康安

关键词：传统媒体；视频化；转型路径

基于信息技术不断发展的时代背景，为了重新唤醒传统媒体的自身活力，通过与现实情况相结合的方式，开发出更具有时代特色的视频化转型方式。受5G时代的影响，短视频不仅成为广受欢迎的娱乐方式，同时也成为当代人们获取信息资讯的主要手段。因此要将传统媒体与短视频进行有机整合，促进传统媒体视频化转型改革目标的达成，进一步突破自身的限制，为传统媒体重焕生机提供强有力的推动力。

传统媒体进行视频化转型的内在原因

推动传统媒体进行视频化转型的主要原因分别是社会原因、媒体原因和个人原因，因为时代在不断向前发展，人们的生活水平获得了显著的提升，因此，当人们的基本生理需求得到满足之后，就开始对精神层面进行追求，以期获得满足。而媒体也在随着社会的发展而不断发展，因此，当人们的精神追求逐渐旺盛时，越来越多的媒体开始喷涌而出，通过自身特有的综合性质，为个体精神生活的满足提供更多的助力。而面对这种社会现象，传统媒体只有顺应社会的主流向前发展，进行视频化的转型升级，才能更好地立足于社会发展的洪流之中，巩固自身的坚固地位。

传统媒体视频化转型中存在的问题

首先，在传统媒体视频化转型过程中，经常出现参与转型的工作人员专项能力和个人素养水平高低不同的现象，同一环节的不同工作人员之间的水平差距过大，严重影响了传统媒体在视频化转型过程中的整体效果。对于传统媒体视频化转型的工作需求来讲，因为追求的是高水平制作，所以对工作人员的综合实力具有一定的要求，而大部分的工作者自身完全没有进行相关的培训或学习，无法在实际工作的过程中，达到目标要求的水平。

其次，随着传统媒体视频化转型进程的不断加快，但是相关的短视频发布渠道和传播平台，无法及时将相关的短视频，以更高效率的状态发布并传播出去，导致出现传播渠道与发布平台之间存在较大的缝隙，无法有效推动传统媒体视频化转型工作的进一步达成，严重阻碍了传统媒体在新媒体时代的显著发展，同时也导致了观众在获取信息和数据的过程中，无法进行实时互动，造成粉丝量的流失。

再次，在创作短视频的过程中，创作者无法结合传统媒体的实质特点，对短视频的主要内容进行创新，进而造成用力过猛，无人观看的后果。而且因为这种情况的发生，导致观众对传统媒体视频化转型的创作内容丧失信心和兴趣，进而导致观众对传统媒体视频化转型工作失去信任，从而造成传统媒体无人问津的后果。

最后，在短视频创作过程中，经常出现内容无法衔接的情况，观众在浏览短视频的过程中，无法准确掌握短视频创作的中心思想和主要目的，造成虚假浏览的情况发生。而伴随内容无法衔接现象的长期发生，则会造成观众对传统媒体视频化转型兴趣的丧失，从而缺乏转型的主要动力，最终导致转型失败，使得传统媒体的整体活力受到严重的打击。

实现传统媒体视频化转型的路径分析

借助新兴科学技术的优势

对于传统媒体的传播方式而言，更多的是通过电视或者报纸、书籍等方式，实现信息的传递和资讯的传达，不仅信息的时效性无法得到保障，同时还因为地域性和信息可靠性的限制，无法保证信息和资讯可以到达每个角落，同时其真实性也受到一定的考验。而伴随着社会的不断进步，更多的新兴科学技术不断被开发并应用到生活中。凭借着新兴技术高时效性和高互动性的优势，为信息的传递和交流提供了更为广泛的技术平台，让不同区域内的人可以通过新兴技术打破信息壁垒，更进一步促进信息的交流和互動。利用新兴科学技术的优势，将传统媒体与新媒体的内容进行整合和改造，打造更加立体化的信息交流平台，以短视频的传播方式，提高整体传播时效的同时，增加高互动的性能优势，让传统媒体以短视频的方式作为突破口，实现自身的转型升级。以5G信息技术为例，凭借自身消耗能量低、传播速度快的优势，在当下的媒体传播过程中，占据了重要的地位。而借助5G信息技术的帮助，为传统媒体视频化转型提供更可靠且效率更高的平台，让传统媒体的视频化转型更轻松，受到的限制影响更小。而且通过5G信息技术的帮助，以更快速的传播过程，充分发挥出传统媒体视频化转型后的实际效果。对于传统媒体的视频化转型而言，通过借助新兴科技的优势做基础铺垫，帮助传统媒体的视频化转型降低难度，从而突破传统信息传播过程中受到的时空限制。同时，结合自身真实性较高的特点，用短视频的方式将相关的信息或资讯以更快速度、更高频率互动的方式进行传播，从而实现传统媒体与新媒体的有机整合，推动融媒体时代的进一步发展。

