摘 要：文化与旅游的融合发展是统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发的重要抓手。通过实地调研与文献分析等研究方法，对大连市文化和旅游产业发展的基础、现状以及面临的考验进行深入研究，提出现存问题，包括：文化创新能力不足、文旅融合深度不够、文旅产业竞争乏力等。基于文化与旅游的互动关系，系统研究大连市文化与旅游融合发展的路径选择，包括：完善文旅产品体系、提升产品文化内涵、优化文旅服务体系、促进文化推广传播、延伸文旅产业链条、构建协同应对体系等方面，并提出文旅业融合发展的重点领域和方向，以期为区域文旅深度融合发展提供参考与借鉴。

关键词：文旅融合；融合发展；发展路径；大连市

中图分类号：F12   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2023）02-0087-05

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”积极开展大连市文化与旅游融合发展路径研究，是贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》、国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》、文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》、辽宁省文化和旅游厅印发的《辽宁省“十四五”文化和旅游发展规划》、大连市文化和旅游局印发的《大连市文化和旅游发展“十四五”规划》等相关系列文件要求，有利于推动区域文旅深度融合，以文旅融合的发展理念指引大连市文旅业提档升级，助力大连建设东亚文化之都，具有重要的研究意义。

一、文化与旅游的互动关系

旅游具有天生的文化属性，通过旅游不仅能完成从此地向彼地的位移，也实现了文化认知心理层面从故乡向异乡的转变，完成了文化交流与认同[1]。独特完整、沉浸其中的旅游体验，需要以突出的自然和文化特色为支撑。文化与旅游相辅相成，共同引发人们的消费需求。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化提升旅游内涵，旅游实现文化价值[2]。旅游是文化消费的重要形式、文化传承的重要渠道、文化形象的重要载体和文化繁荣的重要支撑。文化产业与旅游业可在融合发展中达到互促共赢，产生叠加放大效应。文旅融合是新时代背景下践行中国特色社会主义思想的新目标和新使命，是一个以文化带动旅游发展、以旅游促进文化发展的过程，是一个优势互补、相得益彰、互惠共赢的过程，其核心在于解决文化旅游“两张皮”的问题，推动文化和旅游的深度融合与高质量发展[3]。

随着中国经济进入高质量发展的新阶段，大众消费结构升级的趋势越发明显，人们越来越注重精神世界的快乐与文化获得感，文化消费已成为大众日常生活中的常态化行为。契合大众消费趋势的变化，在国家政策引导和技术支撑与资本助力下，早已走过摸索期、探索期的文化和旅游的融合发展正在迈入新的周期。如何使文旅融合发展在实践探索上形成经验，成为丰富人民美好生活的有效内容供给，成为拉动经济社会发展的新动能，已成为学界和业界关注的热点问题之一。

二、大连市文化和旅游产业发展现状

（一）大连文化产业发展现状

大连文化产业具有良好的基础，近些年取得了长足的进步，目前已渐成规模。大连现有新闻出版、影视传媒、文化休闲、动漫游戏等文化企业1.4万家，拥有国家级文化产业示范基地3个、省级文化产业示范基地8个、省级文化产业示范（试验）园区4个，国家文化出口重点企业1家。中国华录集团入选国家文化与科技融合单体类示范基地，大连市文化和旅游局作为业务主管部门或行业管理部门的社会组织共67家。

（二）大连旅游产业发展现状

大连是首批全国优秀旅游城市，产业基础良好。全市现有502家旅行社（出境组团社71家），76家星级饭店（五星级10家、四星级25家）、57个A级景区（5A级2个、4A级27个）。近年来，大连市统筹规划，放大集聚效应，凸显产业优势，已形成一批文化产业和旅游產业园区或集聚区，市场主体活跃，产业结构日趋合理，多元旅游产品体系不断优化，新兴业态健康成长。作为全国6个邮轮旅游发展实验区之一，邮轮母港的发展目标为大连带来新的发展机遇。大连市通过科技创新、文创推广等手段，不断推进产业融合；通过对历史名胜、文化遗迹等文化场馆的品质提升与展览展示，结合节庆活动、演艺活动等，盘活文化资源存量，激发产业活力。

