◇陆筱珂 史敏丽

在信息化、数字化的新时代背景下，兼具审美价值与商业价值的数字插画应运而生，依托于强大电子设备和各类图像处理软件，数字插画不仅提高了艺术表现力，同时也使设计和传播更加便利，因而，数字插画作为一种视觉传达的有效手段广泛应用于各个领域。在城市宣传设计方面，数字插画能够丰富地域文化的艺术表现形式、彰显城市文化特色、传递文化寓意，以意赋形，借形表意。抽象无形的文化形态借助数字插画这一强有力的传达媒介得以“开口说话”，色彩、氛围、构图、元素承载着深厚的文化底蕴，一遍遍向人们诉说着城市故事，传递历史文脉。

一、数字插画的发展与特性

“插画”一词源于拉丁文，译为“照亮”，它早期用于对文字进行描述说明，因此，可将其用途理解为“照亮文字”。相较于纯文字而言，插画的形式具有更强的艺术表现力与感染力，能够使语义更为生动、具体，从而拉近与观赏者之间的关系。长久以来，插画一直作为一种重要的艺术表现手段而备受关注，而传统的手绘插画面对数字时代的猛烈冲击已逐渐力不从心，一种新兴的插画形式——数字插画应运而生。

科学是人类逻辑思维的体现，是人类探寻自然发展规律的依据；艺术则是人类形象思维的表现，是人类创造形象、激发情感的最高形式。在科学与艺术的交融碰撞之下，数字插画顺应时代潮流，应运而生。相较于传统手绘插画，数字插画具有鲜明的优越性。首先，数字插画在创作方式上突破了材料工具的限制，从色彩、笔刷的选用再到光影、肌理的处理，创作者只需运用平板电脑、数位板等设备便可快速进行设计，达到理想效果。其次，数字插画在传播交流上打破了时间与空间的束缚，可借助各类数字化设备得到飞速传播，数字插画以其独特的艺术语言优势广泛应用于各个领域。

二、数字插画在地域文化背景下的独特价值

（一） 为地域品牌赋能

在乡村振兴的背景下，区域经济贸易交流逐渐增多，具有一定地域特征的产品包装有着更大的市场潜力，数字插画作为包装设计中常用的设计手段展现出鲜明的优势，将数字插画与地域文化相结合应用于产品上，能够增添产品艺术魅力、突出产品卖点，让消费者更加直观地感受到产品价值内核以及品牌内涵，从而有效提升产品市场竞争力，进而带动经济发展，实现经济价值。

“云之香”品牌将云南省广南县特色融入数字插画并运用到大米的包装上，画面描绘乡村稻田耕种场景，无论是人们身着的传统服饰，还是云南万亩稻田，无一不彰显了广南地域特色文化。画面淳朴自然，营造出浓厚的农耕氛围，传递出广南人民热爱生活，辛勤劳作的农耕精神。“云之香”品牌荣获云南省著名商标，在广南有一定的市场占有率，能够带动经济发展，反映出数字插画与产品相结合所带来的独特经济价值。

（二） 为文化传播助力

插画最初的功能是对文字进行解释说明，直观的图像可以让文字更加通俗易懂，由此人们也更加倾向于通过生动的插图获取信息。而现今的数字插画早已不再局限于解释说明这一单一用途，数字插画蕴藏着大量信息，它既是内容本身也是传播媒介，在与城市地域文化结合后，无形文化转变为了有形图像，图像当中凝练着深厚的地域文化。

一个地域有它特定的文化背景和深层次的文化结构，它蕴含着精神内涵和穿透力，保留着该地域共性的东西。地域文化的范围较广，可以是特色方言，也可以是民间信仰，抑或是传统美食、名胜古迹、神话传说……但无论何种地域文化都饱含着当地人的情怀，体现了当地人的智慧，是代代传承的巨大文化宝藏和文化基因。因此，融入了丰富地域文化的数字插画能够唤醒人们对于家乡的浓厚情怀，让当地的特色文化通过数字插画的形式得到传播，获得广泛认同，为插画艺术注入新活力，提升文化价值。

90 后国风插画师朴缜的作品《东方幻月录》 中的苏州主题城市插画是利用数字插画传达文化价值的典型例证。画面采用墙窗木石、山水花草、亭台楼阁等苏州园林特有元素，元素虽少却运用得恰到好处，凝练精妙。画面底部有一朱衣女子持灯而立，圆月入水，风吹花飘落，寥寥几笔却营造出氤氲缭绕、浓淡相宜的江南氛围，色调清淡雅致，与中国水墨画意趣相投，使人眼前一亮。作品构思巧妙、主题明确、地域特色鲜明，使观者在不看文字标注的情况下亦可将插画与苏州相联系。

三、基于地域文化的数字插画设计方法

优秀的插画作品不仅要求创作者具备高超的绘图水平，对色彩、空间、比例、构图做到精准把控，而且还要在此框架基础之上融入更深层次的文化内涵。前者仅仅只能让作品在形式上符合大众审美，而后者才是决定作品价值的关键性因素。当观者对一张插画产生情感共鸣，开始思索、引发联想之时，我们才将这幅插画定义为“好的设计作品”，而不仅仅是让观众发出“好看”的感慨。形式美是多变的，作品深处所蕴藏的人文价值、艺术价值才是永恒的，这种永恒是插画创作者要长期追寻的。