重视媒体专业性内容的突出作用

新兴媒体的出现和发展，为传统媒体带来一定的威胁，而且新媒体具有便捷程度高、互动能力强的特点，传统媒体无法与其进行比较。而同样正是因为这些原因，为实现传统媒体向视频化的转型，可以更加突出传统媒体的优势，不断强化传统媒体在视频内容上的专业化投入。因此，在传统媒体视频化转型的过程中，可以通过结合传统媒体严谨的内容制作以及专业性更强的内容表现作为视频化转型的固定特点，让观众在阅览千篇一律的短视频之后，可以更好地缓解视觉上和精神上的双重疲劳。重视媒体专业性内容的突出作用，并将其作为传统媒体视频化转型的一项侧重点，通过自身传播内容的专业性，提高传统媒体在整体市场上的核心竞争力，从根本上推进传统媒体视频化转型。同时，相比较新媒体等新闻资讯的传播渠道，传统媒体自身更具有极强的公信力和影响力，也就是说，观众同一时间内观看了两个同样的视频，但是对传统媒体开设的视频账号的信任程度和认可程度会更高一些。也正是因为如此，所以对于传统媒体视频化的转型而言，从内容上，更要注意对信息资讯的可靠性进行考察和分析，巩固自身在观众心中的权威形象，从而在观众心中建立更高的可信度和可靠度。要想在竞争日益激烈的短视频渠道抢占市场，那么短视频的播放内容一定是抢占市场份额的关键利器。因此，传统媒体在视频化转型的过程中，更要重视内容创作，不断充实短视频创作的内容，通过短视频的方式，促进传统媒体改革创新工作有效展开。

加强与受众之间的互动频率

对于传统媒体而言，经常吃亏的地方就在于无法通过电视直播、录播或者纸质媒介的传播途径，达到与观众的实时互动，从而造成观众群体不断减少的严重后果。因此，在推进传统媒体视频化转型的过程中，通过短视频的方式，极大程度加强了主持人与观众之间的互动频率。同时，凭借自身的权威形象，以反差萌的方式，将传统媒体背后的主持人或者相关工作者的形象，以更加趣味生动的方式展现出来，拉近观众与主持人或者新闻工作者之间的距离。例如经常会在短视频平台上看到不同地区的新闻主播，在播报新闻背后的实际形象，不同于镜头前的严肃认真，短视频中的主持人会让人更感亲切和放松，让观众形成一种“原来主持人也是普通人”的思想观念。而且通过短视频评论或者点赞的方式，使得观众的想法与观点及时被传统媒体接收，观众自身渴望受到别人认可和关注的心态得到了满足，从而激发了更多观众的兴趣和热情，帮助传统媒体积攒了大量的粉丝群体。另外，因为同观众之间的互动频率不断加强，观众更愿意去主动表达自己的观点和看法，也会更愿意关注到传统新闻短视频创作的内容。以观众的需求作为传统媒体进行短视频创作的主要内容，唤醒观众心中认同感的同时，从而带动传统媒体视频化转型工作的进一步开展。