三、大连市文化和旅游产业面临的考验

通过实地走访调研发现，大连市文化和旅游产业发展中尚存诸多问题，面临着一系列考验。

（一）文化创新能力不足

目前，大连市文化产业创新意识不强，原创内生力较弱，前瞻性不够，文化产品创作、文化平台打造、文化产业项目创新不足，文化设施利用率较低，文化产品市场转化率不高。文化产业供给结构与市场需求尚不匹配，真正体现大连优秀文化、反映新时代人民文化需求的文艺精品不多，原创性、高质量文化旅游产品供给不足。一些传统文化企业转型速度缓慢，无法及时推出吸引消费者的文化创意产品，导致企业难以形成稳定的盈利模式，在市场竞争中丧失优势。

（二）文旅融合深度不够

现阶段，大连文旅融合发展过程中缺少对发展重点、特色亮点的规划设计，导致在发展过程中出现普遍撒网、盲目跟风等问题，产品同质化现象严重、产业链条延伸不足、产品结构单一等成为当前文旅融合领域的普遍性问题。与此同时，文旅融合过程中缺少经营战略，品牌意识不足，缺少对本地特色文化的挖掘，导致文旅融合产品开发过程中，缺乏鲜明的地方特色和品牌特色，更缺乏具备国际影响力的知名品牌。

（三）文旅产业竞争乏力

一是产业链延伸意识缺乏。文旅企业经营者缺乏开发、延伸产业链的意识。许多优秀文旅产品在获得成功后未能及时进行后续全方位拓展，忽视了产业链的延伸，难以充分发挥文旅产业与相关产业间的协同效应。二是产业结构有待优化。目前大连市规模以上文旅企业数量较少，文旅企业“小而散”的局面未能有效改善。由于投入资金不足，而创新成本较高，文旅企业普遍面临盈利不稳定和生命周期较短的问题。三是国际市场竞争力不足。在核心文旅产品技术上，大连文旅产业距离国内外先进水平差距较大，与先进文旅企业合作需进一步深化。

四、大连市文化与旅游融合发展的路径选择

（一）完善文旅产品体系

1.文旅演艺产品

一方面是大连市现有的国有文化场馆建设达标率低，国有文艺院团排练演出场地受限；另一方面是东港国际会议中心利用率低、演出少、空间浪费多。因此，应将东港国际会议中心转型升级为面向市民和游客的文旅演艺平台。重点推进建设包括音乐厅、歌剧厅、戏剧厅、国际文化交流展示中心等文化设施在内的集艺术创作、排练演出、展示交流等功能于一体的现代化、地标性公共文化建筑——大连文化艺术中心，弥补本市大型文化阵地不足的短板。

同时，将大连文化场馆、文艺院团的演出资源和展演展示资源进行深度整合，推进文化资源共建共享共荣，实现大连文化产业发展有资源、生产有空间、传播有平台，促进大连文化精品向市民和游客高频次、高质量开放。此外，将现有的文化演艺场馆改造成各类主题沉浸体验式小型演艺平台。例如，金石滩、青泥洼、西安路、东港威尼斯水城、星海广场、太阳沟等地可依托各自资源举办文化演出、展示、参与类文化活动等。

2.文旅节庆产品

创建整合大连市一年四季体现地方特色的系列节庆，如表1所示。策划在东港音乐广场创办主题音乐节，以国际乐队、流行音乐、大型音乐活动、狂欢活动等大型活动为主；在三寰牧场等户外景区创办草坪音乐节，以大型户外狂欢活动、主题音乐节为主；开发如大连足球之夜等特色主题文化活动。

3.文化展览产品

提升大连博物馆、旅顺博物馆、大连自然博物馆等服务功能，规划建设主题博物馆，通过5G、AR等技术增加展览互动性。推進大连市国家历史文化名城及旅顺口军民融合国家文物保护利用示范区创建。保护传承非遗及民间传统文化，增强参与体验性。加强不可移动文物保护力度，推动营城子汉墓遗址公园建设。

4.文化创意产品

保护利用大连港旧址、大连化工厂满化码头旧址、大连机车厂旧址、大连造船厂旧址、石灰石矿坑等工业遗迹，建设工业遗迹主题公园。支持大连海盐世界公园、冰山慧谷、十五库超级米其林旗舰店等文创园区开发创新型工业遗产改造项目。创新设计具有本土特色的文创产品，做好“大连礼物”。

