◇朱 虹

随着我国信息技术发展速度的加快，人才培养战略深入推进，新媒体以及视觉传达设计受到各行各业的关注。如今我国视觉传达设计表现形式和应用渠道发生了转变，构图、色彩等视觉符号被赋予全新内涵。而以新媒体为载体的新时代视觉传达设计艺术性与功能性都有待提升，视觉传达设计师应该如何做到张弛有度，加入创新思维，凸显现代化设计元素，设计出优秀的作品，成为当下研究重点。

一、新媒体时代视觉传达设计的特点

新媒体时代的到来有效促进了视觉传达设计的综合性发展，新媒体技术为插画排版、线条绘制、色彩搭配、构图分析提供了重要工具，并在一定程度上成为视觉传达设计人才培育的强大助力。在视觉传达设计领域合理运用新媒体技术，有利于优化对广告、包装、书籍装帧、动画等的设计，并丰富创作者感官体验，激发其创作欲望。作为当前备受青睐的学科与产业，视觉传达设计中，艺术性、创意性是必备要素，也是决定设计效果的关键，能够彰显当代设计文化、艺术精神。

如今，视觉传达设计与新媒体相互交融，新媒体时代的思想观念、创作风格和审美表达深深影响着视觉传达设计的创新。新媒体时代背景下的视觉传达设计呈现出以下三个不同的特点。

（一） 立体化创作

新媒体时代，先进的科学技术使静态文字与图片、动态视频得以有机结合，加大了虚拟化、智能化元素的渗透力度。为满足新时代多元化的审美需求，设计师在设计过程中应借助相关新媒体技术，融入3D、4D、5D 等元素，更好地传达基础页面图文设计初心，凸显创作特点，提高新媒体时代下多维感官视觉传达设计的艺术性。

（二） 多渠道传播

新媒体技术涵盖面较广，可以应用在杂志、海报设计，网络平台及移动软件的运行中，促使人们更好地获取信息，提高人们的审美意识。随着信息技术的发展，媒体传播形式更加丰富多样，打破了传统模式，由纸质向电子转变，拓宽了视频、音频内容发展渠道，促进新媒体和视觉设计快速发展。

（三） 创意化互动

传统视觉传达设计即通过可视形式传播特定事物的主动行为，在设计过程中，设计师挖掘书籍、公共空间、广告、包装以及企业形象中的艺术设计元素，并对其进行创新重组。而新媒体技术一定程度上改变了用户审美倾向，使之更加注重文字、图片，以及图片中构图、色彩等元素的有效搭配，同时视觉传达设计过程与最终作品也呈现出较强的创意性，其以独特的视频、图文等传递思想情感，并在与受众的互动中实现创作效果，突出美学表达。

二、新媒体时代视觉传达设计创新机遇

（一） 拓展视觉传达设计角度

新媒体时代的视觉传达设计师要以新媒体技术为辅助，不断进行创新思考与研究，利用图片、文字、音频、视频等内容，将单一平面设计转变为多元动态设计。这有利于拓展视觉传达设计角度，使设计师获得更多创作灵感，从而逐渐释放自我，彰显个性，突破条框限制，丰富设计内容，调整艺术布局，深度融入视觉、听觉、触觉等感官体验，创作出丰富多样、新颖大胆、妙趣横生的视觉传达设计作品。

（二） 增加用户感官体验与审美素养

审美素养的提高并非一朝一夕可以完成的，需要长期的学习鉴赏过程。时代变化和技术革新推动着视觉传达设计向前发展。新媒体技术在为视觉传达设计师提供便利的同时，也为用户提供更多鉴赏与沟通的渠道，有利于其打破时间、空间限制，随时随地学习并思考视觉传达设计作品的核心与灵魂，感受设计师创作意图，主动探析艺术作品所表达的思想和深层内涵，以及其中文字、图片、色彩、结构的创新性，获取美学灵感，丰富自身艺术体验，增加感官体验与审美素养。

