摘 要：红色文化是城市发展历程的重要见证，是表明城市特色的一张亮丽的明信片，对于加强社会主义意识形态、促进社会各方面全面发展具有重要作用。红色旅游作为传播红色文化的特殊载体，对城市建设的发展、红色文化的宣传起到了重要的促进作用。近年来，受各方面因素影响，红色旅游形式趋于单一，内容停滞不前，红色旅游在城市建设中的拉动作用日益减弱。以山东省潍坊市为例，通过研究潍坊市红色旅游的发展现状，探讨问题所在，寻找破解之法，同时把握时代机遇，敢于创新，善于创新，进一步发挥红色旅游的拉动作用，推动城市建设实现高质量发展。

关键词：红色旅游；城市建设；潍坊市

随着中国经济的持续健康发展，人民生活水平提高，经济结构变化，中等收入群体成为“橄榄型”社会结构的主体。中等收入群体是中国现阶段规模增速较快的一个群体，也是反映中国消费市场趋势的风向标。中等收入群体是中国消费市场的生力军，其对消费市场的影响力不容小觑，具有强大的旅游消费能力、消费需求和消费动力，成为中国旅游业可持续发展的强有力的客源支持和消费保障，极大地拉动了中国旅游业的发展。现阶段，旅游越来越成为人民生活的重要组成部分，各个城市都积极挖掘本土资源，吸引消费者前往，把旅游业发展放在重要位置。2022年8月，习近平总书记在辽宁考察时强调：“红色江山来之不易，守好江山责任重大。要讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，把红色基因传承下去，确保红色江山后继有人、代代相传。”

各大城市应积极响应国家号召，把红色文化与城市建设相联系，推动红色旅游的发展。红色旅游是红色文化传承发展的重要载体，发展红色旅游是促进城市建设、拉动城市经济发展的新型模式。

一、潍坊市红色旅游发展概况

近年来，潍坊市委市政府对文化发展高度重视，大力实施“四个城市”特别是“文化名市”建设，高度重视文化旅游发展，推动红色文化与旅游发展相融合，致力于打造城市品牌，推动城市建设。然而，目前以旅游业为代表的服务业受到猛烈冲击，潍坊市旅游收入惨淡。为此，为了振兴城市经济建设，相关部门迫切需要探索新路径，积极推进红色旅游与城市发展相融合。

二、潍坊市红色旅游的价值

（一）文化价值

红色文化基地，是中国共产党和中华民族的红色资源宝库，是峥嵘岁月的物化表现，是革命烈士奋斗精神的物质载体，承载着大量的红色文化资源，彰显了共产党人不畏艰难险阻、不屈不挠的革命精神，体现了共产党人的优良传统。它使历史不再是冰冷的文字、干巴巴的描述，而是变得有血有肉，让人看得见、摸得着。红色文化基地用一件件生动的展品，让青年学生能够切切实实地感受到老一辈革命家为了年轻一代、为了民族独立而做出的巨大牺牲，有利于激发人们的报国之志、爱国之情，从而把思想变为行动。

（二）旅游价值

旅游业作为第三产业，对拉动经济增长具有重要作用。红色文化与旅游业发展相结合，能够带动旅游业的发展，形成完整的产业链条，对游客的吸引力更大，受众面更广，红色文化衍生品更加多元，更有利于满足消费者的多样需求。在各地旅游资源逐渐同质化的当前，富有特色成为取胜关键，随着人民群众自我意识的增强，对红色文化的需求增多，潍坊市红色文化资源以独特的内涵表现出与众不同的亮点，给旅游业注入新鲜血液。

（三）经济价值

红色文化具有较强的吸引力，能够吸引游客前往参观，带来一定的经济收入。其不仅能够创造巨大的经济效益，而且能够形成规范的新型文化产业经济。此外，红色旅游还能够带动其他产业的发展，比如民宿、红色衍生品等，增加了当地人民的收入，在提供旅游价值，使游客得到良好的旅游体验的同时，为城市增添了收入来源，带动了城市的发展。

