网与信息技术的飞速发展和智能终端的普及，人们日常生活交往和购物方式都发生了巨大变化，消费者对手机、PAD等移动设备的依赖性越来越强。目前较流行的微信、抖音等社交平台的用户分布很广，许多用户成为潜在的网络消费者。为了给消费者提供舒适方便的购物体验，适应消费者的需求，社交平台研发者开始重视用户体验，在平台中嵌入“社交购物”“直播带货”及“转账”等模块。同时，社交购物模块也在不断升级，社交电商带来流量去中心化，用户与用户之间的交互和相互分享所带来的购买量是最稳定的，社交电商可能是未来零售的重要通道。

大学生是网络消费中的重要群体，其发展潜力不可忽视。……