5.夜间文旅产品

目前，大连市夜间消费产品种类繁多，但尚未形成竞争合力。因此，应重点培育大型综合性消费区，推进夜间经济连线、连片聚集发展。

（1）夜配套——为夜经济创造优良环境。实施中山路、人民路、人民东路、高尔基路、黄河路、长江路等亮化工程，打造城市灯光秀。延长星海广场、人民广场、海军广场、东港广场音乐喷泉表演时长，时间设置为每年4月15日—10月30日，每日10：00、15：00、19：00、20：00、21：00、22：00，每次25分钟。整合201路电车沿线历史、文化、商业等资源，更新沿线建筑、街区、广场、景观、道路、设施等，增加文旅休闲功能。优化文旅场所服务设施，中山广场、人民广场、星海广场、东港广场等核心地带路标指示牌应体现国际化。

（2）夜商业——建设文旅消费新街区。建议在金州湾临空经济区渤海沿岸和金湾岛建设文旅消费新街区。临空经济区聚焦航空服务、现代物流、会展文旅和科技创新四大产业，选址于此符合城市发展规划。同时，本区用地充足，交通便利，靠近新机场、大连北站、大连港等，临近市区。建设大连文旅新打卡地，推出旅游文艺演出专场，建成集夜秀、夜食、夜娱、夜购、夜游、夜饮、夜住于一体的文旅消费街区，填补大连、辽宁乃至东北亚文化旅游空白，成为大连建设“东亚文化之都”的增长极，大连的城市客厅，市民游客的文旅消费中心。在发挥市场作用的同时，政府应侧重做好以下方面扶持发展：项目投资企业贴息贷款政策支持；协调各方工作支持；招商引资项目支持；营商环境建设支持等。

（3）夜游览——设计城市精品夜游线路。重点建设五条城市夜游线路，如表2所示。

（4）夜表演——打造城市旅游演艺项目。统筹开展临空经济区文旅演艺专场、东港音乐广场、人民文化俱乐部、发现王国等场馆的夜场演出。积极策划组织话剧、京剧、杂技、音乐剧、相声等夜间文艺活动，更新编排、引进文艺项目。

（二）提升产品文化内涵

依托文化资源培育文旅产品、提升文旅品位，打造独具魅力的大连文化旅游体验。深挖景区文化内涵，自然生态游注重科普知识与历史文化赋能，加强金石滩、长山群岛、大黑山、天门山等自然景区地质文化科普及历史文化拓展；强化安波、俭汤等温泉文化延伸；城市旅游景区突出本市多元文化；旅游节庆突出民俗风情、传统文化和资源特色，注重市场需求，扩大游客参与度[4]。

（三）优化文旅服务体系

1.完善综合交通网络

加快大连港国际邮轮客运中心建设，增加日韩俄通航点和航班密度。拓展游览路线，陆上看旅顺，突出历史文化；海上看金普，突出山海文化。采取措施确保马栏河长年不干涸，增设夜游船项目。

2.发展主题文化酒店

推进一批主题文化酒店改造升级，如表3所示。

3.优化提升文旅设施

根据实地调研与访谈发现，目前大连市文旅场所普遍存在文旅设施配套水平不足的问题。为改变这一现状，建议对大连市文旅设施进行整合提升改造，如表4所示。

（四）促进文化推广传播

发挥旅游业覆盖面广、市场化程度高等优势，用好景区、导游、游客等媒介，使旅游成为宣传大连城市文化的重要窗口。实施系列文旅品牌工程，打造高知名度的文化旅游品牌景区，包括金石滩国家旅游度假区、老虎滩海洋公园、棒棰岛风景区、白玉山风景区、横山北普陀主题文化公园、金州南金书院、连海书院等；打造知名文化旅游古镇（街），推出影响力强的特色文化演艺节目；制作以文旅资源为题材的广播电视娱乐栏目；拍摄文旅题材电影、电视剧及动漫；打造具有国际品牌影响力的文旅全媒体传播平台。

（五）延伸文旅产业链条

积极推动文化会展、影视动漫、创意商品、文娱演出发展，创新发展文创产品设计等文化产业，实现文化和旅游业深度融合，促进文旅市场繁荣发展。推动博物馆、美术馆、图书馆、剧院、非遗展示场所等成为主客共享的美好生活新空间。在广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术等方面促进与旅游结合；促进与知名品牌形象相关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营；引进大型旅游集团，规划建设文化创意类主题公园。

