王潇

关键词：新媒体视域；虚拟性；网络主持人；形象

新媒体的出现，不仅改变了传统新闻的传播方式，也对传统节目制作和主持人形象塑造产生了一定的影响。在信息传播过程中，主持人承担着重要职责，主持人的形象特点、专业能力将直接表现在观众的接收效果上。而在新媒体背景下，虚拟性与真实性共存，也让网络主持人面临着新的挑战，创作环境和传播方式的变动也让交互形式更为复杂。因此，网络主持人想要塑造好形象，就应了解新媒体的传播方式以及传播受众的接收习惯，转变创作方式，以此来提高网络节目的质量。

新媒体视域下网络主持人形象塑造的重要性

主持人的个人形象，不仅体现着整体频道的美学意识和传播理念，还会对节目档次造成一定的影响，进而对观众的情感认同和审美期待产生影响。在新媒体视域下，网络的普及应用，信息渠道的增多，越来越多元化的传播形式，以及个性化的媒介载体，都对网络主持人的地位造成了一定冲击。

基于新媒体视域背景，为了顺应当前时代的发展需求，网络主持人形象塑造的方向也发生了相应的改变。主持人作为一档节目的核心，不管是节目的影响、质量，还是节目的发展前景，都需要依靠主持人来带动。新媒体时代的到来，网络主持人要想获得更好地发展，就应重新进行自我定位，实现转型发展，打破原先形象定位带来的局限性，从不同的方面着手，并制定针对性的改进方案，增强自身感染力，从而扩大网络节目的影响力及知名度。

作为大众媒体中的公众人物，主持人的良好形象会给荧屏前的观众留下深刻印象，不同类型的网络节目，主持人的风格也会有差异，若是网络主持人长时间维持同一种形象，久而久之，观众也会对网络节目产生审美疲劳，进而影响到节目的发展。所以，网络主持人在望造形象时，还应综合考量新媒体视域下各类因素造成的影响，提高自身的专业能力，打造个人IP，从而为节目吸引更多的受众。

新媒体视域下对网络主持人造成的沖击

人员素质参差不齐

大部分的网络资源并不需要付费，而是免费的，甚至有不少网友还会自己制作节目内容投放到网络上。目前，在网络上有不少节目内容是出自网民制作，但这也引发了不少问题，部分网络主持人缺少对职业的正确认识，只把网络主持当成业余爱好或是副业来对待，在主持过程中缺乏专业态度，再加上缺少专业的运营团队，要想形成像传统媒体一样的运营模式，有一定的难度，且相关标准制定的完善性也不高。

虽然这些网络节目能在短时间内收获较高的关注度，帮助背后制作者涨粉，但这类网络节目大都是自娱自乐的产物，制作水平稍次，就连制作团队人员素质也参差不齐，时间一长，观众也会对其失去观看兴趣。

再者，部分网站制作的网络节目，还会遇上这样或那样的问题，如陷入利益纠纷，这也是网络节目和网络主持人需要解决的一个问题，再加上网络主持人的主持综合水平不高，素质也良莠不齐，部分节目还出现了严重的同质化内容，甚至还有可能涉及到侵权的问题，这也不利于网络主持人的形象塑造。

分流趋势明显

新媒体技术的蓬勃发展，带动了新兴视频播放软件的兴起。社交软件的出现，促进了网络节目的发展，但同时也对传统电视广播媒体造成了不小的冲击。以至于观众更愿意通过网络节目去了解相关新闻信息，却不愿意通过电视广播媒体获取，网络节目主持人的关注度变高，主流媒体主持人的关注度却在慢慢变低，分流趋势明显，这也在无形中阻碍了网络主持人个人形象的塑造以及影响力的提升。

跨界丰持增多，丰持人形象不够突出

一直以来，跨界主持都是一个突出问题，为了表明节目的权威性和针对性，吸引观众的注意力，不少节目在选择主持人时，会优先考虑明星、学者或是专家来进行主持，这类带有个人IP的网络节目一时间也受到不少观众的欢迎和追捧。通过探索其他节目的主持方式，部分跨界主持人被挖掘出了新的潜力，明星化发展成为了不少媒体新的发展方向。

