邓家沛 徐梦真

摘   要：随着数字经济时代的到来，全球经济面临着前所未有的变革，数字技术的快速发展和全球化的趋势推动着经济生态的重构。在这个新时代，新型消费模式作为一种创新的商业模式，正在日益成为经济增长的新引擎。新型消费模式的诞生和发展，不仅代表着消费者消费观念的转变，而且也反映了政治经济学在我国的继承与创新。基于此，以数字经济时代为背景，通过分析新型消费模式的特点和影响，探究我国新型消费模式诞生的历史必然性，分析国内新型消费模式现阶段存在的问题，并展望未来的发展趋势。

关键词：数字经济；共享经济；新型消费模式

中图分类号：F7       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）09-0063-03

一、研究背景

（一）技术的革新与经济全球化

20世纪末随着科学技术的不断革新，经济的全球化趋势日渐加快，人们正在逐渐步入数字经济时代。数字经济是一种更高级、可持续的经济形态，以信息通信技术为核心的技术手段对社会经济的各个方面起着前所未有的促进作用[1]。在这一新的经济形态下，移动互联技术、云计算技术、大数据技术以及区块链技术等新技术开始出现。对于政府和企业来说，大数据技术可以更加准确、全面和精细地处理越来越庞杂的数据信息，并通过区块链技术为数据和交易提供安全、透明和可追溯的保障；对于个人而言，人们通过移动互联技术访问各种应用和服务，这使得信息的传递变得更加便捷、快速和全面，同时也可以使用云存储技术存储和分享各种文件和照片，极大提高了办公效率和生活质量。随着各种数字技术的应用，经济活动也越来越趋向全球化发展，如跨国公司的崛起、全球产业链的形成和数字贸易的兴起等。

（二）共享经济时代到来

数字经济的发展使共享经济的出现成为可能，这种通过互联网平台实现资源的共享与利用的经济模式离不开数字经济的技术革新。共享经济的出现和快速发展，也为人们的生活和生产带来了很多新的变化和挑战。这其中就包括新型消费模式的出现，有学者站在可持续发展的角度认为：共享经济的消费模式不仅能像传统消费模式一样满足人们的物质需求，又能解决人们对于环境保护的焦虑，降低新产品的生产量和原材料消耗，改变人们的消费观念[2]。本文将在共享经济的时代背景下，逐步探索这些多元化、个性化的新型消费模式。

二、新型消费模式的特质分析

（一）新型消费模式的概念

新型消费模式是随着数字经济时代的到来而逐渐形成的一种消费方式，是当前数字时代的重要议题之一。它以大数据作为重要的生产资源，利用数字技术作为新的生产力，融合线上和线下的商业模式，通過数字化的交互界面、场景和体验来建立新的客户关系和促进新型消费行为，以满足数字时代服务需求。简言之，它是一种以数字化为核心的商业活动，旨在利用大数据和数字技术满足现代消费者的需求，同时采用创新的商业模式来实现经济增长[3]。可以说它是在传统消费模式基础上，通过技术手段对消费的内容、形式、方式等方面进行的创新和升级。而在数字经济中的共享经济领域中，新型消费模式也有它自己的特点。

（二）新型消费模式的特点

共享经济的特点是通过将闲置资源、空间和人力进行整合和优化，实现资源的高效利用和消费成本的降低，同时也为用户提供了更加便捷的消费体验和服务选择。其中诞生的新型消费模式主要是以协同消费模式为主，包括协同消费、线上消费、体验消费和环保消费等；这些消费模式主要具有共享、高效、环保可持续等特点。其中协同消费模式值得重点关注，有学者将协同消费定义为通过协同消费平台将闲散的社会资源加以整合，实现资源共享和利益共享的消费模式[4]。可以看出这一消费模式最显著的特点是共享，强调通过集体行动、协作和合作来实现资源共享并减少浪费。比如共享单车、共享住宿等。以共享单车为例，多个人可以共同使用一辆单车，以达到更高的效率和更低的成本。在使用单车的过程中，用户只需要支付短暂的租用费用，就可以在需要的时候使用单车，而无须购买单车。通过共享单车的模式，可以减少对资源的消耗和浪费，同时也有助于缓解城市交通拥堵的问题，推动城市的可持续发展。此外，共享单车也强调了社区关系的重要性，通过共享单车可以建立起更加紧密的社区关系和社交网络，增强社区的凝聚力。如果说协同消费模式强调消费者之间的合作、互助和共享的话，体验消费模式则着重于让消费者获得一种独特、个性化的消费体验；在体验式消费中，消费者通常是短期租赁或使用某些资源或服务，例如共享住宿、共享交通工具或共享办公空间。消费者在使用这些资源或服务的过程中，更关注个性化的、定制化的消费体验，例如选择自己喜欢的房间风格、个性化的交通工具或舒适的工作环境。这一消费模式通过情感共鸣、情绪体验等方式提供消费的价值，从而提高消费者的满意度和忠诚度。

