【摘 要】旅游景点与旅游文化的深度融合，是提升旅游景点内涵，增加旅游景点魅力的一项有效举措。吸引游客、增加旅游业营收是深度融合旅游景点与旅游文化的根本目的。因此，在融合旅游景点与旅游文化时，必须要全面、深入地了解旅游者的需求。对于每一位旅游者而言，他们不仅希望某个旅游景点有美景佳境可以观赏，还希望这个景点有精彩故事可以聆听，也希望这个景点有游乐项目可以戏耍。基于游客的这些需求，应该在融合旅游文化与旅游景点时，想方设法做到让旅游景点更好看、更好听、更好玩。

【关键词】旅游景点；旅游文化；深度融合；策略研究

【中图分类号】F592.7；G127 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）02

景点因文化而更加有内涵，文化因景点而更加有魅力。[1]为了着力提升旅游景点的内涵，广泛传承旅游文化，必须要将旅游景点与旅游文化深度融合在一起。增加景点魅力、吸引更多的游客，是深度融合旅游景点与旅游文化的基本目的之一。聚焦一些景点，尽管也有迷人的景色，但是因为缺少文化，而门可罗雀。游客之所以对一些景点趋之若鹜，主要是因为这些景点既好看，又好听，也好玩。鉴于此，应该以“好看”“好听”“好玩”为美好愿景，深度融合旅游景点和旅游文化。

一、融合文化，让景点“好看”

“好看”，是人们选择景点的先决条件。如果景点不“好看”，那么，就会让游客乘兴而来，败兴而归。[2]为了让景点有“看头”，应该在景点之中融入丰富、多元、有趣的文化，据此让游客兴致勃勃地“赏美景佳境、观人文习惯以及瞻名人故居”。

（一）赏美景佳境

美的风景，不仅能够让人赏心悦目，还能够让人遐想无限。为了能够让美景更加有意蕴、有内涵，可以在美景之中融入相关的旅游文化。如此一来，游客在观赏美景的同时，还能够拓展自身的文化视野、塑造自身的文化品格。

以贵州西江千户苗寨为例，正就是一个融合优美景点和优秀文化的典范。西江千户苗寨，被誉为苗族文化的“活化石”。在这里，游客可以观赏依山傍水而建的神奇苗寨，层层叠叠的独特民居吊脚楼，闻名世界的苗族银饰……在观赏这些美景的同时，游客还能够至真至切地感受到苗族的优秀传统文化。在这里旅游，既是一种视觉上的享受，也是心灵上的洗涤。

归因于在优美的风景之中融入了优秀的文化，所以美景更加有“看头”，能够让游客以美景为焦点，以想象为翅膀，更为深切地感知、领略美景中的文化，以此丰富自身的文化知识。

（二）观人文习俗

十里不同俗，百里不同风。游客在赏美景的同时，还想观察、了解一些当地的人文习俗。因此，在开发景点时，也应该在景点之中融入相关的人文习俗，据此让他们全方位、多角度地了解景点之中所蕴含的人文习俗。

以贵州的青岩古镇为例，在这里，有交错密布的明清古建筑群。这些古建筑，设计精巧、工艺精湛，画栋雕梁的楼阁、重檐相间的飞角，无不让人流连忘返。在古镇景点开发过程中，当地旅游管理部门将青岩古镇的饮食文化、民宿文化等，都巧妙、恰当地融入到了景点之中。当游客在观赏、游览这些古建筑群时，不仅可以感受到古代建筑艺术，还可以體会到这些建筑艺术中所蕴含的优秀传统文化。同时，游客在品尝美食的过程中，还可以体会、感知到当地的民俗文化。

通过观人文，游客可以从更为广阔的视角欣赏美景，以及从美景之中感知、体会、理解、传承相关的旅游文化。在旅游文化的浸润、滋养之下，游客能够更为真切地享受旅游所带来的各种快乐。

（三）瞻名人故居

在旅游景点中融入名人文化、发挥名人效应，也是增加旅游景点内涵，提升旅游景点品质的一项有效举措。在名人文化的吸引、名人效应的影响下，更多的游客将会慕名而来，瞻仰名人故里、了解名人轶事、感受名人的成长环境等。

以贵州遵义为例，围绕“遵义会议”所开发的红色旅游景点，吸引了无数游客前来瞻仰伟人故居。在这里，一楼一底的砖木结构建筑，屹立在鳞次栉比的楼房群中。红军司令员、总参谋长等，都曾在这里运筹帷幄、决胜千里，指引红军披荆斩棘，走向了胜利的道路。通过瞻仰名人故居，游客不仅可以进一步了解名人的丰功伟绩，还可以在不知不觉中学习、传承、弘扬名人的优秀精神。

融旅游文化于名人故居之中，可以借名人效应，提升旅游景点的吸引力，增加旅游景点的文化内涵。同时，在瞻仰名人故居的过程中，游客也能够更为真切、通透、深入、细致地理解名人轶事，进一步开阔自身的知识视野，以及进一步塑造自身的文化品格等。