（六）构建协同应对体系

1.政府行动与战略优化

指导落实国家、省、市出台的相关政策，为文旅企业减轻负担，优化文旅企业行政审批。减免缓缴税费、强化融资担保和金融服务、降低经营成本和加大企业绩效奖励补贴。研究制定更深层次的文旅业振兴发展政策，加大财政、金融、税费、用地、消费等方面支持力度。鼓励文旅业建立常态化“共享员工”机制。加强安全风险管控，健全安全预警、风险防范、应急管理、安全救援和安全信息共享制度，将突发性公共卫生事件应急管理纳入应急管理体系。突出抓好文旅安全生产，重点抓好节假日和重要活动期间的文旅安全检查及安全生产专项整治等行动。加强对重点文旅目的地和高风险文旅产品安全风险监测评估，对重大文旅安全隐患及时排查处置。

2.行业行动与战略优化

提升文旅行业协会专业化危机管理能力，强化协会在防控中信息采集发布、政策协调、行为引导等作用，推动产业持续发展。构建有市场价值的行业性科技协作平台，助力相关科技加速落地与产业转型升级[5]。

3.企业行动与战略优化

鼓励文旅企业“抱团取暖，联合经营”，发挥各自优势，在文旅领域开辟新的经营模式和渠道，形成人力资源互补、市场资源互助、信息资源共享的发展模式，协同创新拓展业务，不断向规模化、创新化、高端化发展[6]。

五、大连市文旅业融合发展的重点领域和方向

（一）都市+文旅

以建设“东亚文化之都”为契机，以“浪漫之都”为品牌，海洋文化为支撑、近代多元文化为亮点，规划特色线路，彰显大连城市文化[7]。中山广场历史文化街区定位为建筑博览主题广场；南山历史文化街区定位为休闲主题文化区；胜利桥北历史文化街区定位为艺术复兴主题文化区；东关街历史文化街区定位为老城记忆主题文化区；太阳沟历史文化街区定位为露天建筑博物馆。

（二）海洋+文旅

建设国际一流邮轮旅游城市。出台邮轮产业扶持政策，提升服务质量；构建邮轮港综合交通体系，实现港区与城市轨道交通、景区连接；争取开放无目的地航线，开展公海游航线试点，将大连纳入国际旅游“一程多站”航线。打造世界级的金石滩国家旅游度假区。大力开发金石湾区域，发展“海洋主题乐园、度假郊野乐园、冰雪世界乐园”等文旅产业及配套商业综合体。打造国际知名的长山群岛旅游度假区。加快长海机场改扩建、高端渔家示范区、海洋文化民宿小镇、国家海钓基地、海岛森林公园、海洋牧场展示馆、陆岛交通及环岛慢行系统、海岛绿色康养休闲运动基地等项目建设，提升海岛节庆。对旅顺口区、中山区等历史城区进行文化提升、功能置换和业态升级，培育代表大连海洋文化的旅游线路。升级老虎滩、圣亚等传统海洋旅游产品。规划建设“临海且亲海旅游线路”，串联：老码头、黑石礁、星海公园、星海广场、金沙滩、付家庄、老虎滩、渔人码头、石槽、棒棰岛、海之韵、东港、梭鱼湾等滨海旅游区。完善滨海步行道服务功能，提升海岸带休闲和景观价值，提供更多亲海空间，将东西褡裢岛、三山岛等建设成休闲度假海岛。

（三）农业+文旅

发挥瓦房店、普兰店及庄河等地的资源优势，推进乡村文旅集中连片发展，主动融入新型城镇化和美丽乡村建设。打造主题村落、生态田园、科普教育等新型体验产品，推出乡村文旅重点村和精品线路，重点推动滨海渔家、花果庄园、森林人家、主题民俗四大乡村文旅品牌建设，推广冰雪节庆、冰雪运动、冰雪娱乐等产品。

（四）工业+文旅

推动机车厂、华润棒棰岛啤酒有限公司等搬迁腾退，将工业遗产打造成主题博物馆、工业遗产社区公园等工业旅游示范点。开发工业遗产文化体验游，保护利用大连港旧址、大连化工厂满化码头旧址、大连机车厂旧址、大连造船厂旧址、石灰石矿坑等近代工业历史遗迹，建设工业遗迹主题公园。支持冰山慧谷、十五库等文创园区开发创新型工业遗产改造项目。发展VR、机器人科技等高精尖设备模拟体验游，发展玻璃制品、农产品、海产品等品牌工业体验游。