但是，不断增多的跨界主持也让网络主持人面临着新的危机。这种盲目的竞争方式，会导致主持人不管是在自身形象的塑造方面，还是话题度的选择上，都会与节目定位产生偏差。因此，在新媒体视域下，不论题材或是内容有多“新”，最关键的一点还在于观众的审美底线，留住观众才是网络节目长青的秘诀，若是网络节目逾越了大众的审美底线，那么再好的题材内容都不会引人注目。所以，提高主持人的公众形象，是网络节目需正确对待的问题。

对网络主持人的要求更高

新媒体技术的出现，改变了大众获取信息的方式，越来越多的观众选择利用互联网来了解相关新闻资讯。大数据算法不断精进，新媒体技术也愈发成熟，可根据不同用户获取信息的方式来对用户的喜好进行精准定位，实现精准化推送。

不仅如此，互联网的时效性和便利性，也能让观众不受时空的限制，在家就可获取到大量的信息，这也对网络主持人提出了更高的要求。为了满足观众多元化的观看需求，网络主持人需在短时间内完成较多的工作，提高自身的专业素养，这样才能更好地满足受众需求。

负面效应影响着网络主持人的形象塑造

主持人的个人信息与节目定位的关系相辅相成。节目的定位及栏目的导向制约着网络主持人形象的塑造，而主持人的形象又决定着媒体立场和节目宗旨。网络主持人是基于新媒体时代的背景下创作而成的，因而，网络主持人塑造形象的过程中，也会受到时代背景的影响。

网络世界的虚拟性特征，也让部分人找到了隐藏自身错误的缝隙，于是备类虚假不实信息充斥其间，网络谣言四起，一些乌合之众和网络水军也趁此机会组织了不少有利于自己而影响他人的活动。基于此，提高网络主持人的形象不再是主持人个人的事，也关乎到网络节目的声誉，因而，树立良好积极的正面形象对网络主持人而言势在必行。

网络主持人的优势所在

获取信息快捷便利

随着新媒体技术的不断发展，网络的普及范围也越来越广，信息分享和传递的速度也越来越快。尤其是当发生重大新闻事件时，网络节目主持人可迅速接收到最新消息，进而及时将这一重大信息发布出去。

不仅如此，由于获取信息快捷便利，通过网络技术，网络主持人还能对信息进行快速编辑，并第一时间发布，进一步扩大传播的范围，从而实现节目内容的实时更新。而在传统媒体节目中，由于受到平台、事件及空间等多方因素的限制，也影响到主持人信息发布的效率，进而导致信息的时效性降低。此外，通过网络，还可对资料进行进一步的整合，运用视频、文字、图片以及音频等方式，对信息资源进行更深层次的分析，这样报道出来的信息也能吸引到更多的受众。

虚拟与真实的互补

随着网络的发展，网络节目的丰富，虚拟主持人的出现，也在短时间内吸引到一大批观众的目光，对于网络节目主持人，不少人都对其抱有极大热情，认为虚拟主持人的发展前景十分广阔。

效率是虚拟主持人的独特优势，凭借这一优势也为虚拟主持人吸引了不少人的关注。虚拟主持人自身就可作为信息资料库，其信息资料库中的知识储备量不仅可以满足大众对主持人的期待，甚至还能远远超越。而真人主持人则凭借真实感，能同观众进行互动，不仅如此，还能站在网友的角度，设身处地与之交谈，进而把控网络节目的动向。

随着科技的发展与进步，节目中这种虚拟与真实互补的方式今后也将愈发普及，既可以单独出现，又可以做到虚拟主持人与真人主持人相互配合，各自发挥优势，进而共同打造出更为优质化的传播路径。

较强的互动性

所谓的互动性，指的是节目与观众间的双向沟通，双方可进行即时的互动交流。在传统的媒体行业中，不管是广播，还是电视，甚至是报纸，其与观众的互动性都不高，就算是在节目中穿插其他内容，如观众来电，也无法做到主持人与观众间的及时互动沟通。