三、潍坊市红色旅游面临的困境

（一）同质化严重，内容形式单一

红色文化需要借助展品、红色遗址进行传递。现阶段，潍坊市红色景观大同小异，表现内容单一，容易引起人们的视觉疲劳。讲解员介绍红色景观的话语固定，形式化严重，解说吸引力较小，话语体系没有与时俱进，还是沿袭老套的刻板说辞，内容枯燥，表达呆板，缺乏创新。一些景点对优秀人才的吸引力度不大，讲解员后备人才缺乏，无法发挥优秀人才的带动作用。此外，红色文创产品形式单一，质量不佳，假冒伪劣产品充斥文创市场，一些兜售红色文创产品的小贩坐地起价，对经济利益的追求超越了社会价值，影响文创市场风气，对拉动经济增长的贡献不大，容易引起游客的反感，不利于城市形象建设。

（二）保护不当，红色遗址破坏严重

前些年由于保护意识欠缺，加上自然条件以及城市化等不可抗力因素，部分景观未得到妥善处理，受到了严重破坏。近些年，城市建设中对红色文化发展重视程度的提高，又导致了对红色文化的过度开发，使得红色景观受到二次破坏。红色景观本身的特性决定了它的脆弱性、不可再生性、珍贵性，所以一旦被破坏，很难复原，这对红色资源或者城市建设带来的损失都是巨大的。保护不当不仅会对红色文化本身造成破壞，也影响了游客的体验感。

（三）红色资源与当地发展结合不充分

旅游是推动当地经济发展、促进城市建设的重要抓手，红色旅游使得旅游与红色文化相结合，这给旅游业注入了新鲜血液。潍坊市是著名的世界风筝之都，同时拥有比较丰富的红色文化资源，但“红色旅游+”模式并不成熟，红色旅游模式单一，侧重于推出独立的红色景观，与当地文化资源、历史传统、地域优势以及经济发展方式结合不充分。此外，红色内涵挖掘不够深入，浮于表面，部分红色景观长期闲置，没有充分开发利用，导致潍坊市红色文化没有形成全方位、立体化布局，进而不能有效彰显潍坊市红色文化内涵，不能充分吸引游客前往红色景点，不利于利用红色旅游拉动城市建设。

（四）基础设施不配套，游客体验感差

尽管潍坊市加大了对红色资源的开发，但景区发展质量依旧堪忧。为更好地保护红色遗址，相关部门在原先地址进行基础设施的开发与建设，这就导致基础设施不配套，道路修葺不完善，公共卫生场所不健全。进入旅游旺季，一些景区由于停车位不够，会出现拥堵现象，参观变成了“观人”，给游客带来不好的体验，继而直接影响游客的二次参观。同时，依托红色景观兴起的酒店，或者农家乐，服务质量参差不齐，相关人员没有经过专门培训，服务态度欠缺，餐饮质量不佳，旺季承载能力不足。总之，交通、住宿、服务等的不完善，直接制约了潍坊市借助红色旅游进一步发展的步伐。

（五）特色不鲜明，缺少品牌效应

中国疆域辽阔、民族众多，不同的地理环境、生活习俗、语言特点、文化传统、审美观念等，造就了不同的地方特色。然而，目前的旅游景点越来越千篇一律，越来越同质化，造成了人们的审美疲劳。能够亲自体验一下当地与众不同的文化，才是旅游最大的魅力。但现阶段由于景区同质化严重，游客失去了以往对旅游景点的新鲜感。潍坊市作为一个新兴的二线城市，在发展旅游业的过程中创新点不突出，缺乏特色，这样的景区缺乏竞争力。早在新石器时代，潍坊潍河、弥河故道旁就有先民居住，他们创造了著名的东夷文化，此外潍坊市还是世界风筝之都。潍坊本身是一个充满历史气息、文化内涵的城市，但是由于没有找准合适的发展路径，红色文化内涵挖掘不充分，品牌效应不明显，缺少特色。

四、潍坊市红色旅游发展策略

（一）加强宣传，树立保护意识

红色文化是一种重要的旅游资源，其自身的独特性以及不可再生性决定了我们必须对红色文化加强保护，必须坚持唯物主义思想，尊重客观规律，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，在保护的基础上进行开发。加强宣传，提高保护意识，从思想上提高认识，从行为上做出改变。要从娃娃抓起，从小灌输红色文化保护意识。发展的前提是保护，相关部门可出台相关规定，做好保护工作，建立完善的保护体系。只有受到良好的保护，才能得到充分的发展，实现红色文化与城市建设相协调。

