文红玉 顾 巧

（华中科技大学 马克思主义学院，湖北 武汉 430074）

加强形象建设工作是中国共产党行稳致远的传播需要和切实选择。中国共产党高度重视自身形象建设工作，并开展了一系列卓有成效的实践探索，其中尤其值得关注的是其依托于建党纪念活动这一重要平台成功维护和打造了一系列深入人心的光辉形象。

一、建党纪念活动与中国共产党形象建设

持之以恒重视和推进自身形象建设工作是中国共产党筑牢执政根基、巩固执政地位的必然选择，建党纪念活动的开展则在中国共产党形象建构过程中发挥了不可否认的作用。

（一）中国共产党形象建设的重要性

“政党形象就是指政党成员及公众以政党属性、组织规范、政党领袖及其成员政党参与政治活动的能力等客观表现为基础形成的综合且相对稳定的主观评价。”①王可园，齐卫平.政党形象建设及其影响力［J］.重庆社会科学，2014（02）.对于政党而言，形象问题至关重要，其形象的好坏优劣，关系着人心得失、民心向背，关系着政党的前途命运、兴衰成败、生死存亡。良好的形象作为一种重要的软实力和柔性力量，能够赋予政党以绵绵不断的生机与活力，而形象不佳则必然会招致各种危机。为此，形象问题受到广泛关注与普遍重视。

对于中国共产党而言，形象建设的重要性同样不言而喻。作为长期执政党，“党的形象和威望、党的创造力凝聚力战斗力不仅直接关系党的命运，而且直接关系国家的命运、人民的命运、民族的命运”①中共中央文献研究室.十八大以来重要文献选编（中）［M］.北京：中央文献出版社，2016：92.。……