（五）体育+文旅

扩大星海湾水上运动项目规模，形成区域特色品牌，通过举办国内外知名水上赛事，打造航海文化交流、竞技培训、健身娱乐、商业展示综合平台。借助长山群岛体育产业示范基地建设，以“转身向海、扬帆群岛”系列全民健身体育赛事为重点，开展海上垂钓、桨板、帆船及环岛马拉松、铁人三项、自行车、越野赛等大众休闲运动。开展山地运动、森林游憩等多样化活动。规划建设野外生存基地。

（六）研学+文旅

以自然博物馆、贝壳博物馆、老虎滩海洋公园、海盐世界公园等为载体，开展海洋科普研学游；以黄海、渤海自然景观及金石滩地质公园等为依托，开展地质科普研学游；以柏岚子及双岛湾湿地、金龙寺国家级森林公园、老铁山自然保护核心区等为空间，开展生态户外研学游；以日俄监狱旧址、二○三高地、万忠墓纪念馆等为基地，开展爱国主义研学游。同时，积极开发企业研学游，加强与英特尔、大众等企业的文化交流。

（七）康养+文旅

积极发展中医药健康旅游，发挥旅顺口区在生物医药研发转化、高端食品保健品研发制造、活力康养等方面优势，建设生命健康文旅核心区。加快发展滨海疗养文旅，以滨海岸线、特色海岛和广阔海域为载体，合理布局滨海疗养院、绿色健康疗养公园，建设滨海、海岛型健康养生基地。持续发展温泉康养文旅，依托安波、步云山、龙门、金石滩等地热资源，建设集休闲度假、中医理疗、保健养生于一体的温泉养生旅游地。大力发展郊野休闲康养文旅，依托山地、湖泊、湿地、牧场等生态文旅资源，打造高规格、低密度休闲度假设施，发展郊野休闲康养文旅。

（八）红色+文旅

改造提升关向应纪念馆、中共大连市工委旧址、大连中华工学会旧址、棒棰岛宾馆等现有红色旅游区。将旅顺口区红色旅游资源整体包装，包括：旅顺日俄监狱旧址、中苏友谊塔、大连苏军烈士陵园、苏联红军烈士纪念塔、旅顺潜艇博物馆等，形成红色旅游经典线路。深入挖掘、保护及利用大连红色工业遗址，包括：国营523厂、大连老码头、大连纺织厂、大连玻璃制品厂等，建立主题博物馆等设施，开展红色工业遗产体验游，突出“淮海战役能够胜利，大连炮弹功不可没”的影响力。同时，详细梳理并积极利用周恩来、刘少奇、邓小平等党和国家领袖，徐海东、吴运铎、焦裕禄等共和国功勋在大连市的光辉足迹，开展系列红色旅游活动。

六、结语

大连市文化与旅游要在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，进一步推进资源体系、空间布局、公共服务、产品业态、市场监管、对外开放等领域的融合。使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰，形成融合发展新格局，不断提升大连文旅业的品位、品质和品牌，加快高质量发展。

参考文献：

[1]霍晓卫.遗产地旅游如何做好“文旅融合”大文章[N].中国文化报，2021-01-16（4）.

[2]王恒.文旅融合背景下文化遗产旅游发展研究——以厦门鼓浪屿为例[J].中国旅游评论，2019（3）：243-251.

[3]王恒.文旅融合背景下历史文化遗产保护与开发路径研究——以大连市甘井子区为例[J].江西科技师范大學学报，2021（3）：69-74.

[4]张悦，韩国圣，吴国清.浅议景点文化内涵的挖掘[J].学术探索，2002（3）：139-141.

[5]陈岩英，谢朝武.常态化疫情防控下的旅游发展：转型机遇与战略优化[J].旅游学刊，2021，36（2）：5-6.

[6]蒋鸿宇，揭筱纹，尹奇凤，张国强.新冠疫情影响下四川文旅产业发展困境及对策建议[J].企业研究，2020（3）：6-11.

[7]王恒.文化旅游偏好影响要素与优化导向——基于离散选择模型[J].社会科学家，2022（1）：42-51.