（二）创新传播方式，借助科学技术促进城市建设

2021年12月，习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上强调：“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”时代为文化繁荣发展提供了新的舞台，同时也提出了许多新的要求，相关景区要努力创新传播方式，让红色文化得到广泛传播。在大数据时代，要大力发展红色网站，积极抢占网络阵地，运用先进技术手段，使参观者能够身临其境，增强认同感。在“互联网+”背景下，要积极利用数字技术对红色文化资源进行全方面的收集、记录、宣传、展示和推广，不仅要让红色文化资源活起来，还要充分利用红色文化资源，借助AR、VR增强参观者的体验，让参观者在家也能够深刻地了解红色文化的内涵和价值，激发参观欲望，进而拉动城市建设。

（三）打造红色品牌，完善旅游体系

针对同质化严重的问题，相关部门要打造特色品牌，找到区别于其他地区的不同点。第一，着重推动潍坊市红色文化重点项目建设，深入挖掘红色文化内涵，并对其进行重点帮扶，形成完整的产业链条，打造具有潍坊特色的城市名片，使其在众多城市中脱颖而出。第二，找准定位，不要随波逐流，找到适合本地的发展模式，立足于本地的乡土人情。第三，红色文化不仅借助红色景观传播，红色衍生品也是重要的宣传渠道，要规范红色衍生品市场，提高市场门槛，严厉打击粗制滥造、假冒伪劣商品进市场，营造良好的市场氛围。同时，要制定市场规则，禁止出现价高宰客现象，提高商户服务意识与服务质量，加强旅游体系建设。要从消费者角度出发，关注产品的实用功能，防止出现重文化属性、轻商品属性的问题；要探索多元化载体，积极利用数字技术实现“红色文创+游戏”“红色文创+教育”“红色文创+美食”等形式，增强产品互动体验感，更好地满足游客多元化的消费需求。

（四）完善基础设施，做好服务工作

基础设施的完善不仅能够对当地的发展起到一定的保障作用，还能够起到拉动作用。因此，相关部门要注重基础设施建设工作，具体包括：扩建停车场，让车有地可停，缓解道路拥堵问题，提高出行效率；做好酒店衔接工作，确保餐饮质量，满足顾客需求；做好安全保障，维持游客秩序，避免出现安全事故；提高服务人员素质，树立良好的服务意识，优化服务人员行为。要保证服务工作到位，给游客带来愉快的旅游体验，从而增强游客对这个城市的认同感。

（五）鼓励大众参与，重视人才的培养与引进

人才培养需要一定的时间，但是人才的引进可以迅速解决当地的资源保护与旅游发展问题，根据自身的需要面向全社会引进所需的人才来发展当地的经济，具有重要的价值与意义。人才是一个地区发展不可或缺的因素，哪个地区人才集聚，哪个地区经济建设就会如鱼得水。城市的发展离不开优秀人才的加盟，要利用各种优势资源引进优秀人才，坚持以人为本，重视人才队伍的建设与壮大。文化创造的主体是人民群众，而人民群众的社会实践则是文化发展创新不可或缺的因素。首先，可以聘用革命先辈后代担当讲解员，他們的讲解可以引起参观者的共鸣，从而使参观者了解并主动传承先辈精神，让红色文化教育根深叶茂。其次，要对讲解员进行入职前专业培训，提高工作效率，用大众喜闻乐见的方式进行介绍，进而让红色文化得到普及，更好地服务于城市建设。最后，要利用优势资源积极引入优秀人才，使人才在合适的岗位发光发热。红色文化的推广不是一个人的事，也不是某一个群体的事，而是需要所有人为此做出努力，打造一支高效高质的人才队伍，为推动红色旅游助力城市建设提供人才储备。

五、结语

红色旅游作为拉动城市建设发展新的增长点，未来的发展前景光明。一方面，要探索问题解决之道，破解困境之谜，深入挖掘红色资源内涵，传承红色基因，增强认同感、使命感；另一方面，作为城市建设的新兴动力，红色旅游为旅游业发展扩大了受众群体，拓宽了消费市场，增加了就业机会，成为拉动城市建设的新形态，成为促进城市建设的重要推手。

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作者简介：

王丽，中国计量大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：马克思主义基本原理。