二、融入文化，让景点“好听”

在打造旅游景点时，不仅要满足游客在视觉享受方面的需求，还要满足游客在听觉享受方面的需求。[3]好的景点，既需要一个好的名称，也需要一些好的故事，还需要一些好的音乐。唯有如此，才能够更好地满足游客在听觉享受方面的需求。在设计好的名称、创编好的故事以及创作好听的音乐时，应该深度融合旅游景点与旅游文化。

（一）好听的名称

旅游景点好听的名称，既是对外宣传的一张名片，也是吸引游客的一个亮点。为了能够让景点的名称有内涵、有意义、有魅力，应该在全面、细致了解景点基本特征的基础上，适时适当、恰如其分地融入一些旅游文化。

以贵州最有名的景点“黄果树瀑布”为例，该景点的名称“黄果树”就源自于一个神话故事。“黄果树瀑布”景区中的景点“犀牛潭”“马蹄潭”“水帘洞”等景点名称，无不蕴含着丰富的文化内涵。贵州的梵净山，被誉为“天空之城”。梵净山之所以得此美誉，主要是因为这座山是西南地区的千年佛教名山，且供奉着世界上最大的弥勒金佛，因此，也被称之为“梵天净土”。可见，“天空之城”这个好听的名称中，蕴含着深厚的文化。

显而易见，为了能够让旅游景点的名称更好听，更加具有文化内涵，必须要以旅游景点的基本特征为基点，多途径、深层次地挖掘与之相关的旅游文化。之后，在融合旅游文化于旅游景点特征的基础上，就可以设计一个好听的景点名称，就可以让景点名称更加具有吸引力。

（二）好听的故事

在开发旅游景点时，还应该以旅游景点为切入点，深入挖掘一些关于旅游景点的故事。通过聆听关于景点的故事，游客可以更多地了解景点的特征、了解景点的独特魅力。当然，在围绕旅游创编故事时，一定要有历史依据，绝对不能子虚乌有的杜撰故事。

仍然以“黄果树瀑布”为例，通过查阅史料，各种关于“黄果树瀑布”的故事灿若星辰。如，《石破天惊》《潭底拾宝》《金山银山扁担山》等，都是一些情节生动、意味深长的故事。在开发“黄果树瀑布”的景点时，可以根据这些传说故事中相关的情节，找到与这些情节相关景点，并在这些景点中融入这些好听的传说故事。之后，当游客观赏这些景点时，他们就会驻足聆听这些有趣的故事。在信息化时代，还可以在景点中融入一些“码故事”。游客只需要利用智能手机扫码，就可以聆听与景点相关的有趣故事。

显而易见，好听的故事是景点与文化的一个契合点。因为有趣的故事，所以景点变得更加内涵；因为真实的景点，所以故事变得更加生动。以有趣的故事为载体，景点可以声名远扬；以优美的景点为依托，故事可以更加精彩纷呈。

（三）好听的音乐

音乐是文化的一种载体，也是宣传景点的一种方式。在开发景点的过程中，如果能够围绕景点，潜心创作一些关于景点的好听音乐，那么，不仅可以增加景点的魅力，还可以提升景点的知名度。同时，因为音乐是文化的载体，所以音乐与景点的融合，也是景点与文化深度融合的一种表现。

比如说，近年来，贵州旅游文化管理部门，围绕贵州景点的特色，精心创作的歌曲《多彩贵州》《贵州恋歌》《贵阳背篼》《山水贵客》《爽爽的贵阳》《幸福仡家》《嘞是大遵义》《花木兰》《蓝靛草》以及《我在贵州等你》等，都是一些讴歌、赞美贵州美景的好听歌曲。这些音乐通过网络、自媒体等平台的传播，既能够让更多的人通过好听的音乐了解贵州的美景，还能够让他们从歌曲中了解更多关于贵州的文化。

此外，为了更好地发挥音乐在宣传贵州景点、展现贵州文化方面的作用，还可以在贵州的高铁、航班、公交车等公共交通工具上，滚动播放这些赞美贵州美景、传播贵州文化的歌曲，让更多的人了解贵州、走进贵州，赏贵州美景、感知贵州文化等。

三、融入文化，让景点“好玩”

对于每一位游客而言，“玩”是旅游过程中不可或缺的一部分。[4]基于游客喜欢玩、想要玩的需求，可以通过深度融合旅游景点与旅游文化，让景点更“好玩”。譬如，可以让游客玩“穿越”、玩“冒险”以及玩“科技”。

（一）玩“穿越”

为了让游客身临其境地感知旅游文化，可以创设一些真实的情景，据此带领游客穿越时空隧道。这种融合旅游景点与旅游文化的方式，既能够提升景点的知名度，也能够让游客在景点中玩得尽兴。

