◇郭 燕

提到“孔孟之乡，礼仪之邦”，人们就不由联想到曲阜，同样令人耳熟能详的城市文化案例还包括“桂林山水甲天下”“避暑胜地承德”。而有着“春城”之誉的昆明在城市文化方面也不得不提。昆明地区旅游资源丰富，有着浓郁的民族风俗风情、丰富的历史文化遗产、独具特色的地理形态。例如，昆明有云南最大的淡水湖泊——滇池；大观楼作为昆明四大名楼之一，见证了昆明几百年的发展史；云南陆军讲武堂是中国近代著名的军事学院，在抗日战争时期为国家输送了大量的后备力量。昆明城市文化源远流长，独具地方特色和民族特色。

一、城市文化概述

学者杨东平在《城市季风：北京和上海的文化精神》中提道：“城市文化是社会群众在长期生活过程中共同创造的，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。”而学者倪鹏飞在研究城市竞争力中，将城市文化列为影响城市竞争力的重要因素之一。

我国的城市文化源远流长，拥有数千年的历史。城市文化凝聚了人们的聪明才智，并且为人类文明进步做出了巨大贡献。关于城市文化的理解，每个人都有自己独特的见解。根据自然法则来看，物竞天择，适者生存，一座城市的屹立不倒证实了它对自然和社会有强烈的适应能力，因此城市文化特色更能体现一座城市的生存优势、自信力、凝聚力及创造力。

城市文化主要体现在两个方面：一是外部呈现给人们的固有外观形象，二是内部体现出的独特文化底蕴和气质。城市文化不仅局限于形式美观，更重要的是其所包含的社会价值和教育意义。世界上没有完全相同的两座城市，不同城市之间的文化差异导致其文化发展目标也各不相同。由于地理环境、气候条件、人文艺术、历史发展及社会文化的不同，每一座城市都有自己独特的面貌，从而使城市文化呈现出不同的文化色彩。城市文化是城市的灵魂，而城市特色元素是城市文化的标志。

二、现代插画设计概述

据相关史料记载，插画最早出现在岩石壁画时期，展现了人们对世界最早的认知和理解。而商周、春秋时期出现得最早的龙凤图纹也是插画的前身。自改革开放以来，受到政策和社会环境的影响，现代插画设计开始逐渐发展起来。如今迈入信息时代，社会经济的高速发展，以及科学技术的不断完善，为现代插画设计带来了更多的发展机遇。现代插画设计因为可以快速直观地让人获取信息，所以在信息传播、视觉传达等多个领域均有广泛的应用。

与穿插在书籍中，对文章内容起到补充说明作用的传统插画不同，现代插画具有鲜明的审美特征，其目的性、功能性很强，通俗实用，形象直观。现代插画以印刷媒介、电子媒介为承载媒介，将信息元素借助绘画或者电脑技术以图像形式进行呈现。现代插画设计涉及学科广泛，表现形式丰富，视觉冲击力强，可以增强广告的说服力，增强商品的感染力，刺激消费者的购买欲望，是当今世界上不可或缺的信息传达艺术，深受人们的追捧。现代插画设计以特有的风格、直观的画面被广泛应用到文化活动、商业活动、公共事业等各个领域，并且突破了以往的绘画风格，更符合现代人向往自由、追求个性的需求。

三、昆明城市文化宣传现状

针对城市文化的传播与推广，有关部门不断出台相关法律政策，而且对历史遗址、建筑旧址的保护与修复工作也在陆续开展。2011 年11 月，城市文化领域著名学者朱相远组织成立了中国城市文化研究院，由此可见我国对于城市文化建设的高度重视，而保护城市文化特色也将成为各个城市发展的基本趋势。

我国部分城市在发展过程中逐渐模糊了属于自己的城市文化特色。尽管在历史上，昆明这座城市经历过自然灾害、改朝换代、外患侵略等而受到一定的破坏，但仍然保留了大量的历史文化遗产，例如历史建筑、革命纪念场所、别具一格的城市风景名胜等。近年来，昆明依靠当地丰富的民族文化资源，不断将本地旅游文化发展壮大，提升了游客的体验感，提高了当地民族文化的辨识度，以品牌化发展为目标，为城市的发展提供了更多的可能性。昆明为推动城市文化的传承，对当地的建筑遗址进行修缮，设计了城市文化特色精品旅游路线，例如“陆军讲武堂+滇池+金马碧鸡坊+官渡古镇+石林”的精品旅游路线，以追寻民族古迹、传承城市文化特色。昆明现存的城市文化资源得到了较好的保护，但就其传播现状而言，仍需要创新和改良，因此要加强对昆明城市文化特色的研究和保护。

随着时代的发展、科技水平的进步，以及人们看待事物的方式的不断变化，以往城市文化的单一宣传方式已经过时。通过查阅资料与实地调研发现，将昆明城市文化特色元素运用到现代插画设计中的传播方式较少。而能够快速对昆明城市文化资源进行深度挖掘，使其中的城市文化被大众熟知，是现代插画设计的优势所在。

四、昆明城市文化特色元素在现代插画设计中的应用价值

由于年代久远等原因，许多昆明城市文化的真实资料并无具体影像记录，只能通过阅读相关书籍、查看报纸报道等较为传统的手段来了解当时的历史文化，所以人们对昆明地区以前的历史事迹的了解并不是很全面。因此，以现代插画的形式对昆明当代特色城市地标和民族文化进行绘制创作，能使大众对昆明的民族文化及城市历史有更直观的感受，方便大众更好地理解昆明城市文化。