（三）新型消费模式的影响

新型消费模式能动地反作用于整体经济形式的变革与发展。这些消费模式的出现加速了经济的数字化转型，推动着数字经济的发展，进一步推动信息技术、人工智能、大数据、云计算等相关领域的创新和发展，这些新兴技术为新型消费模式的落地提供了强有力的支撑，为经济增长注入了新的动力。同时，新型消费模式在一定程度上满足了现代消费者对便捷性、个性化、情感共鸣等方面的需求，改变了传统消费行为和消费观念，为消费者提供更加便捷、高效、优质的服务，提高了消费者的满意度和忠诚度，也推动了消费市场的发展。其次，新型消费模式也对产业结构和商业模式产生了重要影响。传统的商业模式往往是由生产者决定产品和服务，消费者则根据生产者提供的选择进行购买，而新型消费模式则是以消费者为中心，采用更加灵活的商业模式，更加关注用户体验和个性化需求。这种变化将推动产业结构的转型，以满足不同的消费者需求，同时也为企业带来更多的商业机会和竞争优势。例如，传统的出租车行业面临着Uber等共享出行的竞争，出现了滴滴等共享出行平台，传统酒店行业面临着Airbnb等共享住宿平台的竞争。新型消费模式对劳动力市场也产生了影响，许多新的职业也在这个过程中慢慢出现。同时，新型消费模式对劳动力市场也提出了新的要求，即要求劳动者具备更加多元化的技能和能力，以适应更加灵活的劳动力市场需求。这种趋势也会促使劳动力市场朝着更加灵活和多元化的方向发展。综上所述，新型消费模式的兴起对整体经济形式产生了深远的影响，推动了数字经济的发展，变革了传统的消费行为，改变了产业结构和商业模式，同时也对就业和劳动力市场提出了新的要求。

三、我国新型消费模式诞生的历史必然性

（一）产业结构的变革

数字经济是现代经济的重要组成部分，通过互联网、大数据、人工智能等技术，为产业结构升级和转型提供了重要的技术支持，并通过产品和商业模式的创新、改变国内大循环的需求端等方式，促进了产业结构的不断变革[5]。产业结构的变革对新型消费模式的影响是深远的。随着信息技术和互联网的快速发展，第三产業的服务业和信息产业得以快速发展，为协同消费提供了更多的机会。服务业和信息产业具有较高的灵活性和创新性，能够更好地适应协同消费的需求。同时，随着生产技术的变革，更多的产品和服务能够个性化和定制化，这也使得协同消费更为便利。生产技术的变革使得产品或服务更容易被拆分成更小的单元，而这些单元可以由不同的消费者分别负责，从而实现资源的共享和协同使用。在这一过程中伴随着共享经济的兴起，消费者也可以更方便地进行共享使用，这也为协同消费提供了新的机会。共享经济通过将闲置的资源利用起来，实现了资源的共享和协同使用，从而更好地满足了消费者的需求。总之，产业结构的变革为协同消费的出现奠定了重要基础，同时也促进了经济和社会的发展。

（二）群众消费观念的转变

随着共享经济的兴起，群众消费观念逐渐发生了转变，这对新型消费模式的出现产生了深远的影响。这种新型的消费观念主要特征是注重环保消费、重视数字化体验、注重数据隐私和安全与倾向于共享协同等特征。党的十八大以来，“绿水青山就是金山银山”被赋予新的时代内涵。随着可持续发展的理念越来越深入人心，人们不断寻找并适应新的消费观念成为历史的必然[6]；而共享经济中以协同消费为主的新型消费模式显然符合人们对环保消费的期望。传统的“占有即消费”消费观念认为，消费者只有拥有一件物品才能享受到它带来的使用价值，因此在满足自身需求的同时，也会造成资源的浪费。而“共享即节约”的消费观念则主张，在有限的资源下，并不一定要拥有物品才能享受它们的使用价值，可以通过共享的方式实现资源的最大化利用。共享的方式可以是多种多样的，如共享单车、共享汽车、共享住宿、共享办公空间等。在这种消费观念的引领下，人们越来越注重消费的效率和实用性，通过分享、借用等方式实现资源的共享，从而实现节约和环保的目的；而且黜奢崇俭也作为中华传统美德沿袭至今，这种消费观念深刻地影响着人们的消费行为[7]。而重视数字化体验的消费观念指现代消费者更加注重数字化技术所带来的便捷、高效、智能和个性化等方面的体验，即消费者在购买商品或服务的过程中与数字化技术所创造的信息、互动、服务等环节所形成的消费体验。这些技术包括互联网、智能手机、社交媒体、物联网、大数据、人工智能等。数字化体验消费观念的兴起，一方面源于数字化技术的不断进步，另一方面也与年轻一代消费者的消费习惯有关，这些共同为新型消费模式的到来奠定了基础。