（三） 提高艺术设计效果

视觉传达设计需要创新与创造，这是一个不断调整与修改的过程，而在传统视觉传达设计过程中，容易出现设计师与用户沟通不及时的情况。新媒体时代背景下，信息技术持续发展，视觉传达设计技术、审美等方面也在不断发展，有利于更加及时准确地了解用户需求，并实现创新，满足其对内容、排版、文字样式等方面的内在需求，提高艺术设计效果，全面推动视觉传达设计行业积极发展。

三、新媒体时代视觉传达设计限制性因素

由于新媒体技术的发展与广泛应用，视觉传达设计领域有了新的理念，并持续更新发展，这促使用户艺术审美素养提高。新媒体技术的应用能在一定程度上激发设计师在视觉传达设计中的灵感，从而使其优化审美观念与设计水平，联合数字化、网络化、信息化技术，为视觉传达设计的创新提供强大助力。但在实际探索过程中，新媒体技术虽为视觉传达设计提供了多方面的辅助，但仍然存在限制性因素，对其发展产生了影响。比如，一些设计师的视觉传达设计理念与用户审美观念脱节，设计内容难以满足用户需求；部分设计师故步自封，不愿做出改变，对新媒体视域下视觉传达设计模式与风格接受度较低，导致创新性不足；新媒体在给予各行各业深度交流与合作机会的同时，也容易导致设计初衷和审美精髓发生改变，从而导致设计效果不尽如人意。

四、新媒体时代视觉传达设计创新方向

社会发展促使科学技术更新换代，在以互联网为依托的新媒体时代，视觉传达设计有了一些新的创新发展方向。其一，与传统视觉设计相比，新媒体时代的视觉传达设计更加强调空间变化，注重信息传输和设计质量。未来，视觉传达设计必然会有更广阔的发展空间。设计师会运用先进、潮流的思想观念创作出更优质、更独特的作品，并结合信息技术功能，以润物细无声的方式获得不同年龄层次受众的认可，在不断删改与调整中实现创新，利用强有力的视觉冲突展现新媒体时代视觉传达设计的艺术追求，增强作品的艺术表现效果。其二，视觉传达设计理念和设计工具并非一成不变，而会随着不同时代发展状况产生差异化内涵。就目前而言，新媒体时代的到来，为视觉传达设计指明了发展方向，强调在革新传统设计模式的同时，转变平面设计审美方向，增加动态化设计形式，并使动静结合，拓展视觉传达设计宽度和广度，突出视觉传达设计发展潜力。其三，如今，传统视觉传达设计已经难以满足受众需求，应根据未来发展形势创新设计形式，充分应用新媒体功能，使新旧结合、线上线下交织，以为后续视觉传达设计的高效发展奠定基础。

五、新媒体时代视觉传达设计创新路径

（一） 明确设计理念， 把握设计方向

在视觉传达设计创新中，树立与社会主义核心价值观念相符的设计理念尤为重要。设计师应当明确设计理念，充分发挥新媒体的功能与优势，准确掌握并利用其互动性、共享性、信息化等特点，打破传统视觉传达设计弊端，提高文字、图像等元素的融合性，并在设计过程中融入人文主义精神，为引发受众情感共鸣，提高其对视觉传达设计作品的认可度奠定基础。此外，在视觉传达设计中，应充分关注当下潮流，使整个创新思考过程跟上时代与行业的变化，运用新媒体技术，将虚拟化、抽象化、数字化的内容进行加工、处理，从多个维度达到用户要求，实现听觉、视觉、触觉上的创新发展，彰显设计灵魂，促使视觉传达设计作品达到更高的层次。