昆明是一座旅游城市，通过现代插画设计的形式宣传城市文化特色，可以凸显昆明的差异化优势，提升其知名度，同时带动当地政治、经济、文化发展，提升城市综合实力。现代插画设计可以让城市文化的传播方式不再单一化，而是以趣味性、多样化的形式出现在大众视野，符合现代人的视觉审美，使人印象深刻，并且可以降低宣传成本。借助现代插画设计，让昆明城市文化以新的姿态面向大众，能够让大众更好、更快地了解昆明城市文化的内涵。同时，在利用昆明城市文化资源进行现代插画设计时，也能够对当地的城市文化及民族文化进行整理归纳，为大众打造更具系统性、全面性的昆明城市文化体系。

五、昆明城市文化特色元素在现代插画设计中的应用原则

城市文化真真切切地属于生活在城市中的每一个人。城市文化的现代插画设计要符合当地实际的社会情况、群众意识。要想使现代插画设计能够在当地具体环境中生存并且得到发展，就要兼顾社会各方的利益，照顾不同人群的诉求，得到城市大众的认同、支持和参与。如果忽略了大众的感受和想法，现代插画设计就失去了发展动力、社会价值，也就没有了发展前途。因此，昆明城市文化特色元素在现代插画设计中的应用应遵循实用性、文化性、创新性等原则。

（一） 实用性原则

近年来，国家越来越重视城市文化的传承和发展，并且对城市文化资源进行了保护和完善。具有城市文化宣传意义的文创产品越来越受国人的喜爱和重视，越来越多的消费者在购买文创产品时，不仅会关注产品的美观性，还看重其实用性。文创产品作为城市文化内涵的载体，不仅能让消费者直观地感受到城市文化带来的冲击感，更要迎合旅游市场的需求，具有较高实用价值。

（二） 文化性原则

当今社会经济发展越来越好，人们的精神生活也越来越丰富，更多人选择通过旅游或参观展览来丰富业余生活，提升个人阅历。城市文化插画设计体现的不仅是一个地区的城市文化，更是当地的地域文化、民族文化。借助现代插画设计，让游客通过文创产品得到文化体验，是文创产品设计的初衷，即让游客在购买文创产品时，了解其背后蕴含的优秀历史文化、民族文化、地域文化、饮食文化。这样的文创产品往往会具有更突出的文化特色及纪念意义，并且具有一定的教育价值。

（三） 创新性原则

除了实用性和文化性，创新性也是现代插画设计中不可忽视的一大重要原则。创新决定着一件设计作品或者文创产品的附加值。对于同样的文化资源，可能存在上百种甚至上千种创意方式。无论是在现代插画设计中，还是文创产品设计中，都需要运用好的创意。

六、昆明城市文化特色元素在现代插画设计中的应用策略

民族传统、地方特色是城市的灵魂，正是因为有些城市拥有丰厚的文化财富，它们才成了每一个城市居民心中永远的故乡，成为世界仰慕的文化城市。也正是由于特色鲜明、令人难忘的文化形象，这些城市成为世界各地人们旅游、观光的首选。因此，在进行城市文化的现代插画设计时，既要保留传统，又要勇于创新。设计人员要挖掘、保护、传承、利用好民族文化，并在此基础上更好地加以创新，塑造融古代辉煌与现代文明于一体，优雅而独特的城市形象。在进行昆明城市文化特色插画设计时，还要注重突出个性，找到与其他城市形象不同的优势特征，避免雷同设计。

从昆明城市文化资源中提取特有的元素，通过创意设计将其转化成对消费者有科普性、吸引性及纪念性的视觉形象符号，既为现代插画设计的发展提供了更多的创意，也在很大程度上改变了插画在大众眼里的古板印象。可以对昆明城市居民的衣、食、住、行、语言等元素进行设计。其中，衣指的是着装、民族特色服饰等，食指的是特色饮食文化，住指的是传统房屋建筑，行指的是出行方式，而语言是指当地的民族文字、方言等。根据不同的角度和合适的方法，对昆明城市文化特色元素进行视觉上的表现，这既突破了传统的插画设计题材，还增强了作品的视觉冲击力，能给观者带来不一样的视觉享受，突出昆明的城市文化特色。但要注意的是，在进行创意设计时要保留一些重点建筑物的原有特色，可以适当地增加部分细节处理，切忌过度夸大。因为这些特色元素在城市形象的塑造中起着重大作用，倘若处理不好，可能会破坏城市的固有特色。

将抽象的城市文化转化成具象的现代插画，并将其运用在文创产品这一载体上，有助于消费者直观地感受城市文化的内涵。消费者购买文创产品，也是对城市文化的一种认可，有利于弘扬城市文化精神，更好地分享城市文化资源。消费者在购买文创产品的同时，可以了解其中的城市文化，证明文创产品不但具有纪念意义，还有实用价值，在无形中推动了城市文化的传播。

七、结语

插画作为现代设计的一种重要视觉传达形式，可以拉近与大众的距离，让大众感受到昆明城市文化的精神和内涵。借助现代插画设计这一载体，可以对昆明城市文化进行整理、归纳、创新。将昆明城市文化元素融入插画，将传统的文字叙述形式改成直观的视觉展现形式，使城市文化以崭新的设计形式与风格出现在大众的视野里，能让大众能更快、更准确地理解昆明城市文化，直观感受昆明城市文化的魅力所在，并且让昆明城市文化绽放出活力和光彩，同时也可拓宽现代插画设计的应用范围。