由此可见，在基于地域文化的城市插画设计过程中，创作者应当结合当地特色，表达其独有内涵，设计方法可归纳为以下三个方面。

（一） 色彩情感符号的运用

英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于我们人类具有重要意义。”在数字插画设计中，色彩是展现画面表现力的要素之一，不同的色系搭配会产生不同的视觉效果。人类的视觉特征和光色现象的本质共同决定色彩感觉的产生，比如色彩的前进与后退、膨胀与收缩、冷与暖、兴奋与沉静、轻与重等感觉，心理情感因素和生理直觉因素的共同影响是这些感觉产生的原因。色彩的色相、明度、纯度、面积对比很大程度地影响了色彩的进退感，色彩的联想是影响色彩轻重的因素，色彩还能使人产生视觉上的安静与兴奋。

在地域性数字插画设计中，对于色彩情感符号的运用是由地域性文化元素的不同基色拓展而来的。在插画设计的构思阶段，创作者要明确不同城市与不同色彩的适配度，选取最能够体现城市魅力的颜色作为主色调。当然，每个城市都有其城市代表色，创作者可直接选用，也可加以借鉴后融入自己的思考。

（二） 城市地域符号的表现

基于地域文化的图形符号融入了地域特定的代表元素，指向特征显著，代表着一个地区、一段历史。优秀的地域插画设计一定是地域特色与设计之美的艺术综合体。设计之美提炼于地域文化，地域文化又包含设计之美。地域符号可以是城市的标志性建筑物、名胜古迹、特色美食、著名人物等等，地域符号本身就具有丰富的文化内涵、人文情怀与悠久的历史，带有一定故事感与历史感的同时又有鲜明的指示性作用。地域符号在插画运用中往往能够将地域信息可视化，简单、直观地向观者传递信息内容。因此，在城市插画设计中，选取地域符号作为画面元素是较为常见且能够获得显著效果的创作方法。

1.艺术化处理视觉元素

绘制插画的过程是充分发挥人主观能动性的过程。实物参考只能作为辅助工具，参考的内容也仅仅是造型特征，而不是对现有素材的完全复制、照搬。因此，插画师在创作时应对地域符号进行艺术加工，改变客观元素的视觉面貌。在造型上，可运用完整元素，也可提取局部，基于元素本身对其进行变形、夸张、抽象处理。在色彩上，可改变元素固有色，重新选取与画面主色调相协调的色彩，或是点缀色，以此达到提升画面内涵、协调整体画面的效果。关于地域文化题材的插画创作一般运用直接展示法、联想法、以小见大法、对比衬托法、以情托物法、合理夸张法等设计方法。

2.提升元素辨识度

插画设计的首要目的是传达信息，通过作品唤起观者对主题的认识与情感。艺术加工是必要的，但在此过程中也要保证元素的辨识度，让观赏者能够一目了然而不是似是而非。一旦辨识度降低，其本身作为地域代表符号的意义就将大打折扣。纵观市面上的相关优秀插画作品，只有元素表意清晰、主题明确，充满艺术观赏性的同时突出地域特色，兼顾主题的表现性与形式美法则，才能进一步凝练提升主题。插画师应通过不断练习提升对画面的整体把控能力，保留地域符号的某些基础特征，加入带有鲜明象征性的符号、标志、图形等，在共性的基础之上展现个性，从而平衡艺术加工与本体元素之间的关系。

3.合理取舍元素

一座城市的代表性事物纷繁多样，从摩天大楼到街头小巷，从文化风俗到特色美食，可以说是无所不包。元素过多反而会加重观赏者的视觉疲劳，插画师应有所取舍，尽量精简，正如现代主义设计大师密斯·凡·德·罗所坚持的“少即是多”设计原则，在简易的处理手法下可能会产生丰富的视觉效果。插画师可选择一到两个最为著名、最具代表性的地域符号，加以适当艺术处理，将其作为画面主体物与视觉中心，其余元素作为辅助，以小见大，做到紧凑而不是繁缛，丰富而不是堆砌。另外，留白也是插画创作中合理取舍的重要手法，纷繁元素中的一块留白能够营造出“透气感”，并给观者留下一定的遐想空间。

（三） 构图布局画面元素

构图是通过处理主体与客体之间的关系，用绘画手法进行最终的效果呈现，从而表达创作者的内心想法。构图是整张画面的总体框架，它形式丰富多样，易于变换。在绘画中常见的构图形式有对称式构图法、三角形构图法、垂直线构图法、框架式构图法、光中心构图法、放射性构图法等等。从创作系列作品的角度来看，统一构图有利于增强整体系列感，但缺点是缺少变化，较为死板。从单张作品来看，构图的选择也不是随意自由的，而是要根据特定素材细细考量后再进行安排布局。在表达地域文化时因素材内容繁多，创作者可尽量选择较为简易、直观的构图方式，避免观赏者出现视觉疲劳、眼花缭乱的情况，做到多而不乱、满而不散。

四、结语

数字插画的兴盛是科技发展的体现，也是创作者智慧与技能的凝结，可以说，数字插画的艺术表现形式对地域元素的视觉化处理是传承传统文化的一大创新手段，也是增强人们自豪感，提升文化自信的一种有效途径。数字插画所具有的文化价值与经济价值理应引起人们的高度重视。在基于地域文化的数字插画设计过程中，插画师应当充分发挥自身的主观能动性，在充分调研的基础上选用对应色调，提取地域符号，合理安排构图，以创作优质作品为出发点，以传达城市文化内涵、表现地域特色为核心内容，以推动城市经济发展为根本目的，承担起作为新时代插画师的社会责任，创作出源源不断的优秀插画作品，通过数字插画提升各城市综合实力，以兼具形式美与深厚内涵的插画设计作品照耀艺术林苑。