四、我国新型消费模式现阶段存在的问题与未来发展展望

（一）现阶段存在的问题

目前，针对国内经济市场，新型消费模式主要存在相关法规不完善、品牌监管难度大、诚信问题与竞争激烈等问题。在法律法规不完善方面，由于目前共享经济的发展日益加快，使得现行的法律法规难以满足其多样化和复杂化的需求。同时，一些商家与平台趁着机会“见缝插针”；因此需要政府与相关监管机构加强对共享经济行业的监管，建立健全法律法规，规范平台的运营行为，保障用户的权益，比如针对农家乐等短期乡村旅游行业，出台乡村旅游经营服务管理办法，用法律途径对其进行约束；同时平台应加强对产品、服务质量的监管，制定完善的品质标准，严格把关平台商家的准入标准，确保产品和服务的质量与安全。由于一些商家与平台的不合理运营和违规操作，用户信任问题也是当前新型消费模式中面临的另一大挑战。例如在一些体验消费主打“来了绝不后悔、不来后悔一辈子”“全国最美”等字眼的旅游项目中，用户注重的是亲身体验，但是由于市场监管不严，许多产品项目的质量参差不齐，甚至出现网络上看到的与实景完全不相符等引起用户信任危机的问题，表明目前仍缺乏标准化管理。而且，由于共享经济的行业入行门槛较低，市场上的竞争异常激烈，有一些平台使用低成本原材料、强制员工加班等手段，打起价格战，不仅对整体消费市场造成利润压力，也扰乱了整体消费环境。

（二）未来发展趋势

尽管当前新型消费模式仍存在许多问题与挑战，但是机遇与挑战并存，作为新兴的消费模式，具有广阔的发展前景。线上与数字化消费模式将得到进一步发展，随着科技的进步，智能手机、智能家居等设备的功能与普及率会进一步提高，可以为用户带来全时间段的便捷消费体验。同时，随着人们生活水平的提高和消费意识的转变，消费者对产品和服务的个性化需求越来越高，企业需要不断创新，开发更具个性化的产品和服务，以满足消费者的需求。环保消费也将受到更多的关注，随着人们环保意识的提高和环保政策的不断加强，环保消费将成为未来的重点。消费者将更加注重产品的环保性能和生产过程的环保指标，推动环保产品的发展。以协同消费为主的共享理念将成为未来消费模式的主流之一，小到共享充电宝、共享单车、共享雨伞，大到共享办公空间、共享旅游等，均将在未来得到更广泛的应用和推广。综上所述，未来新型消费模式的发展趋势是多样化、个性化、数字化、环保化、共享化等，企业需要不断创新，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中获得更多的机遇和发展空间。

参考文献：

[1]   裴长洪，倪江飞，李越.数字经济的政治经济学分析[J].财贸经济，2018，39（9）：5-22.

[2]   董成惠.共享经济：理论与现实[J].广东财经大学学报，2016，31（5）：4-15.

[3]   王强，刘玉奇.新型消费的理论认知、实践逻辑与发展研究[J].河北学刊，2022，42（5）：155-167.

[4]   杨晓北.共享经济背景下协同消费模式分析及发展策略[J].商业经济研究，2018（19）：43-45.

[5]   丁守海，徐政.新格局下数字经济促进产业结构升级：机理、堵点与路径[J].理论学刊，2021，295（3）：68-76.

[6]   吴玲，贾卫平.绿色发展理念下中国消费者协同消费的动机与推进机制研究[J].企业技术开发，2018，37（4）：11-13.

[7]   高天宇.消费文化的变迁与重构：从黜奢崇俭到协同消费[J].佳木斯大学社会科学学报，2020，38（2）：53-58.

[责任编辑   刘   瑶]