从嚴谨的角度促进创新理念的深入融合

对于现阶段的社会发展而言，创新理念是不论什么行业都必须具备的关键性要素，一旦离开创新思维的帮扶，行业的整体发展就会如同一潭死水，在长期缺乏活水注入的过程中，逐渐走向衰败。对于传统媒体也一样，而且因为传统媒体自身性质的特殊性，所以，对创新思维或创新理念的需求是远高于其他行业的。而且受自身性质的影响，传统媒体需要创新思维的同时，还需要从严谨的角度对其进行严格把关。因此，在推进传统媒体视频化转型的过程中，更要始终坚持严谨的治学态度和不断创新的思维理念之间的有机结合，在短视频的创作平台上，创作出更具有自身魅力和特点的艺术产品。而这更多表现在创作短视频的过程中，以更加严谨的态度对天马行空的想象力进行具象化的表现，让传统媒体凭借自身特有的魅力，斩获更多观众的喜爱。例如，在创作短视频的过程中，可以在反复考虑实际反馈效果和选题带来的实际影响之后，确定统一的创作主题，通过结合生活中或许并不会出现的情况，让观众的注意力被牢牢锁住，进而提升自身账号的粉丝数量。通过严谨的态度进行创作的优势在于，可以更精准地掌握观众喜好，而且让观看短视频的观众，可以用更高的水准去要求自己，不断规范自身的行为举止。在传统媒体视频化的转型过程中，通过严谨的态度，将创新的理念融合到实际创作的过程中，保证视频创作真实可靠性的同时，丰富新闻资讯的传播方式，观众也可以用更轻松的方式，接收不同的新闻资讯，这样既维护了传统媒体自身的严谨形象，也促进了传统媒体视频化转型工作的有序开展。

构建自身的品牌特色，打造个性化媒体

在现代社会中，为了获取更多的社会资源，各行业在发展过程中，都致力于打造具有个性化主题特色的专有品牌。通过品牌特色的打造和构建，帮助其可以在同质化严重的媒体中，明确自身的个性化魅力，让更多的群众可以在平淡无味的众多产品中，一眼就找到了更具有自身特色的专有品牌。媒体也是一样的，随着网络信息技术的不断开发和应用，出现了越来越多的短视频创作者，但是却因为创作主题限制的影响，导致经常会出现多个媒体账号，创作出的内容干篇一律，不仅丧失了自身的特色，甚至还有侵权行为。因此，在传统媒体视频化转型的过程中，可以通过构建具有自身个性化特色的品牌，打造具有高影响力的品牌媒体。而且通过打造自身的品牌特色，可以有助于减少别人盗取短视频行为的发生，为短视频创作者提供更洁净的网络环境。而传统媒体在视频化转型的过程中，可以建立具有特有LOGO（标志）的短视频账号，让观众可以在第一时间了解到这个账号的归属者，提高该账号创作短视频的影响力和感染力。而且除了明显的LOGO之外，还需要与自身特有的内容创作风格进行结合，根据自身的实际定位，打造出更具个性化的短视频创作者品牌账号，以更强劲的助力推动传统媒体视频化的转型升级，促使传统媒体也可以在新媒体时代绽放出具有自身魅力、独具特点的光芒。

提升媒体工作者专业能力和个人素质水平

伴随着网络信息技术的不断应用和开发，传统媒体受到严重排挤，不得不主动进行视频化转型，以保证自身内在活力得以延续。而在传统媒体进行视频化转型的过程中，为了更好地展现出传统媒体的综合魅力，对参与创作的媒体工作者自身的专项能力和个人素质有了更高的要求。因此面对这种挑战，为了促使传统媒体视频化转型的成功，媒体工作者需要通过各种形式，不断提高自身的专项能力和个人素质。首先，要注意个人专项能力的培养和提升，通过日常的学习和培训，以及设立不同程度的考核，帮助媒体工作者提高对自身专项能力的重视程度，同时结合淘汰机制，让更多的参与者督促自身专业能力的提升。同时，在日常的学习、培训和考核过程中，还要在自身现有的基础上，不断开发出其他项目的专项能力，例如直播、剪辑或者运营等技能，让媒体工作者可以在激烈的行业竞争中，以优异的表现脱颖而出。而其次就是对媒体工作者自身个人素质的提升，通过制定相关的培养方案，让媒体工作者在日常的创作和构思过程中，可以更好地展现自身的良好个人素养。

综上所述，为了更好地巩固传统媒体的自身发展地位，需要不断促进新兴技术的开发和应用，丰富媒体的专业性内容，增加与观众进行互动交流的频率，用严谨的态度不断创新，同时开创具有自身品牌特点的个性化媒体，不断提高团队或个人的专项技术能力水平，来达到传统媒体视频化转型的目的。