高万鹏

近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。最近，《流浪地球2》衍生品的爆火，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。

票房走势影响衍生品的发展

电影衍生品的发展主要是便随着电影业的兴旺而发展，国外电影业起步较早，因此电影衍生品行业在国外电影市场已有几十年发展历程。国内电影业起步较晚，因此我国电影衍生品行业则是近十几年来才从萌芽延伸到茁壮成长再到逐渐为人们所熟知。

众筹助力衍生品市场突破

谈及电影衍生品，就要从2015年的《西游记之大圣归来》开始，其衍生品首日销售收入就突破了1180万元。到2019年，《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅3小时销售额就突破百万。到最近的《流浪地球2》，其票房目前已超37亿元，淘宝旗下众筹平台造点新货显示，《流浪地球2》官方授权模型周边已筹金额1.5亿元，成交数超52万，刷新国内影视衍生品众筹金额最高纪录。

全球电影衍生品收入Top10

数据显示，位列全球衍生品收入Top10的电影，有《星球大战》《赛车总动员》《玩具总动员》《哈利·波特》《冰雪奇缘》《变形金刚》《蜘蛛侠》《复仇者联盟》《忍者神龟》《蝙蝠侠》，几乎被好莱坞和迪士尼包揽。

《星球大战》衍生品是票房四倍

“影视IP+衍生品”的合作模式已经有很长的发展历史。在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年推出首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。

國内市场是一片蓝海

作为全球最大的电影市场之一，我国的电影衍生品市场发展起步较晚。数据显示，美国电影票房仅占电影产业30%以下，衍生产业达70%，日本衍生行业占40%，中国电影票房和植入广告占90%，与国外相比，中国影视衍生市场还是一片不折不扣的蓝海。