从贵州平塘景区到安顺云峰八寨屯堡景区，游客都可以玩“穿越”。在这些地方，游客可以穿上凤阳汉装，可以感受600年前江淮汉人的日子。游客也可以住进“石头的瓦盖的石头的房”，可以戴上面具跳一出地戏，可以喝一碗屯堡驿茶，再继续游山玩水。同时，在贵州的一些古镇，可以让商铺的老板、店员穿上古装。当游客乐此不疲地穿行于古镇之中时，他们就会有一种穿越时空的感觉，就能够入情入境地感知古镇文化、体验古镇民俗。

很显然，游客在兴致勃勃玩“穿越”的过程中，不仅能够近距离地感知景点魅力，还能够在潜移默化中理解、传承、弘扬景点之中所蕴含的多姿多彩的旅游文化。

（二）玩“冒险”

喜欢刺激、热衷冒险，也是游客的一个显著特征。基于游客的这种特征，在深度融合旅游文化与旅游景点时，可以设计一些“冒险”项目。这样的项目，会让喜欢冒险的游客心驰神往，会让他们进一步感知、体验旅游的乐趣。

例如，在一些山清水秀、水流缓慢的景点，可以设计一些“漂流”项目。橡皮艇漂流、竹筏漂流等，都是游客比较热衷的冒险项目。在这些冒险项目中，游客可以一边观赏美景，一边感知文化。同时，在惊险刺激的漂流中，游客也能够更好地放飞自我。如，贵州的杉木河漂流、南江大峡谷漂流、马岭河大峡谷漂流、桃源河漂流等，都是融旅游景点和旅游文化于一体的“冒险”项目。“漂流”只是冒险的一种方式，而不是唯一方式。“悬空栈道”“玻璃栈道”等，不仅可以让游客从不同的视角赏美景，还可以让游客在冒险的过程中感知文化。如，贵州的铜仁万山国家矿山公园玻璃栈道、南江大峡谷悬空栈道、洋山河峡谷惊魂观景台以及大七孔栈道等，都是适合游客“冒险”“打卡”的特色景点。

以玩“冒险”项目为融合点，可以将旅游景点与旅游文化深度融合在一起。这样一来，游客不仅可以在玩“冒险”的过程中获得无穷的快乐，还能够在惊险刺激的玩乐之中传承更为丰富的旅游文化。

（三）玩“科技”

科技的发展，为旅游景点与旅游文化的深度融合开辟了新的路径。在开发特色旅游资源时，还应该巧妙、恰当地利用一些科学技术，让旅游文化与旅游景点融合得更加紧密。同时，玩“科技”，也是游客在旅游过程中，比较热衷的一个项目。

例如，在贵州，游客若既想赏美玉奇石，话物华天宝，又想感受科技的魅力，那么，不妨打卡“贵州省地质博物馆”。在这里，游客可以通过参观国家大数据产业的摇篮——“国家大数据（贵州）综合试验区展示中心”，感受大数据为生活带来的各种便利，可以通过打卡贵阳市新晋网红景点—水上威尼斯缩影，体验威尼斯小镇的生活。另外，来到贵州，游客如果想要玩“科技”，还有一个必不可少的打卡地，即位于贵州省黔南州平塘县中国天眼景区。在这里，你不仅可以观察具有黔南特色的美景，还可以近距离领略中国天眼的独特魅力。

实践证明，科学技术可以成为深度融合旅游文化与旅游景点的一种助推器。科学技术的巧妙运用，既能够让游客更为真切、清晰地感知旅游景点的魅力，还能够让游客更为直观、生动地感触旅游文化的内涵。

总而言之，在深度融合旅游景点与旅游文化的过程中，应该想方设法让旅游景点更加好看、好听、好玩。当一处景点有美景可看、有故事可听、有项目可玩时，游客也就会纷至沓来。当这些游客在领略了融入旅游文化的美景佳境，聆听了融入旅游文化的精彩故事以及参加了融入旅游文化的游乐项目之后，他们又会成为这些旅游景点新的宣传者，或通过他们的朋友圈、或通过他们的游记、或通过他们的自媒体账号等，这些融入旅游文化的旅游景点就会名扬天下、妇孺皆知，就會有更多的游客打卡，旅游业的营收就会大幅提升，就会为地方经济的可持续发展注入鲜活的动力。

参考文献：

[1]朱彩云.新媒体背景下贵州乡村旅游的宣传策略研究[D].贵阳：贵州民族大学，2021.

[2]周迪.碌曲县民族文化与旅游融合发展研究[D].兰州：西北民族大学，2021.

[3]邬夏依.文旅融合背景下杭州西湖文化空间品质提升策略研究[D].杭州：浙江工业大学，2020.

[4]郭靖.西安市旅游文化产业结构调整创新发展研究[D].西安：西安科技大学，2019.

作者简介：饶婷婷（1988—），女，回族，贵州关岭人，本科，赤水市中等职业学校，讲师，研究方向为旅游服务与管理。