比如，若用户要求在传统咖啡图标的基础上进行创新设计，设计师便可在确定方向之后明确视觉设计主题，运用心理学、广告学、市场学等内容，观察用户对咖啡品牌设计的记忆侧重点，并运用多媒体工具总结数据信息，在掌握市场中的一些具体情况之后，有针对性地将英文“COFFEE”与中文“咖啡”进行图文处理与视觉融合。在色彩选择上，可采用黑白色调或咖啡本身的色调，在满足用户对咖啡图标在视觉上需求的同时，彰显设计个性。

（二） 充分发挥新媒体功能， 实现动静有机结合

新媒体视域下，要实现视觉传达设计的创新发展，推动二维平面表现向三维、四维立体设计转变是重要一步。设计师应充分发挥新媒体功能，主动突破传统设计模式，使图片、文字等相互交织渗透，丰富用户的感官体验，创造出更震撼人心的设计作品。这种动态、静态有机结合的模式也能令人眼前一亮，给人更多思考空间，从而得到更多认可，实现视觉传达设计的多维创新目标。与传统的视觉传达设计相比，新时代设计更加强调在图文结合的基础上以简洁的版面呈现出高端的视觉设计，并使视频、音频等元素自然镶嵌，从而提高用户接受度，彰显视觉传达设计多样化、灵活性、动态化的特点。

（三） 关注用户需求， 促进设计交互

在视觉传达设计过程中，用户需求应当被着重考虑。设计师应通过多种信息传递工具了解用户感受，明确用户审美需求，使用户审美需求与设计理念深度融合，以缩小设计产品与用户需求间的距离，达到画面结构、色彩的统一。要想真正实现创新，必须满足多元主体的差异化需求。为此，设计师需要在充分了解用户群体基本需求的同时，提高自身审美水平与综合素质，对于难以准确表达自己的用户，要积极进行引导，以了解其个性化需求，从而以合适的创作理念和动静有机结合的作品打动用户，使其感到被理解，并彰显出视觉传达设计的艺术性，以搭建与用户的桥梁，促进彼此间的感情交流，满足双方需求。

比如，在五菱宏光汽车品牌视觉设计中，传统五菱宏光主打小箱货宣传，但设计师通过不断思考，关注到女性用户的需求，不断优化视觉设计，推出了柠檬黄、牛油果绿、白桃粉等颜色，赋予了宏光MINI EV 马卡龙更潮流的姿态，直戳用户内心，在无形中拉近了与用户之间的情感距离，达到了视觉传达设计的根本目的。

（四） 提取多元素材， 实现本土转变

在视觉传达设计中，要经过合理规划和精准表达，将图片、文字、音频、视频有机结合，根据用户需求进行创作。这种以图文方式对信息进行的传达也是思想情感的含蓄转述。新媒体时代下，要进行视觉传达设计创新，需要设计师从日常生活、设计本身或者中西方优秀案例中提取灵感，引进先进设计理念，并结合国情进行本土化转变，要运用东方特有的视觉审美，促使语言与图片作用最大化发挥；以用户需求为出发点，充分应用新媒体技术，突破设计局限，开展更加立体化、更具空间感的设计，在不断反思与研究中培养联想能力、创造思维，增强视觉传达设计作品传播力和感染力。

设计师在创新视觉传达内容时，可以参考国内外比较有影响力的设计案例，从中获得灵感，并融合我国特有的文化元素，实现本土转变。在设计时，要感受色彩搭配、线条转变、图文排布、明暗变化以及其他要素，再运用信息技术，搜索各种类型的设计案例，在对比分析中提高自身创作水平，形成独有的设计风格。

六、结语

进行视觉传达设计创新思考是提高设计质量与用户认可度的有效途径。在新媒体时代下，设计师必须深入分析研究新媒体技术和各种视觉传达设计模式，紧抓时代发展风向，时刻关注用户需求，并与之及时沟通，精准提取有效信息，感悟文字、图像等的内在魅力；运用新媒体技术，提高自身知识理解能力，设计出更加真实而形象的设计作品，从而丰富用户感官体验，获得用户认可，推动我国视觉传达设计进入发展新阶段。