而网络节目则有较强的互动性，在网络节目上，观众可自行选择是否参与互动，主持人可通过网络技术同现场观众进行实时互动，并且在网络直播节目页面中为观众设专门的聊天区域，观众可在聊天区随意发表自己的观点和意见，网络主持人在主持时就可通过聊天区同观众进行交流和沟通，这样不仅拉近了观众同主持人的距离，也能增加用户黏性，进而收获一波忠实粉丝。

个性化

从表现空间上来看，网络主持人比传统媒体主持人的表现空间要更大，并且网络主持人的个人风格也十分鲜明。网络节目为了吸引更多观众，通常在节目的前期策划中，就会制定一系列的完善计划，再根据主持人的个人风格特色做出合适修改，这样一来，这档网络节目就相当于根据主持人的个人特色量身定制而成。

因而，在选题定位上也颇为灵活，结合网络特点——具备较强的娱乐性，可以制作成娱乐节目，也可选擇其他内容进行制作。而在制作方式上也不受限，可结合多媒体技术轻松实现多元化效果，像是声音特效、画面特效、虚拟宠物以及虚拟主持人等，成本也不高。

要想成为一名优秀的主持人，光靠节目来打响知名度是不够的，主持人自己也要在节目中展示个人魅力，这样才能在各式各样的网络节目中引人注目，进而吸引一批忠实粉丝。

新媒体视域下网络主持人的形象塑造路径

打造声音品牌形象

外表形象作为主持人给观众的第一印象，倘若主持人的外表形象良好，观众对节目的观感也会更好，而声音作为主持人给观众的第二印象。不同的主持人，自身具备的声音也会有特别之处，所以，为了加深观众对网络节目的印象，主持人不仅要发挥出外表形象优势，声音优势也不可忽视，打造属于独有的声音品牌形象。

作为网络主持人，在主持节目的过程中，最基本的要求就是吐字要清晰、发音要标准，声音要饱满、语言要规范。在新媒体视域下，网络节目主持人更需注重基本功，取得不俗成绩。

表现主持人的亲和力

时代的发展进步，大众对主持人整体水平要求也在不断提高，要求网络主持人不仅要有过硬的专业素养，还需有相应的艺术修养。只有具备全方位艺术修养的主持人，才能更好地满足当前大众多样化的审美需求。

因此，作为网络主持人，应顺应时代的发展理念，用新的观念和方式来对待工作，不断在工作中充实自己，既要提高自身的艺术修养，也要不断加强专业知识的学习，这样才能凭借优秀的表现力和涵养来征服观众。针对现场交流类节目，网络主持人还需调动现场观众的情绪，平复观众的紧张感，此时主持人应充分展现自身的魅力，让观众主动并且愿意融入到节目氛围中去，这样既拉近了同观众的距离，又能受到更多观众的喜爱。

提高文化素养

新媒体视域下，也带动了主持行业的发展进步，身为网络节目的主持人，要想脱颖而出，不仅要有较强的信息处理能力，也需灵活应变能力。在筛选信息的过程中，能够准确找到关键点，进而从不同的层次和角度对信息进行考虑分析，提高信息的可读性和独到性，这样才能在激烈的竞争环境中独树一帜。为了做到这一点，网络主持人还需提高自身的文化素养，不断完善自身知识储备，形成独特的诗书气质，从而带给观众耳目一新之感。

综上所述，网络的不断发展，新媒体技术的出现，带给主持人新机遇的同时，也会面临相应的挑战，网络节目作为新兴节目，已然成为当前网络中不可替代的重要形式，网络节目主持人的发展也日趋成熟，尽管网络主持人有着诸多优点，但作为新兴事物，网络主持人在今后的发展道路上，仍旧有不少问题需要解决。基于此，为了做好形象塑造工作，主持人还需加强专业素养，打造个人品牌形象，这样才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟。